新媒体时代县级电视台发展思路探讨

曹 震

（金寨县广播电视台，安徽 六安 237300）

新媒体是相对于传统媒体而言的新的媒体形态，通过互联网传播信息。随着科技的飞速发展，新媒体越来越受大众关注，我们自身似乎也越来越离不开这些媒体，与此同时其强烈地冲击着传统媒体。

一、县级广播电视台发展背景

（一）传统媒体不可取代

广播电视与新媒体的融合发展是新媒体高速发展的必然结果。事实上，新媒体的发展速度一定会超过传统媒体，但是新媒体一定不会取代传统媒体，同时，新媒体发展对于传统媒体来说是一个机会。因此，对于县级广播电视台来说，思考以下两点尤其必要，即应该怎样应对新媒体的技术创新以及怎样使新媒体与广播电视有效融合发展。

（二）传统媒体必须转型

近几年来，由于移动互联网的发展，移动端已经成为网民获取新闻的最主要渠道，现在大部分的90后、00后比起电视、广播更愿意使用PC端、手机等新媒体平台来获取热点新闻。这导致县级电视台的收视率持续降低，影响力也大大减弱，同时广告业务大量减少，其继续发展的可能性被扼杀，而转型是迫在眉睫的大事。

事实上，报纸和电视对于群众来说是非必要的，而新闻则是必要。人们并不在乎通过何种媒介和方式获取信息，他们只注重获得的新闻的可靠性和时效性。面对新媒体时代的机遇和挑战，县级电视台应当在充分认清当前形势的同时，努力发挥自身优势，借助新媒体的力量，谋求生存和发展。自1983年“四级办”政策实行以来，各县都有了自己的电视台，至2013年底，县级广播电视播出机构约占全国广播电视播出机构的77.2%。然而，县级电视台在转型上有什么优势呢？根据大量研究，我们得到了以下结论，县（区）级电视台的采访权、公信力以及专业的新闻内容生产力和采编队伍等是新媒体无法代替的。因此，新媒体不太可能完全取代县级电视台。

（三）传统媒体的优势

如今是移动互联网时代、大数据时代和全媒体融合的时代，在这样一个信息大爆发的时代里，各种各样的信息使我们淹没在信息海洋之中，并且所有人都参与了信息的生产及传播这一过程，从而导致信息多且杂，使人无法知其是否可靠、准确。因此，县级电视台可以凭借自身专业的新闻采编标准和流程，从当今这个信息生产的庞大领域中脱颖而出，并且这也是县级电视台的最主要优势。

专业工作者在整理、编排信息并加以解读和分析的过程中投入比以前更多的精力，使读者能够更容易在大量信息中抓住主题。

新媒体的快速发展使传统媒体的从业人员不得不面对新形势带来的挑战，并且思考如何在这个新媒体时代长期发展下去。相关从业者应该勇于转型，以适应时代发展要求。

二、新媒体时代县级电视台的发展措施

（一）利用新媒体，实现广播电视的推广

在互联网技术高速发展的同时，新媒体也越来越受人们关注。因此也可以利用新媒体平台来扩大传统媒体的影响力。虽然开通相关微博、微信不难，为了完成设想的目标，一定要进行专门的策划、统筹以及配套的工作。也就是说，必须设立专门的部门来利用新媒体推广传统媒体，对每一个流程一定要有十分明确的规划，而县级电视台十分擅长这方面的规划。对于地方台来说，其需要将自己看作公众媒体来运行，因为新媒体拥有极大的潜在力量。利用新媒体的传播力将电视节目以预告和宣传的方式分享到微信、微博平台上，这样既能够提升收视率，又能够使县级电视台在网络上的知名度大大提升。

（二）传统媒体以本土文化为特色与新媒体互动融合

接地气是县级电视台节目的主要优势之一。县级电视台应坚持创办本土特色栏目，深入基层、贴近人民，让节目走入寻常百姓家，成为人们喜闻乐见的节目。并且节目信息能在微信平台或手机APP上发布，通过这种方式与观众进行互动。而且还可以从互动中分析总结出观众喜欢什么样的节目，从而制作出大部分观众喜欢的好节目。

（三）健全新传播媒体的管理系统

新媒体需要一定的技术支持才能够长期发展经营。电视台的采编方式从过去的单打独斗变为现在的集约式采编，建立一个包含各种传播媒介的管理系统，实现了多媒体的融合，使多平台共享，降低了重复性，操作也更加简易。各媒体平台的融合促进了全媒体的高效运作。

三、结语

在新媒体时代，传统媒体为了实现长远发展，必须做到积极与新媒体融合，以此促进新旧媒体互补，实现双赢。县级电视台作为传统媒体的一部分，应该迎接挑战，抓住机遇，在新媒体的潮流中实现长期稳定的经营发展。希望笔者的拙见能够对新媒体时代县级电视台的发展有所帮助，也希望能有更多的学者对此进行深入的探讨。

［1］吴小坤.全球比较视野下的媒体融合［J］.新闻记者，2015（12）：90.

［2］毛文华.微信公众号提升音乐广播传播力的策略［J］.传媒（下），2015（12）：48.