如何按媒体特性制作新闻产品

孔亚维

【摘 要】当前，区县媒体融合已是正在进行时。媒体融合，目的是为了生产优质内容。媒体融合工作前无古人可效法，后有追兵（新媒体）来堵截。如何在新的融合后的平台上，掌握优质内容特别是新闻产品的生产规律，是区县媒体工作者必须思考的问题。本文以长三角经济发达地区的三家处于媒体融合不同阶段的媒体为例，从策划、采、编等三个角度，阐述了媒体融合后生产新闻产品必须遵循的规律。区域资源共享，新闻统一策划，采编播统一指挥，区县融媒体制作机构按媒体特性来制作新闻产品，是本文作者通过实践总结出的做好区县媒体融合“中央厨房”的采编工作的规律。

【关键词】区县媒体   媒体融合   新闻采编   新闻产品   中央厨房   新闻策划

据北京大学新媒体研究院相关调查显示，全国县域融媒体平台普及率极高，93.9%的区县至少拥有一种融媒体平台，60%的区县已经拥有多样化的融媒体平台。

然而，就笔者工作过的长三角地区的三家传统媒体来看，要想真正做到新闻业务上的融合——即资源共享，统一策划，统一指挥，按媒体特性制作新闻产品——全国大部分区县媒體还有很长一段路要走。

如何打造区县媒体融合的中央厨房，究其核心，就是制定融媒体采编播流程、制度、制作新闻产品的能力，以及对新闻产品的宣发能力。笔者试从以下几个方面来论述。

一、做大策划部门，提高策划能力，让策划部门成为能统揽战场全局，随时作出战略决策的“司令部”

要想做大策划部门，提高策划能力，让策划部门成为能统揽战场全局，随时作出战略决策的“司令部”，就必须做到以下三个方面：

1.做大策划部门，提高策划能力，首先要形成一切新闻产品需要策划参与的理念

主题报道、系列报道、重大节点报道当然离不开详细周密的策划，站在媒体融合的角度，日常的突发新闻同样也需要加强策划，这种策划很可能是发生在新闻发生过程中，需要后方团队去判断新闻题材的重要性、刊播的平台（报、网或广播电视），以及是否需要后续报道。

策划也不再是策划部门的单独行动，而是由采编负责人领衔的全员参与的一次行动，不是过去时，而是现在进行时。一家优秀的区县融媒体，应当在新闻媒体单位形成全员策划的良好氛围。

2.做大策划部门，提高策划能力，要形成新闻平台联动的能力，更需要策划理念先行

以往搞策划，往往是报纸搞报纸的，电视搞电视的，策划就需要融合，一个策划，多平台使用。甚至针对一次多平台参与的新闻报道，就需要及时和详细的策划。

2013年，记者发现了一条新闻线索：一位市民将40多万元汇错了户头，汇到了一名当地籍在外地工作的保安的账户里。保安联系到该市民，预备归还钱款。记者将该新闻线索反馈到传媒中心，中心新闻策划部门立刻召开临时策划会，决定派出电视记者全程记录该保安回原籍还款的过程，并在电视新闻频道滚动播出，同时通过广播、网络平台及时更新事件发展过程。次日，该保安将钱款归还后，文字深度报道和时评也同时刊发。就在文字报道刊发的当天，该条报道被央视《新闻联播》选中，刊发单条新闻，为好保安点赞。

一次好的策划，将一条简单的消息送上了国内主流电视新闻最高平台，策划的力量可见一斑。

3.做大策划部门，提高策划能力，最后要落实到具体的行动中，就必须要形成相应的规章制度

没有规矩，不成方圆。区县融媒体团队要能在与网络自媒体的竞争中脱颖而出，就必须有一支能打硬仗的队伍，以及奖惩分明的制度，能者上、庸者下的用人机制和适合融媒体团队运作的规章制度。

这里着重谈谈适合融媒体团队运作的规章制度。以浙江某优秀县级传媒机构为例，该机构将报纸、广播、电视和新媒体的记者合并到“全媒体采访部”，将报纸、广播、电视和新媒体的编辑全部集中到开放式办公场所办公，建立了透明的、易于各平台沟通的“中央厨房”，同时安排值班总编在“中央厨房”坐班，对突发新闻及时给出明确指令。总而言之，就是怎么方便怎么来，只要是对新闻产品的质量提高有帮助的，就不怕麻烦。

二、加大责任编辑职权，让责任编辑成为新闻生产过程中指挥全局的“预警机”

一部电影作品，它的核心应该是导演;一场现代化局部战争，指挥战场的通常是“预警机”;以此类推，一个新闻产品，它的核心当然是责任编辑（制片人）。加大责任编辑职权，让责任编辑成为新闻生产过程中指挥全局的“预警机”，成为新闻生产过程中的大脑，是集约新闻采编资源，做出优质新闻产品的不二法门。

1.加大责任编辑职权，首先要提升责任编辑的自我修养

一个好的责任编辑，应当是一个政治学家，一本大百科辞典和一个时事发烧友。

首先，我们要牢牢倡导主旋律，讲政治，讲大局，把握正确的舆论导向。

其次，我们要善于学习，了解常识和专业知识。如作为一档法制栏目或法律刊物的编辑，我们必须要对社会常识有所了解，也要对常用的法律知识了然于胸，要做一专多能的编辑，不能只当修改字句的文字校对。

最后，我们要保持对时事的敏感性，知道当下的热点和舆论焦点。这样才能对自己所掌握的新闻素材作出更准确的判断，才能做出更适合当下受众口味的新闻大餐。

2.加大责任编辑职权，其次要提升责任编辑的应变能力

新闻题材，尤其是重大新闻题材，一定是一个发展变化的过程，要在这个过程中牢牢抓住新闻的主线，找到观众的痛点，这就需要责任编辑有强大的应变能力。正所谓“病万变，药亦万变”，要能针对不同的新闻发展阶段给出不同的采编“良方”。

三、提高记者本领，让记者成为可以生产各种新闻产品的“全能战士”

生产新闻产品，当然也离不开记者。在媒体融合的背景下，要制作一部优秀的新闻作品，需要我们的全媒体记者掌握报纸、广播、电视、网络甚至移动互联的产品特性，能够依据新闻题材选择合适的体裁，生产出符合各个不同媒体平台传播的新闻产品。

1.提高全媒体记者本领，首先要提升记者对文字、音频、视频等各个产品的采编制作能力

报纸记者学习音视频制作，需要学习摄像机、录音机和相应软件，属于“入门难”，一旦上手，就会相对容易;广播、电视记者学习报纸写作，上手很容易，会写文章就行，可要写出各个体裁的好文章，还得“慢工出细活”。

2.提高全媒体记者本领，其次要提高全媒体记者的应变能力

和编辑一样，全媒体记者在面对新闻素材时候，也需要应变能力，不同的是，编辑的应变能力更理性，而全媒体记者的应变能力可能更感性，更“无意识”。比如一起高速公路交通事故，全媒体记者赶到现场，第一时间想到的应该是跟广播导播请求连线，并在等候间隙，了解现场情况。连线完成前后，应该将现场情况发给网络媒体平台。然后再根据了解到的情况，选择是不是要在电视和报纸媒体上刊发：如果现场画面感强，能给人警醒，可以选择电视刊播;如果其中有故事，比如为了避让小猫而发生了数车追尾，可以选择在报纸上刊发。

3.提高全媒体记者本领，最重要的是要加强全媒体记者一切行动听指挥的团队意识

当下的全媒体记者去采访报道，就像现代战争中的单兵一样，携带多种武器，随时听从后方平台指挥作战——以前的记者，与过去的战争一样，一场战争只执行一个使命。这就要求全媒体记者一切行动听指挥，按照后方团队要求带回相应的报道。

总之，区域资源共享，新闻统一策划，采编播统一指挥，区县融媒体制作机构按媒体特性来制作新闻产品，是笔者通过实践总结出的做好区县媒体融合“中央厨房”的采编工作的规律。不当之处，敬请指正。

（作者单位：上海市松江新闻传媒中心（松江报））