大数据背景下新闻采编的新形势

马 珺

（作者单位：昌吉人民广播电台）

传统媒体随着互联网信息技术的兴起与普及已经逐渐走向了没落，以数字电视、网络、手机等为代表的新媒体俨然成为数据时代发展的必然趋势。大数据时代的来临不仅给人们的生活带来了翻天覆地的改变，也令新闻采编工作面临了新的机遇与问题。为此，我国新闻采编必须要尽快适应新的环境与传播载体，利用有别于传统媒体的终端来实现发展与创新，从而成为向用户提供信息和娱乐服务的最佳传播形态。

1 大数据概述

大数据的英文全称为“big data”，译为“巨量资料”。大数据时代即随着互联网信息技术以及云计算等的发展兴起，继而形成数据信息井喷式发展的局面，数据信息被更全面、更广泛地搜集、分析、存储、应用。无论我们做任何事情，几乎都伴随着数据信息的应用，数据成为了时代价值，为人们的生活提供有效服务。数据为人们带来了前所未有的变化，也为人们带来了前所未有的考验与挑战，尤其是在新闻采编方面，由于大数据时代具有庞大繁杂、智能化等特点，这就意味着新闻采编在挖掘数据信息时要采取合理的方式，将数据信息的价值最大化。然而，目前我国新闻采编在面对新形势时依然存在一些问题，诸如工作量增加、信息挖掘不善等。不可否认，大数据时代也让新闻采编工作体现出了巨大的优势，只有充分发挥优势，避免信息处理不当的情况出现，才能让新闻媒体更具活力。

2 大数据背景下新闻采编的优势

大数据不断发展，人们的生活和工作与新闻媒体联系得越来越紧密，丰富的新闻信息使得人们能够及时获取有价值的内容，从而使新闻起到正确引导的作用。只有促进新闻媒体健康和谐发展，才能保障新闻采编工作的有效性。对于新闻采编工作而言，大数据时代的到来具有十分积极的影响，分散于各种网络的数据具有可分析性，经过适当处理，可以极大程度地丰富新闻内容，促进新闻活动[1]。

2.1 大数据分析使新闻采编具有可预测性

大数据信息的井喷式发展使得其具有极强的分析、预测技术，利用相关性数据可以从中找出一定的数理关系继而挖掘有利的内容。因此，利用大数据新闻媒体可以更好地实现预测功能。

例如，如今各大搜索引擎都具有关键词搜索的功能，关键词搜索以及特定的地理位置可以为某些情况敲响警钟，提供预警，这种预测结果实际上就是海量信息下所拥有的新闻价值，碎片化、个体化的信息数据可能没有什么有效的价值功用，然而当它们之间的关键性信息被寻找到，就可以成为挖掘重大新闻事件的线索，这也就意味着新闻工作者必须善于利用数据信息的可预测性，继而抢占先机，找寻有利方向。

2.2 大数据背景下新闻采编具有有效性

与传统媒体相比较，新媒体时代的来临无疑带来了更多的便利性与有效性，以手机、电脑、数字电视等为传播终端的新媒体使得传播活动从过去传统单一的走向逐渐朝多元双向开始靠拢。也就是说，新闻媒体开始得到更多的民情反馈，那么利用大数据信息对新闻受众的反馈以及接受习惯进行分析就可以得到更加精细而准确的内容，从而了解受众，直接找出最能刺激受众群体的那个信息接收点。

在传统媒体起主导作用的时代，报纸、电视作为传播终端只能让受众被动地接受信息资源，没有太多发声的机会，更没有发表自己看法与主张的能力。然而，当大数据时代来到时，新媒体提供了更为广阔与更为便捷的平台，受众可以畅所欲言，从被动接受信息到主动搜索与引导；不仅如此，大数据时代对受众信息的样本调查将不再局限于某一群体、某一地点，而是打破原有的局限性从而实现全样本调查，为新闻采编工作提供十分全面的信息，从而更好地了解受众的心理、行为。

除此之外，大数据时代所具有的优势还使新闻采编工作更加准确有效，可最大程度地挖掘到信息资源，利用性更高。面对大数据时代所带来的挑战与优势，新闻采编工作必须要采取相应的策略与措施，对自身工作提出更高的要求，只有这样，才能保障不会被大数据时代的海量信息所冲刷，远离时代发展的浪潮。

3 新闻采编工作的新要求

3.1 新闻媒体要变革采编理念

相较于传统媒体，新媒体更具有传播上的优势，能够更好地提高营销效率，技术上的革新使得新媒体极为便捷。然而，如果仅有技术上的革新，那么将如同只具有肉体而不具备灵魂的人，真正的新媒体不仅要实现技术革新，更要实现理念创新，理念上革新才是新媒体的核心定义内容。所以，新闻媒体务必力求理念上的创新，继而能够更加理性、清醒地认知新事物，挖掘其背后的价值。

3.2 新闻媒体要利用新媒体技术

在信息爆炸的大数据时代，新闻媒体要面对庞大且复杂的数据信息，要想从这些信息中提取出精华部分，就必须改变原有的策略，采取新的技术，重构体系。[2]对于新闻媒体而言，无论是技术上的革新还是理念上的革新，都将是缺一不可的支撑，在理念革新、思想开拓的基础上，新闻媒体也必须依赖技术设备的更新支持，利用更具分析筛选效用的采编系统。目前，最新的采编系统以云计算为技术核心，具备更加强大的数据处理能力，为了及时准确地采编新闻，筛选新闻内容、挖掘新闻价值、提高传播效率，技术设备需同时连接起庞大的互联网体系与新闻采编工作者的个人平台，继而新闻采编工作者可以获取更高价值的主题内容。

3.3 大数据时代新闻媒体要注重针对性

随着大数据时代的来临，许多行业都受到了或多或少的影响，这些影响既有消极的一面，也有积极的一面，对于新闻采编工作而言，观念的转型只是其能够取得发展的基础，要想保障新闻媒体工作的长远性，必须注重信息数据挖掘的针对性。[3]大数据平台上庞杂的信息必须由主题相串联，在搜集信息、挖掘信息时，新闻采编工作者务必要注重信息的有效性，避免无用信息的干扰，不仅如此，还应该结合受众群体的特征进行多维分析，从而保障从浩如烟海的信息数据中获取自己最需要的，保障新闻信息的准确性与有效性。新闻是一种传播动态的形式[4]，只有受众接收才具有意义。所以，注重信息的针对性是大数据时代对新闻采编工作提出的关键要求。

4 结语

随着数字化、云智能技术的发展，大数据技术渗透到了各行各业，其中新闻采编也利用了大数据技术，相比传统新闻采编，新媒体更具有预测性、针对性、互动性。[5]但是，这也需要新闻采编工作者做出更大的努力，才能保障新闻能够挖掘与传播极具价值的内容，继而促进新闻媒体积极发展，为社会和谐与繁荣建设奠定坚实基础。