出版行业发展现状及未来发展趋势探讨

唐 飞

（四川大学出版社，四川 成都 610065）

当前，文化产业是世界范围内发展最为迅猛的产业之一，是国际公认的“黄金产业”与“21世纪世界经济一体化趋势下的朝阳产业”。对于国内文化产业而言，出版业是基础与支撑。依据中国新闻出版研究院《2015年新闻出版产业分析报告》可知，2015年我国发行、印刷、出版服务营业收入达到21655.92亿元，利润收入为1662.08亿元，和上年比较，分别上涨8.46%、6.29%，由此可知，新闻出版产业依旧处于发展的上升期。2017年，图书阅读率继续升高，阅读主体数量继续增多，我国出版行业依旧保持迅猛的发展势头。本文将围绕出版行业发展现状及未来发展趋势展开具体的探讨。

一、出版行业发展现状

立足于全球，纸质书籍的销售有喜有忧。出版的数量与类别均在不断增多，然而销售数量却未实现增长。《2015年新闻出版产业分析报告》的数据显示：幼儿图书、文学类图书、青少年类图书仍然有不错的销量。与此同时，图书和影视相结合的图书出版渐成趋势。目前，出版行业在发展过程中存在的问题突出体现在以下一些方面。

（一）实体书店销售依然萧条

随着社会步入全媒体时代，国内出版业发生了巨变。传统落后的出版思想让一些出版社缺少长期谋划，对读者市场的调查大多停滞在形式层面，除了一些针对学生的教辅书之外，其他的书籍大多销售不理想。这种现状与信息化、媒体化有直接联系。具体表现在两个方面：一是受互联网图书销售价格低廉的影响，原有销售市场被迅速挤占；二是受人们阅读模式的影响，伴随智能手机的大范围运用，互联网技术的快速发展，很大一部分人形成了阅读电子书的习惯，进而让传统出版业受到冲击。

（二）出版内容同质化严重

图书出版业的竞争，从根本上而言，是内容的竞争。与网站上充斥形形色色的大量小说相比，传统图书因为在编辑、校对等环节把控较严格，因此在内容方面应该具有一定优势，然而实际上纸质图书的内容也不容乐观。在图书市场畅销的书籍中，存在较为严重的同质化问题，妨碍了书籍的顺利销售。另外，一些图书存在比较严重的注重外部包装、忽视内在内容的问题。因为外部包装精美，大多售价较高，通常在几百甚至千元以上。这种图书以“珍藏、绝版”为幌子，采用打折出售的战略，为一些灰色交易提供了可乘之机。

二、出版行业的未来发展趋势分析

对文化产业而言，出版业是主要的组成内容，始终表现出平稳的发展态势，是文化产业的基础与关键。综合分析出版行业的发展，主要呈现如下发展趋势。

（一）政府牵头支持，利好政策不断推出

政府工作报告中再次提到全面阅读，由此可知，党和政府对出版行业是十分关注的。东风项目、全面阅读项目的实施，丝路书香、对外图书宣传计划、经典中国等多种出版补助力度的增大，针对私营出版社扶持政策的出台，一同促进了我国新闻出版业的发展。未来，政府必定还会制定更多支持与帮助出版业发展的政策举措，在政府牵头支持的基础上，指引社会资金参与到新闻出版文化服务机制的构建中。

（二）媒体融合势不可挡，移动阅读渐成趋势

由2015年的有关资料可知，在整个出版业中，数字出版所占比例持续增高，不管是增加值、纯收入，还是营业收入，数字出版均实现了两位数上涨，增长幅度都在30%左右，在促进产业转型的过程中，数字出版发挥了不可忽视的作用。数字出版的黄金产业地位毋庸置疑。另外，传统出版业也加快了和新媒体的协同发展，产业转型速度加快。中央文资办每年资助的新闻出版项目中，审批通过率较高的是和数字出版有关的基础设施建设项目，这些基建项目覆盖出版业的整个过程，无论是内容搜集，还是印刷、销售，均与数字化息息相关。而基建工作需投入较多资金，这为民间资本创造了投资机会。

伴随着信息技术的不断提升与智能手机应用范围的扩大，移动阅读这种全新的阅读模式已变成人们的首选。在人们的阅读模式发生变化以后，移动阅读的优势逐渐显现。大多数人都通过移动阅读终端来了解社会动态，或者进行专业知识的学习。而伴随网络技术的发展，移动阅读APP也逐渐增多，阅读对象把大部分时间都花费在移动阅读客户端。伴随人们对移动阅读了解的加深，移动阅读市场必定快速发展，无论是阅读内容，还是在阅读方式方面，都会不断健全，最后构成一个完善的移动阅读产业链体系。

（三）出版业集群化发展，核心竞争力提升

信息技术、网络技术不断发展，在新媒体的影响下，出版业的集群发展只能不断增强，而不可有丝毫的懈怠。目前，文化产业市场竞争不断加剧，大部分出版社均无法依托自身的力量实现可持续发展。为此，出版业应当加快集群化发展的进程。一些出版社为了长期、稳健发展，除了经营出版这项核心业务以外，还尝试向其他方面发展，建立产业链条，覆盖和新闻出版核心业务有关的电子文化旅游、大数据等，以出版生态集团的身份加入出版业的市场竞争，力争实现自身的长效发展。

（四）“一带一路”倡议助推出版业国际化发展

2015年，新闻出版业经贸增长率尽管不理想，然而版权贸易架构依旧维持优化形态。将来，伴随政府对文化产业“迈出去”扶持力度的增大，在“迈出去”的政策扶持方面会出台更多有利于出版业发展的方针，政府目前大力实施的“一带一路”倡议与增强多边关系战略，必定会将文化当作主要的着力点，增强和周边国家的交流。出版业应当充分利用自身的优势，确定发展方向，确定主要国家与主要地区，增强“迈出去”的侧重点与科学性。

丝路书香项目是出版行业中仅有的一个被划入政府“一带一路”规划范围的项目，该项目主要采用翻译的方式向周边国家输出300种基础类图书，以增强我国和其他国家的文化交流，中国当代作品翻译项目、经典中国项目、中国图书对外推广项目等均会将“一带一路”沿线国家作为重点对象，增大资助力度。出版社和民间资本在该方面应当寻求更多发展机遇，拓展海外市场，获得更可观的物质收益，创造显著的社会效益。

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