“互联网+”背景下传统媒体和新媒体融合发展思考

林晓宇

（作者单位：漳州电视台）

当前，媒体在人们生活中扮演的角色越来越重要，特别是随着社会的发展以及人们生活水平的提升，人们对生活的质量也提出更高的要求。而媒体是满足人们高质量生活需求的重要方式和手段，也是人们跟上时代发展步伐的途径。新媒体的出现对传统媒体造成巨大的影响和冲击，为了促进媒体的发展，必须要尝试将新媒体与传统媒体进行融合，但是融合的过程中是一个比较繁琐的工程，需要考虑综合的因素，并做好动态调控，保证新媒体与传统媒体的顺利融合，这也是“互联网+”时代媒体发展的必然选择。

1 “互联网+”问题的提出

“互联网+”是一个比较新的概念，是在我国2012年的移动互联网博览会上首次提出来的，指的是将传统的行业与互联网技术平台进行结合，促进新业务发展的形式。“互联网+”概念提出后，其得到迅速发展，李克强在十二届全国人大第三次会议上将“互联网+”计划纳入政府工作报告，鼓励传统行业与互联网技术结合，进而促进传统行业的发展[1]。由此“互联网+”成为当前国家发展的战略，为各个行业的发展指明方向。

2 “互联网+”时代媒体融合的重要性

2.1 加快媒体改革的步伐

随着互联网的发展，传统媒体的传播方式已经无法满足人们获取新闻的需求，新媒体的出现对传统媒体带来巨大的挑战，但同时也有效地扩展了媒体的发展空间。而传统媒体要想获得更好的发展，必须要学习新媒体的优势，了解新媒体的经营及发展规划，并对传统媒体的发展进行创新[2]。同时，在传统媒体的发展中，还需要注重对互联网技术的引入，并结合互联网平台的优势，促进新媒体与传统媒体的融合。

2.2 实现与时代的同步发展

随着社会和时代的发展，互联网逐渐渗透到各个行业领域，同时“互联网+”也为互联网与各个领域融合提供了更大的发展空间。传统媒体通过与互联网技术的融合，有利于对传统媒体不足的弥补，提升传统媒体的传播速度，扩大其传播面。新媒体的产生主要依赖于互联网技术，所以“互联网+”在促进新媒体与传统媒体的融合中具有重要的作用。同时，“互联网+”通过与各个行业的融合，有利于提升各个行业的经济效益，转变当前的经营管理模式，促进互联网与传统行业共同发展，这也是对各领域的创新，更符合时代的发展需求。

3 “互联网+”时代新媒体与传统媒体融合的对策

近年来，新媒体与传统媒体融合的发展已经初见成效，但是尚未达到完善，所以还需要从全局的眼光看待媒体融合的重要作用，进而为新媒体与传统媒体的融合提供更多的途径，从更高的层次上促进新媒体与传统媒体的融合，促进媒体的升级、转型。

3.1 加强互动，建立良好的社交关系

传统媒体的社交关系建立最重要的就是要加大信息传播的范围，扩充用户数量。以阿里巴巴为例，其是互联网企业与传统媒体融合的典型案例，其最大的优势为可以在短时间内为传统媒体吸引大量的用户，进而促进传统媒体对用户阵地的占领[3]。同时，明确自身在“互联网+”时代的位置。随着新媒体的发展，用户的地位不断提升，用户不仅能够快速接收到新闻内容，同时可以成为新闻的传播者和分享者，而且可以对自身的角色进行随意转换。传统媒体与新媒体融合中，需要提升用户对产品的兴趣，所以需要建立社交体系。当前，国内很多的媒体都会在自己的产品中赋予一定的社交元素，进而拉近媒体和用户间的距离。通过产品的分享，提升媒体的包容性。以澎湃新闻为例，通过追问功能的设置，可以使用户对热点话题进行追问和回答等。同时，还能够将新闻话题分享到微信、微博，或者邀请微信、微博好友参与讨论。社交性强是新媒体主要的优势之一，同时也是新媒体发展的动力，因此在传统媒体与新媒体的融合中必须要从社交体制方面入手。

3.2 创新理念，改善经营模式

传统媒体发展中的经营模式最主要的优势是作为信息的第一入口，并凭此售卖广告位置，从而使自身的商业价值有所提升。但是，“互联网+”时代，传统媒体由于自身的限制，使得其信息入口受到限制，获得的商业价值也逐渐降低。新媒体的出现，使其凭借用户数量的大幅度增加成为信息的第一入口。传统媒体由于空间、时间等方面的限制，其信息入口的价值优势不再。“互联网+”环境下，传统媒体与新媒体融合中，需要利用自身的特点以及长期发展积累的资源等建立大数据平台，利用O2O的发展模式，使信息入口与场景入口进行连接，以“互联网+”为基础，获取更准确、及时的信息。比如，可以通过与地区企事业单位的合作，利用互联网技术实现信息共享，建立起用户间的链接。

3.3 发挥特性，优化产品质量

从传统媒体的发展情况来看，其最大的优势为权威性，但是相对于新媒体来说，在信息的即时性及互动性等方面不足。但是，从近年来新媒体的发展情况来看，由于网络的开放性、匿名性等特点，新闻的真实性无法与传统媒体相比。传统媒体与新媒体的融合中可以通过自身权威性和公信力提升新闻的深度。产品推广中，对产品的升级是网络时代必要的条件。以《扬子晚报》为例，其开发了自己的手机客户端，可以通过下拉的方式进行更新，同时及时征求用户的意见对产品进行优化，通过对自身品质的提升，使用户感到满意。

3.4 产业融合，打造多元化产业链

“互联网+”时代，传统媒体需要充分利用自身的优势提升自身的竞争力。新媒体的经营中并不能将传统媒体的受众直接转化为自身的忠实用户，因为新媒体的权威性和公信力不足，新闻内容难以使人信服。但是，传统媒体已经具有几十年的成熟发展历史，并建立良好的公信力，所以必须要利用自身的这些优势，探索新媒体与传统媒体融合的发展路径。以芒果TV为例，其开设了快乐购节目，通过自身的电视品牌并结合互联网购物的模式，以电视购物、连锁经营为基础，将节目定位为媒体零售，实现跨地区、跨行业以及跨媒体的发展形式，并成为当前我国新型家庭购物的先驱。通过新媒体与传统媒体的融合发展，快乐购又推出了手机购物模式，为用户提供全新的体验，同时为新媒体与传统媒体的融合提供新的发展思路。此外，媒体在跨行业的融合中，需要传统媒体借鉴电商理念，将自身权威性和公信力的优势转化为吸引消费者和引导消费者的有利条件。

4 结语

随着经济的发展以及科学技术的更新，“互联网+”时代来临，使得传统媒体面临巨大的挑战，同时也为新媒体的发展提供了更多的可能，拓展媒体的边界。特别是随着新技术在媒体中的应用，为新媒体与传统媒体的融合提供了有利的条件。所以，新媒体和传统媒体都需要抓住发展的机遇，充分发挥各自的优势，促进新媒体与传统媒体融合。