传统媒体与新媒体依存度分析

林俊涛

（作者单位：南平广播电视台）

新媒体诞生于传统媒体之后，是对电子媒体以及网络媒体的统称，具有时效性、海量性、动态性等特征，属于媒介发展过程中产生的最新形态，与报纸、广播等传统媒体相区别。随着我国经济发展水平的不断提升，人们获取信息的渠道也变得更加丰富与多样，如网络、手机等，但与此同时也在不断冲击电视、广播、报纸等传统媒体。因此，在新媒体不断向前发展的过程中，我们要对传统媒体与新媒体如何相处的问题进行深入研究与分析，从而促使二者能够和谐发展。

1 新媒体对传统媒体的挑战

1.1 新媒体全面提升了新闻时效性

目前，我国并未对新媒体进行明确定论，但随着新媒体不断蓬勃发展，在传媒市场蛋糕总体大小变化不大的情况下，其势必会与传统媒体进行一定程度上的竞争，从而导致受众分流。相关调查研究表明，有60.9%的人相比前一年更愿意将时间花费在网络中，与传统媒体相比，参与采访的大部分人更愿意选择新媒体。虽然现阶段新媒体并未对传统媒体进行大面积的替代，但不可否认新媒体优势的不断发挥促使我国传统媒体优势日益丧失。

以笔者曾从事的电视新闻工作为例，我们时常强调时效性，“新”作为新闻的要素之一，自然是不可或缺的。为全面提升新闻内容的时效性，电视台时常会开办多个新闻栏目，以保证重要新闻报道的第一时间播出。但随着新媒体的不断发展，促使电视在时效性方面的优势几近丧失。当只有一档晚间新闻的时候，一件发生在早晨的新闻事件，可能在新闻节目播出之前，已经在网络上通过新媒体的传播得到充分发酵，从而失去了应有的时效性[1]。

1.2 新媒体提升受众群体的主动性

由于电视新闻需要按照固定时间播出，报纸新闻的有效发行需要依赖于自身的发行量以及发行时间地点等，具有极大的局限性，导致受众群体无法按照自身的心情予以观看，获取相应信息。这时，新媒体的出现与发展，促使受众群体可以随心所欲地了解与掌握自身所需信息，使原来的格局发生了巨大转变，对于新闻热点问题可以随时予以观看，并能利用手机微信、短信等相关方式来获取信息，不断改变人们与生活对话的方式。

1.3 新媒体大幅度降低了信息成本支出

电视之所以会成为大众传播媒体，在于电视拥有极强的形象感、现场感和过程感，可以通过形象的、运动的画面，直接为观众展现现场的情况，同时这也是电视的一项优势所在。现阶段，我国科学技术发展水平不断提升，促使一些高精尖的拍摄设备逐渐民用化，新媒体也拥有了专业的终端设备和完备的信息获取渠道，同时获取信息所要支付的价格等方面相较于队伍庞大的电视媒体更低廉，整体发行成本显著下降，同时还不会受到距离、信息量以及范围等相关因素的影响。电视自身所具备的优势正在逐渐丧失。

2 新媒体与传统媒体的相互依存

2.1 新媒体对传统媒体内容的依存

在我国互联网不断向前发展的背景下，不难发现我国并未出现大量的原创型网络媒体，真正有所发展并能够让人认同的还是传统媒体，例如，美联社、CNN等。对于雅虎这类网络媒体，其中发表的具体新闻内容还是来源于传统媒体内部的新闻内容。而且，雅虎首席执行官曾表明其具体工作内容即为整理，而且发布的各项新闻均是从别处获取，没有自身创作出来的新闻。一旦未来与之合作的传统媒体走掉，雅虎便会面临垮掉的风险。在内容的指导理念下，新媒体若想得到长足发展便要为受众提供具有一定吸引力的相关信息，同时要保证信息具有一定实质性，避免出现内容来源以及质量担忧问题。由于我国新闻控制力度变得愈来愈强，只规定几个新闻网络媒体具有一定的新闻采访权，如人民网、新华网等，对于其他网络网站并未授予其新闻采访权。新闻作为吸引用户的有效方式，新媒体若想达到有效吸引用户的目的便要依赖于传统媒体所提供的新闻实质内容[2]。

2.2 传播技术相互依存

若将新媒体与传统媒体在内容上相互依存视为隐性，那么便可以将二者在传播技术方面的相互依存视为显性。传统媒体既要利用新技术提升自身发展水平，也要促使自身应用技术得到有效升级，同时新媒体能够将自身所具备的技术优势与传统媒体所具备的便捷优势相结合，从而达到全面开拓发展市场的目的。随着我国数字化发展进程不断加快，不仅构造了集个性化与平民化于一身的传播景观，还开发出多种多样的新兴技术，为传统媒体得以有效创新提供了积极力量，特别是电视方面，微官网、官方微博、官方微信甚至手机客户端的应用，促使电视媒体传统地位予以全面突破，同时又高度结合了数字时代的发展契机。互联网作为与传统媒体相结合的有效载体，不仅能够点明电视媒体的具体发展方向，还能提升电视的时效性，达到吸引读者的目的，促使电视新闻发展空间得到极大拓展。

其次，手机与电视之间能够进行相互补充。由于通讯技术发展水平不断提升，手机作为应用最广的通讯设备，其功能不仅齐全，还在不断发展，特别是微信等通讯APP的出现，促使人们能够更便捷地记录信息、存储信息以及传输信息等。尤其在新闻资讯传播方面，其发挥着巨大优势，而且大部分传统媒体逐步推出手机新闻服务业务以及新闻专用APP等，将电视上呈现的新闻内容进行数字化转变，并高度应用无线技术平台将新闻信息传输至各个用户手机中，从而提升用户获取新闻信息的便利性，随时随地查阅新闻信息，不受时间以及地点的限制。

最后，传统电视升级为IPTV。IPTV即交互网络电视，主要依靠互联网络或宽带等表现视频节目信息，其最大的特征即为互动性。数字交互电视的出现，促使我国电视受众定位以及电视媒体的传播者定位发生一定程度的改变。而且，在一定程度上导致传播者与接收者之间的位置零散，但二者之间是不断动态变化的。伴随着我国数字交互电视的全面发展，相关人员的研究重心发生了转移。

这些新兴媒介的出现，促使传统媒体和新媒体之间产生了很强烈的共生关系，在合作中融合发展，在竞争中不断前进。

2.3 传统媒体对新媒体传输渠道的依存

在互联网技术蓬勃发展的背景下，我国传统媒体在发展阶段将会面临信息单一的问题，因此，必须全面挖掘有效拓展信息获取渠道的方式方法，从而提升受众对信息的兴趣，为传统媒体的有效发展提供积极的推动力。根据相关调查显示，《纽约时报》周一至周五的日发行量已经达到100万，在周六、周日的日发行量已经达到150万。但是，在有效构建新媒体网站并运营后，美国时报网站浏览量已经达到4 000万。在中国也发生了类似的情况，自从人民日报网络版有效建立后，其每日点击量已经达到了三、四万次，此外，南方周末网络版的日访问量已经突破了3万人，其中，用户的IP地址并没有出现重复现象，促使传统媒体与先进的网络平台结合，既发挥了自身的优势作用，又促使其发展水平得到有效提升，进而达到传统媒体与新媒体相互依存、相互融合发展的目的[3]。

3 传统媒体与新媒体互补升级

3.1 传统媒体的具体升级方向

新技术的不断发展并不会导致传统媒体发生消亡问题。正是新闻行业应用的技术不断升级，促使该行业得到长足发展，从根本上发挥自身所具备的优势。在新媒体不断展现自身优势特征的背景下，传统媒体不应自惭形秽，而应充分发挥能够与新媒体进行有力竞争的优势，其优势主要为强大的公信力。传统媒体在与新媒体进行挑战的同时，还要借助其优势力量，合理开展相应的战术战略探讨工作，提升自身价值，为有效生存提供积极的条件[4]。

3.2 新媒体的具体升级方向

现阶段，我国若想实现新媒体内容的有效发布与整理，必须全面依赖于传统媒体之间的合作与供应。由于新媒体数量逐渐上升，促使其不再成为稀缺资源。因此，我国新媒体并不缺乏整合能力，而且，在很大程度上缺乏原创的内容。随着时代不断向前发展，内容将会成为知识产权，并具有一定的法律保护，这样便会导致新媒体产生一定的劣势。所以，在以后的发展过程中，新媒体不仅要提升从业人员信息获取能力水平，还要不断发挥新媒体强大的互动性，促使更多受众愿意开展原创工作，使新媒体内容变得越来越丰富。

4 结语

在经济发展水平、科技发展水平不断提升的今天，新媒体技术的广泛应用，虽为传统媒体带来了一定挑战，但与此同时也带来了一定机遇，为促使二者融合发展，应对二者之间的依存度进行有效分析，从而达到丰富新媒体内容、提升传统媒体相关技术水平的目的。