浅析广播电视宣传片的创作方法

尉 然

（作者单位：四川省广播影视少数民族语言译制播出中心）

电视宣传片，是现今广播电视等新兴媒体的一类营销方式，也是推介电视节目的一种方法[1]。电视宣传片通常是对特定内容的表达或表述，其具有深刻的文化含义和宣传要素。随着中国经济和社会的快速发展、转型，人们的生活水平和精神文化水平也得到了显著提升，需要培养广播电视宣传的拓展和创新精神，才能不断地满足当前人们精神文化需求。进一步培养和创新广播电视宣传的创作思维，不仅可以从根本上改进和加强宣传创作的方法，也能进一步促进广播电视事业的蓬勃发展。

1 广播电视宣传片的创作现状

广播电视宣传片的创作离不开专业技术，其具有技术密集、专业度高的特点。当前广播电视宣传片的创作存在以下几个比较突出的问题。首先，不同级别的广播电视台专业技术和知识技能人员的配置各不相同，低级别的广播电视台专业技术力量相对薄弱，专业创作水平较低，专业技术人才缺乏，工作人员对宣传片的创作较为随意，创作方面的专业基础知识不充分，导致广播电视宣传片创作水平不高，影响程度较低。其次，宣传片的创作资金不足，奖惩机制不健全。不同级别的广播电视台对宣传片的创作资金支持力度不同，投入大于产出，使广播电视台的收益和发展得不到保障，很大程度上限制了对宣传片的投入和创作，进而影响了广播电视宣传片的质量及其宣传效果。此外，随着现今新媒体技术和设备的不断发展及进步，各级广播电视台的管理制度各不相同，资源配置也不一样，进一步影响了宣传片创作的技术条件。每级广播电视单位现有的创作技术和设备有限，某些地方资金、技术和设备较为充足先进，则宣传片的创作质量就好，反之，则宣传片的创作就会受到很大的制约，无法有效整合和利用广播电视单位的创作资源。

2 创新广播电视宣传片的创作方法

2.1 培养创新思维，树立品牌形象

在新的形势下，广播电视宣传片要培养创新思维，集中树立品牌形象，就是指其宣传片的创作要显示出时代性、新颖性和开放性。其新颖性的特点重点体现在广播电视宣传片的创作理念观点、技术方法和宣传方式上[2]。其创作思维也要符合时代特征，要把创新思维应用在宣传片的创作方法上，从不同的关注点、侧面、角度上充分利用题材和资源，思考和创作要不断符合时代的新要求，不断学习其他优秀创作节目的经验和方法，借鉴其节目的表现方式和技术手段，进而创作出符合自身宣传片的理念和方式，树立自身品牌的良好形象。宣传片的创新思维不仅是内容和方式上的改变，其创作方法更要充分利用创新思维去创作出有较高社会价值、符合时代发展要求的全新作品。

2.2 培养专业技术人才，运用新型技术

广播电视宣传片的创作是技术与专业的结合体，需要新型的专业技术人才去创作和宣传。不断建立和健全与高校院所、媒体企业联合培养专业人才的机制，是促进广播电视宣传节目质量提升的有效方式。另外，各级广播电视单位也应及时和适时引进不同专业方向的创作人才，充实单位的创新和宣传力量，提升自身的创作能力。当然，专业的创作技术人才会引入新型的媒体制作和宣传技术，进而促进广播电视单位资源的整合和配置，提升新设备和新技术的有效利用率，由此直接提高宣传片的创作质量和创作思维能力，更容易创作出优秀的广播电视宣传节目和作品。

2.3 加强行业合作，健全奖惩机制

各级广播电视单位所拥有的创作资源存在差异性。基于此，各级或同级广播电视单位应加强行业之间的合作。对外而言，各级之间相互合作是十分重要的环节，适时的行业交流和合作，不仅可以促进相关创作人员之间的交流互动，进而激发和提升创作人员的创新思维和能力，也可以提高创作人员的工作热情和效率。此外，广播电视单位要建立和健全相关科学合理的奖惩评价机制，对宣传片的收视率和社会影响力等因素进行综合评价，完善和健全相关节目的评估、奖惩机制，进而保证宣传片的创作质量和创作人员的工作热情，进一步促进广播电视宣传片创作行业长久发展。

3 结语

广播电视宣传片的创作不仅需要创新的思维和理念，也需要创新的技术和方法，只有这样才能不断创作出更多优秀的、新颖的作品，进而促进广播电视艺术和事业长久发展。