网络背景下的播音主持艺术要素

曾君子

任何一个行业都需要塑造品牌，传媒行业亦是如此。播音主持的品牌塑造实质是放大主持人自身的特点，充分展示主持人的魅力。对于播音主持节目而言，拓宽新闻传播途径的关键是拥有良好的节目品牌。而提升节目品牌效应的核心是提升主持人的个人魅力。只有节目主持人在舞台上最大限度发挥自己的人格魅力，才能增加观众粘性，保证节目收视率。

1 网络背景下播音主持品牌塑造

据新闻心理学研究显示，观众更喜欢观看自己喜欢的主持人主持的节目。所以，在培养主持人的过程中，一定要让主持人塑造属于自己的人格魅力，从而获得固定的受众群体，以促进所主持节目持续发展。例如，凤凰卫视智慧犀利的曾子墨、机智风趣的窦文涛、亲切细腻的陈鲁豫，每位主持人都有自己的主持特点，都有自己的受众群体，从而保证了节目整体的收视率。对于传媒节目而言，观众是其发展的基础与动力，但不能为了节目利益一味地追求收视率，忽视社会价值与文化传播，忽略为人民服务的宗旨。播音主持的艺术性能否持续发展，与其所播送的节目质量和观众基础密不可分，这就需要播音主持和节目都树立良好的品牌。但受传媒文化产品周期性的影响，播音主持品牌效应会逐渐衰退，为防止这种衰退，播音主持需要不断开发和策划新节目，在播音主持过程中注入新元素，以维持受众群体。

2 网络背景下播音主持艺术要素分析

2.1 外在形象与文化内涵

随着社会经济的飞速发展，传媒行业也在不断进步。过去网络不发达，电视不普及，人们接触播音员最直接的方式便是收听广播和收音机，以此来了解社会动态、国家大事，随着电子时代的来临，黑白电视首先走进了大众视野，人们在电视上首次看到了主持人的形象。当彩色电视机在人们生活中普及时，主持人的形象更加生动形象，人们在收看节目时，不仅获取了丰富多彩的内容，更是一种视觉和听觉享受。所以，主持人作为公众人物，其外在形象十分重要[1]。

今天，网络技术空前发达，网络资源异常丰富，人们更愿意在网上观看节目。所以，网络节目主持人不仅要有良好的外在形象，更要有专业的主持技能，强大的心理素质，灵活的应变能力，丰富的文化内涵。当前，网络节目众多，不同风格和题材的节目也需要不同的风格主持。如新闻类节目，主持风格以严肃为主：娱乐类节目，以诙谐幽默为主：科学类节目，既要有严肃认真的态度，又要有轻松活泼的氛围。通过一场节目，观众们通常能看出主持人的专业功底和文化素养，所以，主持人只有不断提高自身专业技能和文化素养，才能在主持领域长远发展。

2.2 声音条件与语言表达技巧

语言是人与人之间沟通交流的工具，声音是语言的传播媒介。人类自会说话起，便通过语言表达自己的思想情感，表达自己对世界的认知，语言和声音是我们生活中不可或缺的部分[2]。播音主持最初的、最主要的表现形式都是语言，如果没有语言与声音，就不会有播音主持行业存在。所以，标准的发音、准确的语言表达是播音主持的基础。人的声音条件是与生俱来的，但作为播音主持，想要最大限度展示播音主持的艺术魅力，就必须不断加强发音练习。

声音只是语言的传播途径，播音主持人不仅要具备富有感染力的声音，更要有高超的语言表达技巧[3]。相对于声音先天性而言，语言表达技巧的后天培养更重要。例如，在访谈类节目中，主持人要对不同特点的嘉宾进行访谈，有的欢快，有的悲伤，有的亲切随和，主持人要精准把握说话的语气，合理用词，充分尊重嘉宾，给嘉宾营造良好的表达语境。当因为某些不确定因素导致场面尴尬时，主持人要随机应变，从容不迫地化解现场的尴尬，从而保证主持节目顺利进行。所以，主持人的语言表达技巧对节目发展和节目效果具有举足轻重的作用。

2.3 社会领域中的价值取向

在节目中，播音主持人不仅要传播自身的语言能力、知识内涵、思想情感等，还要从节目播送目标出发，在社会文化语境下传播社会学价值。每位成功的主持人，其成功并不是由单一因素决定的，而是由有众多因素共同决定的。每档不同的节目，都有不同的定位，在社会文化视阈下，通过不同的表现形式、不同的传播媒介、不同的道德示范体现出审美价值，例如，《焦点访谈》节目，其主要目的是追踪时事热点，进行热点点评，替大众说话。所以，主持人的主要职责是通过媒体发声，揭露社会不良现象，为生民立命。他们不仅是在做节目，更是在履行职责道义，以强烈的责任心和使命感追求社会和谐、公平正义。再如，我们都熟悉的《新闻联播》主持人王宁、张宏民等，他们以主持人的身份传播国家意志，展示国家形象。所以，他们的神情永远庄重严肃，着装永远一丝不苟，不仅体现了主持人的艺术价值，更是在追求自身社会价值。

2.4 对作品二度创作的能力

“一度创作”指作家创作的文字作品，而“二度创作”指导演、演员把文字作品在舞台上表演的过程。主持人在主持节目的过程中，为增加节目效果，通常会与观众进行互动交流。如果主持人能对节目中的作品进行二度创作，那么会进一步激发观众兴趣，增加观众交流热情，从而提升节目效果。对作品的二度创作，首先要求主持人清晰把握作品类别，然后根据不同类型的作品进行二度创作。如果作品是抒情类的，主持人就应选用或欢快或悲伤的语调进行播送，营造具有感染力的氛围；如果作品以叙述为主，主持人就应将语言与感情融为一体，使讲述更加绘声绘色，使效果更加生动形象；如果是议论性质的作品，主持人则应以坚定、沉稳的语气进行播音，把握好尺度，让观众感受到主持人坚定的态度。这种不同语调、不同语气的二度创作，为观众营造了一个完美的听觉氛围，使观众不仅感受到了播音主持的魅力，更对作品思想情感有了更深刻的理解。例如，大众熟悉的著名主持人赵忠祥，在读《丰碑》时，通过独特的嗓音、饱满的情感将老战士牺牲时的情景描绘得十分真切，给观众带来前所未有的震撼。

3 结语

随着社会经济和信息化的飞速发展，传媒行业的发展十分迅猛。想要成为一个优秀的播音主持，就必须认真分析网络背景下播音主持必备的艺术要素，不断提高自己专业技能和文化素养，准确把握时代脉搏，树立正确的社会价值观，形成良好的品牌效应，得到观众的认可与喜爱。

参考文献：

[1]刘玲.浅析现代传媒视野下现代播音主持艺术要素[J].新闻传媒,2013(4):140.

[2]徐芳.浅析传媒视野下播音主持艺术的要素[J].管理学家,2013(17):395.

[3]胡振会.传媒视角下播音主持艺术的要素分析[J].西部广播电视,2015(8):119.