国内网络综艺节目的发展现状及未来——以《吐槽大会》为例

乐美真

（苏州大学 传媒学院，江苏 苏州 215000）

网络上的电视节目通常有两种形式，一种是经过传统电视媒体制作播出，在电视频道上首播之后会在网络平台上重播；另一种是网络媒体中的团队或公司自己制作节目，并只在网络平台上播出，包括网络自制剧、网络微电影、网络真人秀、网络综艺节目等，其中以网综最受观众的喜爱和支持。优酷、爱奇艺、腾讯等网络视频平台都前后推出了自制的网络节目，并收获了不错的关注度和点击量。以《吐槽大会》为代表，该节目自播出之日起就受到了广泛的关注，节目以“吐槽是门手艺，笑对需要勇气”为宗旨，打造了一档轻松愉悦的美式喜剧脱口秀节目。

一、网络综艺节目《吐槽大会》的成功原因

（一）节目形式的新颖性

《吐槽大会》被定义为一档美式喜剧脱口秀节目，但它却不同于大众常见的脱口秀节目那样一个人站在舞台上讲述着故事和经历，其在节目形式上大胆创新，通过“吐槽”这样的形式巧妙地将观点表达出来，通过嘉宾与嘉宾之间、嘉宾与主持人之间的“吐槽和自黑”，用自身和他人身上的槽点来说出自己的想法和故事，呈出了许多诙谐、幽默的语言，现场喜剧效果良好。节目每一期都会请一个主咖坐在中间，接受一群“亲友团”的强有力的炮轰吐槽，再由主咖“吐槽”回来，营造一种“互怼互呛”的感觉。这种新颖的脱口秀节目让表达方式更加自由、轻松，也在一定程度上增强了节目的对抗性和戏剧性。

（二）节目嘉宾的多元性

《吐槽大会》邀请的嘉宾涉及各个领域、各个行业，有娱乐圈的演员、歌手、导演，有体育圈的运动员、解说员，有网红界的papi酱等等，他们都是在自己的领域有着出色成就的人，同时也拥有着众多的粉丝群体和广泛的影响力。嘉宾的多元性使节目内容更加丰富多彩，不同的嘉宾有不同的槽点和笑料，每个人都有自己的个性和风格，展现带有个人特色的语言风格，相互之间形成对比，更加精彩和吸引人。节目中会根据每个嘉宾的不同槽点，相貌、习惯到负面新闻、忌讳话题等都会被拿来调侃吐槽，比如大家反复吐槽叶璇的被“下降头”和papi酱的“被撤资”，吸引了观众的注意。

（三）节目语言的特色化

众所周知，脱口秀节目最重要的就是语言风格和魅力的展示，用语言来吸引观众的注意。而《吐槽大会》作为一种新颖的脱口秀节目，它的成功之处自然也离不开节目当中幽默、机智的语言表达，节目当中搞笑的段子、包袱都是节目编剧在前期精心打造和设计的，非常富有深意。比如，节目中李诞会怼主持人张绍刚说“别看张绍刚老师曝光率低，但是报废率非常高”；池子会说张绍刚“他也不是什么粗黑，他是幼圆”等等，这样带有搞笑趣味但又细细想来非常有深意的话语常常让观众忍俊不禁。人们常说“语言是一门艺术”，《吐槽大会》用一种非主流、直接明了同时又符合现代年轻人的交流方式的语言来传达节目的观点和宗旨。

（四）节目内容的开放化

一个节目如果要想吸引大批观众的注意，最重要的还是节目内容的展示和丰富。由于网络平台这个相对宽松的环境，《吐槽大会》在节目话题的选择上也相对开放和多样，节目中常常吐槽比较有争议或者有话题的事件。嘉宾们经常畅所欲言，不受拘束，大胆地说出自己想说的话，不论是吐槽还是自黑，都会让观众觉得新奇和真实，激发了观众的好奇心理和求知欲望。

二、《吐槽大会》的不足之处

（一）吐槽话题的底线不明确

以吐槽为节目最大亮点和卖点的《吐槽大会》，在每期节目中都会有很多关于嘉宾的吐槽话题和内容，大家相互之间玩笑似的吐槽对方的缺点、负面新闻或者禁忌话题，看似非常轻松幽默，实则有些时候的吐槽话题会引起一些嘉宾的不适。例如，节目中调侃李湘的胖和王祖蓝的矮，有变相歧视弱势群体的倾向；吐槽李小璐整容、大张伟抄袭的事情，也是一种对当事人的不尊重。很多时候节目组对于吐槽话题的底线不明确，只要话题足够有趣、敏感，能够吸引观众注意就都能拿来吐槽，节目的娱乐效果是达到了，却忽略了综艺节目应该把握的尺度和底线。

（二）吐槽内容过于重复

每期节目请来的嘉宾都足够有争议性，有较多的负面新闻或者敏感话题可以调侃，增加了节目内容的丰富性。但是会存在节目槽点被过于重复提及的问题，如每期都会吐槽主持人张绍刚，并且吐槽的内容大多都是“老腊肉”“胖”等方面，过于重复使用，容易让观众产生疲劳感，从而淡化了节目的喜剧色彩。

（三）价值传播不明显

《吐槽大会》是将独特的“吐槽文化”作为节目卖点的网络综艺节目，这样一档受到大众广泛关注的节目，第一季就出现过因为节目尺度过大而被广电下架的情况，在节目内容上和价值传播上并没有起到很好的引领作用。节目以“吐槽是门手艺，笑对需要勇气”为宗旨，节目的初衷是希望嘉宾们可以通过这些吐槽去直面自己的不足和缺点，敢于直面批评并更好地改正，但是实际上，一味地吐槽、自黑、爆猛料并没有起到启示作用，节目过于注重娱乐化，导致价值传播和教育意义并不那么明显。

三、如何促进网络综艺节目的发展

（一）从节目组的角度

第一，注重节目质量，打造品牌效应。一档节目要想吸引观众眼球，最重要的还是要保证节目的内容和质量。不论是《吐槽大会》，还是其他网络综艺节目，节目组应当更加注重节目的质量，不仅要更多地选择吐槽有意义的话题，丰富吐槽内容，还要注重节目的拍摄制作，不能粗制滥造。同时，节目组要追求更高层次的精神需求，把握好节目的尺度和分寸，在一定程度上保证节目的质量水准，从而打造良好的品牌效应，吸引更多的关注。

第二，传播正确的价值导向。综艺节目除了要给观众带来快乐以外，还要向观众传播正确的价值导向。《吐槽大会》节目中每期都会有嘉宾通过自己的阅历来传达人生态度，向观众传递正确的价值观。所以节目组要树立正确的价值观，传递正确的价值导向，给观众和社会带来正能量。

（二）从监管部门的角度

如今，随着网络媒体的不断发展，越来越多的节目选择在网络平台上播放，而由于起步较晚，审核标准和监管都较为宽松，导致一些质量粗糙、内容不当的节目也能播出。这就需要监管部门加强对于网络综艺节目的审核和监管力度，保证节目的内容和质量，从而打造一个健康的网络综艺节目环境。

四、结语

目前，国内网络综艺节目的发展势头良好，越来越多的网络自制节目开始出现在大众的视野，各个网站视频平台之间，各档综艺节目之间的竞争也十分激烈，大众对于网络综艺节目的期待和要求也越来越高。相比于电视上播出的节目，网络综艺节目更加开放、更加宽容，观众的选择也更多。我们的网络综艺节目制作团队要逐步提高专业水平，加强对节目内容和质量的把关，打造品牌效应，同时树立正确的价值导向，向社会大众传播正能量，呈现更多更优秀的网络综艺节目。

［1］程欣.网络自制综艺节目的发展现状和未来——以《奇葩说》为例［J］.视听，2017（10）：70-71.

［2］邱纹，张岩.现象级网综探讨——以《吐槽大会》为例［J］.西部广播电视，2018（08）：84-85.

［3］何沩薇，姜壮.浅析网络综艺节目《吐槽大会》获取成功的关键因素［J］.视听，2018（01）：79-80.