在平面设计中运用传统书法元素的创意与审美探究

徐晶

摘 要：传统书法是中华民族文化的重要组成部分，是中国的国粹，中国传统书法元素在平面设计领域是独具特色的。平面设计是具有艺术性和专业性的一种通过视觉交流沟通的表现形式，把设计师的观念和想法，用文字、图形、符号组合创新后展示出来。在平面设计中运用中国传统书法元素，给我国形成具有中华民族特色的设计角度提供了更多的可能性，也给平面设计的发展道路增加了更多样化的创意和审美价值。

关键词：传统书法;平面设计;创意;审美

随着时代的进步，人们的生活质量有了很大提升，对美的观念也发生了很大的转变。近几年，中国传统书法元素得到了更多人的关注，不仅是设计专业的人群，很大一部分普通市民对中国传统书法也更加重视，许多设计师设计作品时，在适应现代潮流的基础上，加上了中国传统书法元素。

一、传统书法元素的特色

传统书法是中国国粹，是经过上千年的不断演变，从而形成的具有中国传统特色的艺术形式，中国传统书法虽然只通过文字表达，但情感却非常饱满，它看似简单，却蕴藏玄机。中国传统书法的发展经过了一个漫长的历史变迁，它的形式是多变的，不论哪一种文字形式都表达着丰富的感情和精神，如今，传统书法的走向更加多元化，近代书法不再是只取决于书法的形式，更是现代精神的表现。不同时期的书法作品都能展现当时的人文和时代特色，每个时代都有自己独有的书写艺术，每一个书法作品都会带来不一样的文化享受。虽然墨是黑色的，但书写的人可以通过掌握书写方式和执笔姿势，将黑色的墨呈现出更多的颜色，这些都是传统书法元素特有的。所以中国传统书法元素，看似单一却不单一，看似复杂却不复杂，是传统书法最吸引人的魅力。

二、传统书法元素与平面设计的关系

众多的平面设计师中，运用传统书法元素进行平面设计的，不仅有中国设计师，还有许多著名的国外设计师，受众的人群更加广泛。国人在面对有中国传统书法元素的设计作品时，会感到亲切熟悉，更容易接受和喜爱。合理地把中国传统书法元素结合到平面设计里，使作品更加符合中国传统的审美，更容易引起国内受众人群的共鸣。对于许多外国朋友来说，中国是一个神秘的国家，他们有了解中国的欲望，他们喜欢中国文化，愿意接受中国传统文化。对于国外的受众人群来说，在平面设计中运用中国传统书法元素，不仅能让中国传统书法文化走出国门，更能让国外的受众人群了解中国传统文化，充分表达中国的传统民族精神。设计师在做平面设计时，要充分地把中国传统书法元素和自己所学的平面设计知识相结合，用最好的方式呈现出来，做到传统与创新的互相依存。将中国传统书法元素运用到平面设计中，是中国现代平面设计发展的必然要求。

三、传统书法元素在平面设计中的创意和运用方式

（一）传统书法元素在平面设计中的创意

1.传统书法元素与标志设计

我们对传统书法的关注度越来越高，在标志设计中的传统书法元素也得到了越来越广泛的运用，这是传统文化与现代文化有效融合的表现，也给标志设计的发展提供了新方向。不论是代表个人的标志，代表一个群体的标志，还是代表一个企业的标志，都需要有非常浓烈的个人特色，标志代表着一种具体事物的精神和理念，具有精准的概括能力，让人们一看就知道所表达的内容。

比如：2008年北京奥运会的标志，将中国印章文化和中国传统书法元素，都融入到了标志的设计中，把奥林匹克精神与中华民族传统文化相结合，巧妙地形成一个向前奔跑的人形，仔细看看还能发现这个人形是一个“京”字，充分展现了中华民族传统文化的多样性。

2.传统书法元素与招贴设计

广告是宣传手段之一，招贴设计是广告文化中的一种表现形式。其实对于人民群众来说，频繁出现广告会使人厌烦，如果招贴设计不能让大众接受和喜欢，广告宣传就会起到相反的作用，所以要将传统书法元素运用到招贴设计中，引起广大受众人群的共鸣。招贴设计是非常直观的，要让人们看到第一眼就知道宣传的主题、要宣传的信息特点，因此，合理地利用文字在招贴设计中特别重要，用哪种形式呈现文字，直接影响到招贴设计的整体效果。

比如：靳埭强在台湾印象中《汉字》的招贴设计，行云流水的四个汉字，各有各的特点，让人移不看眼睛，仔细端详其中的韵味。使用中国传统书法元素，让人能够直观感受到“山”“水”“风”“云”，将水墨的灵性发挥到了极点。以黑白为主色调，适当地方做虚化处理，充分表现了中国文字的形象性，使整个画面充满了诗意，让人能够静下心来欣赏作品。

3.传统书法元素与包装设计

一个产品包装设计的好坏，直接影响了商品的销量。包装要充分表达商品的理念和特色。人都是视觉动物，对看到的画面尤其敏感，大家都喜欢好看的东西，一个好的包装设计可以激起人们的购买欲望。包装设计不仅需要设计师熟练掌握设计能力，还要有一定的审美高度。在包装设计中运用传统书法元素，可以使通过传统书法元素独特的艺术美感表达商品主体，利用传统书法的魅力吸引人们的眼光。

很多中国文化中特有的商品，可以在其包装设计上使用中国传统书法元素。比如：靳埭强为荣华饼家的月饼礼盒设计的包装，封面运用的是明亮的黄色，盒子采用的是稍暗的蓝色和紫色，将月餅礼盒的名称设计为“秋月”，充分运用了中国传统书法元素，把“秋月”二字做镂空处理，让本就是中国特色的月饼更具中国风味，带给我们非常高的审美境界。就算看不懂包装上的汉字，也会觉得眼前一亮，忍不住想购买。

（二）传统书法元素在平面设计中的运用

在许多平面设计中还会运用到文房四宝。

1.笔

文房四宝是中国传统文化的精髓，毛笔是中国传统的书写工具，也可以当做绘画工具。中国特有的毛笔，起源相当早，有上千年的历史，毛笔上也有许多文化，分为软毫、兼毫和硬毫，一般都是用兽类的毛制成的，最开始采用的是兔毛，后来逐渐采用羊、鼬、狼等动物的毛，可以利用毛笔的特性将毛笔充分运用到平面设计中。

2.墨

墨是中国古代书写必不可少的文房四宝之一。刚接触墨的人会觉得墨只有黑色过于单一，但逐渐了解后就会知道，它的色泽又黑又亮，好的墨会散发阵阵墨香，墨的多变性会让人们体会到墨的魅力。

3.纸

古代用于书写的纸，跟我们现在使用的纸是不一样的。宣纸始于唐朝，是中国传统造纸工艺之一，纸张表面平滑非常吸墨，还易于保存，不会褪色。

4.砚

砚的作用主要就是用来磨墨。砚的材质决定了墨的质量，材质好的砚能够使水分挥发得比较慢，出墨快。

四、传统书法元素在平面设计中的审美意味

在当前时代的快速发展下，平面设计作品层出不穷，其中有很多作品的整体水准都不够高，缺乏文化内涵和民族特色。一个好的平面设计作品，不光是要有好看的画面，还要有足够的文化内涵，没有文化内涵的作品是一个空洞的作品，这样的设计作品是缺乏设计师灵魂的。中国传统书法是一种象形文字，书法的创造不得不佩服中国古代人民的智慧，它的结构本就是图形的一种，每一个字都具有特别的形态和含义，传统书法可以说是字中带着画，字画完全融合为一体。在平面设计中运用传统书法元素，能够帮助设计作品吸收足够的中国传统文化，设计师应该学会在自己的作品中采用传统书法元素，多去了解中华民族传统文化，将传统书法元素作为设计的源头，在传统文化的基础上做出创新，设计出优秀的作品。

中国传统书法不仅仅是一门艺术，更是中国传统文化的传承，它不仅是一种书写方式，更是传统文化的精髓之一。中国传统书法具有非常强烈的情感表达，在平面设计中使用中国传统书法元素可以让平面设计作品充满传统文化内涵，使设计作品的内容更加丰富，感情更加饱满，能够赋予作品鲜活的生命力。平面设计的发展不是一味地模仿國外的设计风格，我们需要开创充满中国传统文化特色的设计道路，然而只是死板地将传统书法字体加入平面设计是远远不够的，设计师要顺应时代的潮流，做出创新，在符合当下时代审美的基础上，在平面设计中结合中国传统书法元素。科学合理的运用，让设计作品得到更多人喜欢的同时，给传统书法艺术添加了时代的气息，让中国传统书法距离我们的日常生活不再遥远。传统书法元素和平面设计相结合，可以让受众人群产生共鸣，提高传承中国传统文化的意识。

五、结语

在平面设计中充分运用传统书法，不仅能开阔平面设计的空间，还能弘扬中华民族传统文化。中国传统书法是一种充满艺术的文字，它是一种独特的艺术形式。传统书法元素与平面设计的结合，可以产生全新的创意，呈现独特的审美价值。将中国传统书法元素运用到平面设计中，传承中华民族传统文化的同时，创造出属于中国特色的设计风格和道路。

参考文献：

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作者单位：

山西管理职业学院