文字在平面广告设计中的应用研究

孙冠东

摘 要：随着我国经济的不断发展，我国各行各业都得到了快速的发展。各行各业在发展的过程中，都难以避免对自己的产品进行宣传，而进行宣传的主要方式就是广告宣传。随着信息时代的到来，进行广告宣传的方式也变得多种多样，其中文字平面广告设计就是重要的一种。平面广告能够十分直接地将所要阐述的内容表达出来，价格也不高，并且平面广告的表达穿透力强，逐渐成为市场中受欢迎的广告设计方式。文字是时代不断进步发展所产生的一种文明，能够表达人们的内心思想，有利于人与人之间信息的传递。在广告平面设计中也常常将文字进行一定的设计，通过对文字的简单设计，平面广告就会呈现不一样的效果。文章将对文字在平面广告设计中的应用进行探究，论述文字通过图形结构变化以及排版变化表现出来的不同形式传达广告的内涵。

关键词：文字;平面广告设计;文字创意;文字图形化

所谓的平面广告设计指的就是相关广告与设计相结合，为产品做出宣传与诠释的宣传方式。企业进行平面广告设计的主要目的就是提高销售额度，提高产品盈利。平面广告主要通过内容进行表达，其主要内容包括文字、图形等。在平面广告设计中，文字主要与图形相结合，在平面设计中起着至关重要的作用，通过文字更好地表达图形内容，让人们更加简单直接地明白广告的内容含义。文字是一种交流传播媒介，不仅能够无误地将语言信息进行传达，在视觉方面还具有识别的特点，是平面广告设计中重要的组成元素。通过对文字的创意性改变，平面广告变得更加生动有趣，通过视觉效果加深记忆，更好地将平面广告的内容表达出来，通過文字与图形的结合，还能够将时代主流信息表达出来，有助于文化的传播。

一、文字创意在平面广告设计中的原则

对于平面广告设计来说，不能够缺少图形、文字与色彩，基本上每一个平面广告设计都会采用这三个元素，所以说，图形、文字与色彩构成了平面广告。在平面广告设计中，文字起着至关重要的作用，文字本身就具备着两大特点，文字具有语言特征与视觉识别特征，文字可以将广告所要表达的内容通过语言特征，准确、鲜明地表达出来，文字还可以通过自身的视觉识别特征将广告的含义进行表达。在进行相关设计工作时，平面广告设计师就会将文字的两大特征进行结合，对文字进行创意设计，寻找出最具有代表性的平面设计，然后再进行广告的后期工作[1]。

在进行文字创意工作时，应该保证文字的基本特征，保证文字基本的信息传达作用。文字在平面广告设计过程中，其主要目的就是传达广告的信息。对于文字来说，现在不仅分为多种字体形式，还包括多种文字排版形式。首先针对文字的不同形式来说，不同的字体所呈现的视觉感觉也不相同，在进行不同平面设计的过程中，要选择与之相适应的字体形式与大小。通过对文字的创意设计，增强平面广告的存在感，吸引更多群众的注意力，只有吸引了群众的注意力，才能够促使群众进行广告内容的解读。相对规范的文字，能够更加简单明了地告知群众信息的主要内容。文字广告创意工作，旨在群众能够通过文字更加深刻地了解到广告的内涵。在进行文字创意的平面广告时，一定要把握重心，始终坚持围绕广告概念进行设计工作。在进行设计时，一定还要考虑到设计的审美。十分美观的平面设计，不仅能够呈现给群众一个视觉享受，给群众眼前一亮的感觉，还能够加深群众对广告的记忆[2]。

二、文字与图形在版面编排上的互动

在进行平面广告设计的过程中，通过语言创意能够更好地传达信息，倘若采用单一的方式进行，难免有些枯燥，不能够吸引群众的注意力。我国最开始的设计往往采用平铺的设计方式，这种方式直接将文字与图形进行有序的排列，并不能展现出很好的效果。随着信息技术的发展，设计师在进行平面设计的过程中，开始进行文字与图形的编排互动，并且通过这种简单的版面编排互动，取得了很好的视觉效果，产生了很好的影响。单个的文字或者图形的表达都是十分单调的，通过文字与图形的简单编排，就可以产生新鲜的东西，两种普通的东西结合，产生出来的新东西，是能吸引人的注意力的。在进行平面广告设计的过程中，对文字与图形进行版面编排，可以展现出特殊的视觉识别特征[3]。

文字创意在平面设计中存在着很多形式，文字与图形的版面编辑是最为实用与普遍的形式。在进行文字与图形的版面编排时，最为注重的是文字与图形处理后展现的视觉效果，对平面广告进行简单的编排设计，就会产生一定的效果。在进行文字与图形的编排过程中，主要是由文字与图形组成的，两者相互影响，在视觉效果中相互映衬，从而达到更好的视觉效应，更加深刻地传达广告的内涵。

在进行平面广告的设计过程中，也需要注意一些东西的编排。在进行文字与图形版面编排过程中，首先应该明白两者的关系，两者存在着复杂的联系，不是独立的，也不是通过一种事物对另一种事物的作用，而是文字与图形进行巧妙结合。对文字进行相应的设计，改变字体的大小、色彩或改变文字的字体类别形式，再进行相应的编排，然后与图形进行结合，共同构成一个整体，从而达到吸引群众注意力的目的。在进行平面设计的过程中，要懂得文字与图形的互动，产生一种动态的效果。文字在平常生活中十分的平淡无奇，但是在进行平面设计的过程中，对文字进行处理后，文字就可以像图形一样生动起来，传达相应的信息[4]。

三、文字结构与外形的变化

在进行广告创意的过程中，对文字结构与外形进行相应的改变，通常都是围绕文字进行的，文字是主要的元素，以文字为主题进行的平面设计，以广告的内容为基础，通过对文字进行美化进而吸引群众的注意力，从而使枯燥平凡的文字变得生动起来，进而突出广告的内容。在进行文字结构与外形的变化中，通常使用的就是汉字，汉字是一种特殊的文字，音调的不同可以分为多种不同含义的文字，汉字是非常严谨的，其字体本身的形状就具有一定的创意效果[5]。

在进行文字结构与外形变化的广告创意过程中，通过对文字的字体、规格大小、色彩与方向的变化，丰富平面广告的内容。在进行文字变化的过程中，也要考虑到广告本身要传达的内容，紧密地与广告内涵联系起来，还要考虑到文字变化的程度，不能进行丢失其原本的含义。在进行文字变化的过程中，还要考虑到英文与汉字的结合，可以对文字的笔画与英文进行巧妙结合，两者结合的方式是多种多样的。在进行文字结构与外形的变化时，通常采用汉字笔画的增减、文字笔画与英文字母的转变等方式，从而吸引群众的注意力。

四、借用图形创意手法的文字图形化表现

所谓的图形创意手法指的就是对文字进行图像化的设计，与图形进行有效的结合，产生出一种特殊的视觉识别特征，吸引群众的注意力。对文字进行图形化，是对文字设计的最高形式，文字图形化与图形进行结合，能够最大程度提升平面广告设计的视觉效果，从而加深群众对广告的印象。图形的创意设计与文字的创意设计是有一定关联，图形方面的设计可以运用到文字的创意设计上，图形创意的设计灵感完全可以在文字设计中进行表达，通过抽象的设计，进而更加鲜明地突出广告的内容[6]。

通过图形创意进行文字的设计，虽然在平面广告设计中采用的主要因素是文字，但是所产生的视觉效果确实非常吸引人。文字的图形化，可以突出表达文字本身的概念，还可以表现出图形生动鲜明的特点。文字的简单组合可以成为一个图形，图形的变化创意可以构成一个文字，这种变化性的图形创意变化，能够从另一种方式中吸引人的注意力，通过文字图形联系广告的概念，将广告的含义表达出来。文字图形创意设计可以将不同设计方式中的优点结合在一起突出表现出来，形成独特的设计优势。在进行设计的过程中，一定要注意文字图形化的设计程度，不能将文字设计的太过抽象，要便于读者的分辨，只有这样才能够充分表达出文字图形化的特点优势。文字图形化设计，要做到通过文字的图形化将广告的主要概念内涵体现出来，将内涵融合到文字的图形化设计过程中，通过这种设计对广告进行很好的宣传，加深群众的印象，一举两得[7]。

五、改变文字呈现形式的文字立体化与装饰化

人们对文字的认识普遍就是課本的印刷体，或者是书写出来的，对文字进行简单的改变设计，就会使人感到惊奇，平面广告设计就是利用这一点，将普通文字进行设计，产生不同的视觉效果。将文字进行创意设计，主要体现在两个方面，即文字立体化与装饰化。对于文字的立体化，就是结合一定的阴影形成立体的感觉，通过对文字的立体化设计，能够提升文字的深度与特殊效果。文字装饰化的形式是多种多样的，其内容也是十分的丰富，在进行装饰化的过程中，要找出合适的装饰对象与之匹配。在进行创意设计的过程中，可以将文字立体化与装饰化进行结合表现出来[8]。

六、结语

总而言之，在进行文字的平面广告的过程中，要掌握一定的设计技巧，有效地将多种设计方式进行结合，对于文字的创意设计来说，能够为文字的平面设计提供设计来源与灵感。对文字的创意设计，就是丰富文字在平面设计中的设计形式。文字在平面设计中能够得到更好的应用，有助于广告内涵的更好传达，加深群众的记忆，吸引群众的记忆力。在进行创作的过程中，一定要有效地处理好文字与图形和色彩的关系，只有这样，才能够更好地进行平面广告的设计。

参考文献：

[1]杨天舒.创意图形在现代广告中的信息表达[J].美术大观，2011（6）：140.

[2]李沙.字体设计在平面设计中的作用[J].艺海，2007（2）：95.

[3]徐岩东.浅议平面广告设计中的图形创意[J].美术大观，2011（4）：122.

[4]曾朝阳.广告中字体创意设计的研究[J].魅力中国，2010（2）：230.

[5]韩君. “循规”与“破规”——传统汉字的图形化创意解析[J].艺术与设计（理论）， 2011（4）：52-54.

[6]梁昭华，邱春婷.文字视觉语言的力量——平面设计中文字个性化的视觉表现形式[J].西安工程大学学报，2006（4）：416-418.

[7]夏高彦.论平面广告中文字的作用与设计法则[J].湖南人文科技学院学报，2005（6）：86-88.

[8]温海猛.平面设计中汉字素材的挖掘[J].文学界（理论版），2010（5）：118.

作者单位：

中原工学院信息商务学院