创新开展外宣工作搭建协同制播平台——以《还看今朝·重庆篇》为例

何 亮

1 央视大型新闻纪实节目《还看今朝》迫使制播平台创新

为迎接党的十九大胜利召开，中央电视台推出了十九大特别节目《还看今朝》。《还看今朝·重庆篇》策划的90分钟节目总标题为《把“四个扎实”抓得更扎实》，要求全篇紧扣习近平总书记2016年1月在重庆视察时所作的指示，分别通过航拍、海采、人物故事以及数说等方式，从开放、创新、绿色、民生四方面，多角度展示了重庆人民在党中央的坚强领导下，砥砺奋进、开拓进取、锐意创新的故事及精神面貌。

原本这次报道任务是由中央台交给驻渝记者站来完成，但由于时间紧，任务重，内容涉及面太广，记者站资金、设备与人员的匮乏都让他们无法独立承担起这个特别节目的制作，于是，他们第一时间与中央组取得联系，希望得到中央组的协助。但当一起商讨后发现，即使中央组全力配合，仅凭两个部门的资源，也无法完成这项任务。中央组将此事上报给新闻中心，新闻中心领导又立即层层上报，向集团及市委宣传部汇报。

各级领导高度重视这次合作，经研究决定，放权给中央组，以中央组为核心班底，搭建协同制播平台，充分调动驻渝记者站、广电集团、区县台及社会上能调动的所有电视资源配合中央台做好此次报道。希望把握好这次外宣机会，通过时长90分钟的特别节目，向全国观众展示当前重庆人民紧紧围绕党中央的定位和指示，在开放、创新、绿色以及民生领域所做出的成绩。

2 多平台联动，资源整合共享

2.1 多部门联手创作

早在2017年8月，中央组作为“项目责任人”，牵头召集驻渝记者站、广电集团旗下各部门各频道、区县台、及部分影视制作公司，对节目制作进行了详细的分工安排。按照分工：中央组除负责所有参与部门之间的协调和全面统筹的工作，还承担节目中最核心的2场直播制作；驻渝记者站负责其他节目的制作；广电集团其他节目部门、各区县抽调精英骨干人员配合；影视公司负责提供资料画面及节目后期制作。

第一次由中央组牵头搭建联合制作报道团队，跨部门、跨单位整合各路资源，人员、设备的磨合就显得尤为重要。例如：璧山、T3航站楼的两场直播中，新闻中心抽调了9位骨干记者参与，还有集团转播科的直播团队共20余人，使用高清摄像机8套，卫星车2台，无人航拍机两架，直播专业设备十余件，以及路灯升降车，网络直播车，发电车等设备。由于参加人员多，设备复杂，如何有效发挥最大效益成为决定成败的关键，最终决定打破各部门之间的界限，多部门联动整合各种优质资源与央视记者站通力合作，才保证了节目的顺利播出。

除直播外，中央组还协调各区县台积极为节目出谋划策，提供线索，抽调精英骨干参与配合报道；协调多名后期节目包装技术骨干、影视公司配合央视记者站完成后期节目包装；同时派出最好的节目主持人赴北京和央视主持人共同主持节目。这一切为我们今后承担此类大型节目，提供了一个协同创新的新范本、新模式、新思路。正是团队的紧密配合、反复演练，最后保证了报道圆满完成，节目效果也得到最佳呈现。

2.2 区县台紧密合作

《还看今朝·重庆篇》主要是以“航拍+直播+海采+述说”的形态，全方位展现面朝大江、航旅四方的重庆如何发展，展现万千百姓的获得感。

因为时间紧、任务重，要在短时间内掌握到重庆在开放、创新、绿色以及民生领域的线索是不可能的。于是，中央组积极牵头，群策群力，集思广益。为节目提供了大量线索、资料。

对于质量较高的区县台稿件，得到中央组与央视记者站节目负责人认可后，中央组都会给通讯员登记为他们完成的外宣任务，这样就大大地调动了通讯员的积极性。例如：潼南台抽调精英力量参与特色农业一片制作；巫溪台为记者站提供大量扶贫案例。此外，10几个台在此次特别节目海采版块都有参与。据不完全统计，最后整个节目中，有将近一半是区县台独立完成或配合报道，保证了整个特别节目的质量。

2.3 多个平台播出

有别于其他央视节目仅仅在央视频道单独播出的惯例，《还看今朝·重庆篇》在央视新闻频道、央视微博微信客户端、重庆卫视、重庆新闻频道以及重庆广电第1眼新闻APP进行了90分钟的同步直播，包括潼南、荣昌、合川等在内的18个区县台同步播出。新华社、人民日报、重庆日报、上游新闻、华龙网、大渝网、新浪网重庆频道、网易、天涯社区、各路微信公众号、知名微博大V等上百家家媒体、自媒体纷纷跟进，截取节目精彩片段报道。10月3日，由央视重庆站提供《还看今朝》重庆篇精彩预告一分钟视频和文稿在各大媒体推出，为节目预热。10月4日，中央台《新闻联播》、中央台《新闻直播间》分别对《还看今朝》重庆篇作了精彩预告。同时，《重庆新闻联播》也对节目进行了预告。10月5日，节目播出当天，《重庆新闻联播》配合播出了反响新闻“喜迎十九大 大型直播节目《还看今朝·重庆篇》播出引发热议”，10月6日，播出深度反响新闻。国庆开始，重庆电视台630旗下各档节目开始播出宣传片，预告央视特别节目“还看今朝”，《天天630》《630晚报》《630早报》和《630午报》累计播出宣传片近二十次。新闻频道微信公众号，从3日起，每天都推送相关文章对特别节目进行介绍预告。正是因为有了中央台、重庆台、区县台、各媒体各平台的参与和播出，《还看今朝·重庆篇》才会取得这样广泛的关注与肯定。

3 全媒体覆盖，收视高企，观众反响热烈

根据央视索福瑞数据显示，通过央视新闻频道和重庆卫视、18个区县台的同步播出，《还看今朝》重庆篇在当天下午时段同类节目中，收视率达到0.2421%，超过全国平均水平30%。此外，央视新媒体客户端、重庆日报华龙网、重庆第1眼等新媒体平台，同一时间在网上直播，在线收看人数总计达到2 000万人。上游新闻、华龙网、大渝网、新浪网重庆频道、网易、天涯社区、各路微信公众号、知名微博大V等媒体的点击率达到上亿人次。节目受到广大观众的高度认可，社会反响强烈。

4 搭建协同制播平台，大型节目制作新模式

一个大型节目从前期策划、拍摄制作、后期编辑到最后在多平台播出，如果仅仅凭借某一个部门的力量单打独斗，无论是资金、设备、人员上都会存在各种问题。这次中央组与央视记者站携手制作《还看今朝·重庆篇》特别节目，由中央组牵头搭建起一个协同制播平台，从而整合了中央台、重庆台、区县台各方力量和资源，无论是在节目制作上，还是多平台播出效果上，都是一次最好的经验积累。可以说，平台搭建的优劣对节目的质量影响较大，这次我们前后贯穿，制播一体创新的开展了一次多平台搭建，不仅对节目传播效果起到了关键作用，也为我们以后在外宣工作中联合制作大型节目提供了一个好的借鉴模式。