新媒体时代广播电视新闻写作的新诉求分析

郑亚琴

进入新媒体时代，人们能够通过多种途径获得新闻资讯，不再局限于广播电视。方便快捷的网络媒体平台显然更受欢迎，这无疑给广播电视这一传统媒体造成了巨大冲击。为了不被新媒体时代所淘汰，广播电视必须做出改变和创新，需要从新闻写作方面入手，认识到人民群众对于新闻阅读的不同诉求。针对自身的不足，相应的做出调整和改进，不仅要向新媒体学习，同时还应发挥自身的优势作用，呈现出有特色的广播电视新闻。

1 新媒体时代广播电视新闻所面临的压力和困境

1.1 滞后性

网络的广泛普及，推动了新媒体的发展，诞生了许多网络媒体和自媒体，这些网络媒体和自媒体逐渐成为新闻传播的首选渠道。人们可以利用智能手机、平板电脑等设备，更加方便、快捷地浏览新闻，这给广播电视新闻的发展造成了冲击。与广播电视相比，新媒体的即时性更强，人们能够快速地了解刚刚发生的新闻事件，而广播电视新闻传播则较为滞后。对于相同的一条新闻，新媒体的传播速度更快，这在很大程度上影响到广播电视新闻的时效性[1]。

1.2 互动性差

广播电视的新闻传播是单向的，它是通过广播电视节目，将相关新闻信息传递给受众，在这一过程中，广播电视与受众之间缺乏互动，对于受众的想法和诉求缺乏一定的了解。而网络媒体、自媒体等新媒体在新闻传播的同时，与受众之间有着紧密的互动，受众在新闻网站、公众号上阅读新闻时，能够在新闻下面进行留言，充分表达其想法和态度，受众的参与度得到提高，因此，新媒体更容易受到受众的欢迎。

1.3 单一性

广播电视的新闻传播方式较为单一，而广播新闻节目往往有固定的时间段，不能为受众提供多种选择，受众对于阅读新闻的需求得不到很好的满足。新媒体则具有更多的选择性，受众可以在任一时间段浏览新闻，并根据自己的兴趣和喜好，选择阅读社会新闻、军事新闻或体育新闻，满足了不同受众的需求。新媒体的快速发展和崛起，使广播电视新闻面临着重大的压力和困境。根据新媒体时代新闻写作的新诉求，广播电视需要拓展一条新的思路，打造别具特色的广播电视。

2 新媒体时代广播电视新闻写作的新诉求

2.1 丰富多样的新闻内容

与新媒体相比，广播电视在新闻传播方面存在着许多劣势。但广播电视在新闻的专业性、真实性等方面有着显著的优势。在广播电视媒体改革创新的过程中，需要充分利用其优势，弥补其劣势，更好地满足新媒体时代新闻写作的新诉求，进而提高广播新闻的影响力和竞争力。在广播电视新闻写作的过程中，需要突破原有的框架、创新新闻形式，将新闻更加新颖的呈现出来，进而达到吸引受众的目的，提高其观看广播电视新闻节目的兴趣。

广播电视新闻写作过程中，需要了解并准确把握不同受众的需求。以往的广播电视新闻往往有着固定的格式、风格，在一定程度上限制了新闻内容的表达。而新时期的广播电视新闻写作，需要从受众需求出发，新闻内容应该涉及到社会、文化、娱乐、体育等多个方面。而由于受众的年龄、职业、兴趣爱好不同，进而形成了不同的受众群体，在面向不同的受众群体时，需要结合新闻内容，有针对性地进行新闻写作。例如体育新闻栏目，其受众群体主要是体育爱好者，在体育新闻写作时，其内容应该具有激情和活力，传递出积极向上、奋勇拼搏的正能量，用语应与竞技体育的特点相符合，这样才能更好地吸引受众，提高其观看的兴趣。在社会新闻写作当中，需要从人们日常生活的实际出发，新闻语言应更加“接地气”、直白、通俗地进行表达，这便于受众理解和接受。此外，“新词”“潮词”的恰当使用，能够增加新闻的趣味性，拉近与受众之间的距离。央视新闻一直给人以严肃、认真的形象，现在也开始将“新词”“潮词”运用到新闻当中。例如，2017年除夕的央视新闻中，主持人说出了“风里雨里节日里，我们都在这里等着你，没有四季，只有两季；你看就是旺季，你换台就是淡季”等作为新年祝福，十分幽默风趣，让新闻呈现出更多的趣味性，在受众当中引起了良好的反响。

2.2 良好的视听感受

在广播电视新闻写作的过程中，不仅要呈现出丰富多样的新闻内容，还需要配合声像，给受众带来良好的视听感受，进而激起受众的兴趣。在广播电视新闻的传播的过程中，声音和画面起到了十分关键的作用，极大地影响着新闻内容的传播效果。利用声音和画面，能够将新闻内容更加形象、生动地呈现出来，受众能够更好的掌握和理解新闻内容。广播电视主播在播报新闻时，不仅要清晰、准确地朗读，同时还需要根据新闻内容，将情感注入其中，体现出明确的导向。受众根据新闻主播的表述，能够快速了解新闻信息，并从中体会其中的思想和情感。同时，在主播播报新闻的过程中，需要恰当切入，新闻画面是对新闻内容更加直观的描述，能够清晰、准确地对新闻进行叙述。与新媒体相比，广播电视在该方面有着显著的优势，需要充分利用起来，将声像作为广播电视的特色[2]。

2.3 新闻真相的剖析

新闻的本质是对事实、现象的真实呈现，从而剖析事件的真相。新闻必须保证其真实性和准确性。网络媒体和自媒体平台的新闻写作人员缺乏专业性，新闻内容多为个人撰写，信息来源不明确，因此无法保障信息内容的真实性。一些网站、自媒体为了吸引眼球，罔顾事实，撰写“假新闻”，往往会误导受众，造成不良的社会影响。例如在微信公众号上，“8岁男孩过劳猝死，最后说了一句话，让所有父母深思”之类的新闻屡见不鲜，新闻中没有明确的时间、地点和人物，大多数是道听途说、移花接木，这显然违背了新闻理念。对于广播电视新闻而言，坚持事实真相是新闻写作的基本原则。新闻的产生是建立在事实依据之上的，有着明确的信息来源，并不是猜测的内容。新闻工作人员在了解到一个新闻事件之后，需要第一时间验证其真实性，然后再通过广播电视节目进行播报。在新闻的真实性方面，广播电视比网络媒体和自媒体更加权威，因而能够得到受众的信任与肯定。因此，广播电视在新闻写作的过程中，需要充分发挥其在该方面的优势，深入探究和挖掘事实真相，对于社会公众关心的新闻事件，需要持续跟踪、深度剖析解读，最终将事实真相呈现给受众。对新闻的深度解读，能够更好地满足受众对于求真、求实的需求[3]。

另外，广播电视媒体为了进一步提高新闻传播的速度和质量，开始与新媒体合作，建立自己的新闻公众号，利用微博、微信等平台，这不仅拓展了新闻传播渠道，同时还能够起到宣传的作用，提高广播电视媒体在新闻领域的影响力。

3 结语

在与网络媒体和自媒体的激烈竞争中，广播电视新闻的滞后性、互动性差和单一性的缺点，使其在新媒体时代的发展面临着困境。为了摆脱困境，广播电视媒体应根据新媒体时代广播电视新闻写作的新诉求，增加新闻内容的多样性，提高新闻的视听感受，同时深入剖析新闻真相，充分发挥广播电视的优势，推动其更好的发展和进步，提高其在新闻传播领域的影响力，更好地服务于国家与人民群众。

参考文献：

[1]李焱.浅析新媒体时代广播电视新闻写作的新诉求[J].西部广播电视,2017(22):58-59.

[2]王鹏丽.新媒体时代广播电视新闻写作新诉求探析[J].中国报业,2017(14):82.

[3]张娟.浅析新媒体时代广播电视新闻写作新诉求[J].电子测试,2016(5x):60,83.