“互联网+”时代传统电视媒体的应对策略探讨

沈 维

（作者单位：常熟市广播电视总台）

互联网与信息技术的快速发展，各种新型媒体层出不穷，不仅改变了受众原有的信息接收方式，更对传统的电视媒体产生了直接的冲击。新型媒体的出现促使传统电视媒体寻求发展与转型，只有通过产业升级，媒体转型才能够在激烈的市场竞争中寻求自身的生存与发展。因此，对于传统电视媒体从业人员，如何转变个人固有的思想观念，积极吸收学习新的专业技术知识，加强传统电视与新媒体的融合发展，共同促进电视媒体在互联网时代突显新的竞争优势，成为每一位电视从业人员需要思考的问题。

1 新媒体对传统电视媒体产生的冲击

1.1 对传统电视媒介的权威性产生冲击

在21世纪初，广播与电视是用户获取信息最广泛的渠道，所以传统电视媒体在那一时期具有很高的权威性。但是，随着“互联网+”时代的到来，用户越来越容易接触到各种各样的信息内容，用户也可以利用微博、微信等自媒体传播个人信息，去中心化的传播模式在某种程度上实现了传播者与受众之间的信息平等。传统电视媒体不再是发布信息内容的唯一渠道，这在一定程度上取代了以电视传播为中心的主导地位，用户既可以是信息传播的接收者，也可以是信息内容的生产者，一批自媒体、微博大V更是通过产生优质的内容来吸引粉丝，逐渐培养和发展自身的影响力，产生自己的传播价值。所以，新媒体的出现对传统电视媒介的权威性产生了一定的冲击。

1.2 对传统电视媒介的受众产生一定分流

在21世纪初，电视媒体培养了一批数量庞大的忠实观众。由于电视媒体相比较于传统纸媒，能够极大丰富受众的视听感受，并且电视媒体不仅仅能够给观众提供外部信息，还能够提供丰富多彩的娱乐信息，极大地丰富了观众的精神文化生活。可以说，在传统电视媒体时代，人们的日常生活受到了电视媒介的深刻影响。但在互联网信息技术时代，以电视媒介为主导的信息传播模式受到了极大的挑战，海量的信息内容，多样化的信息传播方式，用户可以随时随地了解自己想要的信息内容。在这样的一个多样化的信息社会，用户拥有了更多的选择，人们也更加强调对于自身个性化的情感诉求，但是这一情感需求在传统电视媒体渠道难以获得满足。新媒体相对于传统电视媒体，在海量的信息资源与多样化的信息获取方式下，逐渐对电视媒体受众进行了一定分流，对传统的媒体行业产生了直接冲击。

1.3 对传统电视媒体的传播形态产生冲击

以传统电视媒体为主导的传播阶段，用户只能被动地接受电视上所传播的信息内容，没有能力去灵活选择自己想要看的节目内容，一直处于被动的弱势地位。但是，“互联网+”的出现有效改变了这一状况，信息传播渠道的多样，受众可以自由选择自己想要接收的信息内容，既可以在微信微博了解当下的社会时事热点，也可以通过APP直播，抖音、映客等手机应用提供精准的观看需求，在一定程度上促进了新媒体与用户之间的沟通与了解，对传统媒体为中心的信息传播形态产生了直接冲击。

2 新媒体时代电视产业的发展策略

2.1 改变产业结构，实现全媒体的融合

传统电视媒体想要在互联网时代获得生存与发展，需要转变发展思路，改变现有产业结构，实现与新媒体的融合发展。这种产业升级与调整具有一定的科学性，需要了解电视媒体与新媒体结合的平衡点，充分吸收新媒体发展的优势特征，发挥传统媒体的固有优势，在两者的双向结合中寻求生存与发展。比如说，通过建立与电视台相关的网站，实现电视节目的网络直播，扩大传统电视节目的收看渠道。经过大数据的综合分析，电视节目的内容分发更加具有针对性，人们可以灵活依据不同的节目分类选择自己想要收看的内容。并且，在电视网站的建设过程中，还可以积极引导观众与节目主创人员进行实时交流，充分实现电视媒体与新媒体的深度融合发展。

2.2 提高电视节目的内容制作标准

不断提升电视节目的内容制作标准是电视媒体应对互联网冲击的重要手段。随着信息技术的迅速发展，新媒体的传播方式致使信息资源呈现爆炸式的发展，用户参与图文、视频传播的制作过程的技术门槛越来越低，自我的选择空间越来越大。但是，无论信息传播的渠道如何多元化，信息传播方式如何便捷，提高优质的信息内容始终是各大媒体竞争的核心点。所以，在“互联网+”时代，电视媒体需要不断强化和突出自身的内容优势，通过持续性的提供高质量的节目内容，吸引更多的用户关注，在激烈的市场竞争中获得发展。

2.3 加强电视产业链的建设

随着“互联网+”的迅速发展，各种新型媒体层出不穷，用户对传统信息接收方式与心理需求的转变，导致对传统电视媒体产生了一定的冲击与变革。在这一市场竞争环境下，传统电视行业的从业者需要转变观念，将自己置身于全新的市场变革与产业竞争中，立足产业链的整体格局进行市场竞争。

传统电视媒体想要实现自身在新媒体环境下的产业竞争，就需要重视对互联网的接纳运用，在产品布局版块加强对网络营销环节与终端服务环节的重视。自媒体在自身的生存发展过程中，各产业链条之间的衔接更加紧密，而产业链条的优化布局，对于提升电视产品的质量和效率都有积极助益。所以，电视媒体在与新媒体的融合过程中，需要注重产业链的衔接与融合，大力开展与互联网企业的合作，实现传统媒体与新媒体资源的优化配置，在实际操作的开展中促进电视产业的转型与优化升级。

3 结语

随着“互联网+”时代人们对收视习惯的深入影响，电视产业面临着越来越大的挑战。在新的竞争格局下，电视产业必须注重传播技术的个性和产业结构的调整和升级，与时俱进，保证节目质量的同时，优化策略、合理布置，实现电视产业的跨越式发展。在日常的操作过程中，坚持以优质内容为输出，加强在新媒体领域内的产业布局与调整，发挥传统媒体的优势，在新媒体信息资源的多元化传播中，共同促进传统电视在新媒体时代的生存发展，在激烈的市场竞争中获得新的突破。