新媒体融合环境下电视财经生活服务类节目的创新策略探讨

（中央电视台 北京 100789）

随着新媒体的诞生，信息传播的范围不断扩大，对传统媒体发展带来了一定的影响，虽然随着多媒体发展，传统媒体和多媒体实现了融合，但其中依然存在很多问题没有得到真正的解决，需要对新媒体融合环境下电视财经生活服务类节目发展进行全面的研究。新媒体融合时代下，给电视财经生活服务类节目带来挑战的同时，也带来了发展机遇，因此电视财经生活服务类节目必须要抓住机会，进行创新。

一、新媒体融合环境下电视财经生活服务类节目存在的问题

电视财经生活服务类节目作为传统媒体行业中的主要节目内容和节目形式，在上世纪80年代中期迅速发展，受到了全国观众的欢迎，但是随着科学技术的发展进步，新媒体时代的到来，电视财经生活服务类节目逐渐和时代脱轨，发展停滞，观众数量逐渐减少。

（一）电视财经生活服务类节目内容单一

想要让电视财经生活服务类节目在新媒体融合环境下得到全面的发展，首先就要分析现阶段造成电视财经生活服务类节目发展困境的问题和原因。纵观国家目前收视较高、发展较好的节目，大多包含着多种不同的内容，且信息量较多，也能够满足观众的娱乐需求。虽然国家电视财经生活服务类节目在不断地改进，但是大部分节目依然保持着只传播一类信息的情况，内容较为单一，节目收视率无法得到显著提升。

（二）电视财经生活服务类节目播出受限

新媒体环境下，出现了多种不同内容的APP终端，这种APP终端的信息传播速度较快，对电视节目这种传统传播方式造成了一定的冲击。大部分电视财经生活服务类节目的播出时间固定，灵活性较差。而越来越多的人民群众生活速度较快，固定闲暇时间缩短，大部分人民群众选择碎片化的时间，去浏览新闻、收集信息，“追节目”的现象大量减少，播出受限问题也是阻碍电视财经生活服务类节目发展的关键原因。

（三）过度重视节目的观赏性缺少实用性

在电视财经生活服务类节目中实用性内容为主，通过节目直接为观众带来日常生活、学习、工作、财经等多方面的信息资源，通过电视财经生活服务类节目可以帮助观众解决日常生活、学习、工作、财经等方面存在的实际问题。但实际上大部分同类型节目为了吸引观众，过度重视观赏性，而缺少本身的实用性，很多节目介绍的信息，无法在现实生活中应用，还有很多节目介绍的产品、工具等，价格较高，缺少实用性，虽然吸引了观众，但也并不是长久之计。

（四）单一化的传播方式缺少和群众互动

除了上述几个方面的问题之外，电视财经生活服务类节目还存在着传播方式单一化，节目形式固定化等问题。在实际调查中可以发现，很多节目并没有真正的围绕着百姓生活中的问题，可以说是脱离了群众。不仅如此，大部分节目属于单一传播，缺少和观众的沟通互动，虽然符合观众的总体需求，但是距离感较大，对观众的吸引力就会逐渐降低，长此以往，节目的收视率就会逐渐下降。

二、新媒体融合环境下电视财经生活服务类节目的发展对策

（一）创新电视财经生活服务类节目的理念思路

由上可知，电视财经生活服务类节目中节目界定不够清晰，节目内容质量无法保证都是阻碍节目发展的关键，因此，在新媒体融合环境下电视财经生活服务类节目发展的首要对策，就是要创新发展思路，改变发展理念，以此推动电视财经生活服务类节目得到全面的发展。创新节目理念和思路，首先就要摒弃传统观念，坚持以人民为本，真正的考虑到人们群众的实际需求，让节目真正做到为人民服务，以此突出电视财经生活服务类节目的独特，让观众可以通过节目真正解决生活中存在的问题，随之带动节目收视率不断提升。比如，医学健康服务类节目，就可以从实际出发，为普通群众传递正确的治病手段，给群众推荐疗效好、性价比较高的药品。以某医疗节目为例，定期开展公益健康讲座，组织义诊，为观众带来正确科学的健康知识，也帮助群众解决对医院、看病等方面的疑惑，从而缓解医患矛盾。

（二）尊重节目观众的知情权保证节目的真实性

不仅是电视财经生活服务类节目，媒体行业中第一原则就要保证信息的正确性和真实性，尊重观众的知情权，无论是民生服务类还是财经生活类，要传递正确的信息，保证信息传递过程透明化，尊重人民群众的知情权，从而减少群众的损失，给人民群众创造真正的便捷生活，不仅要做到不造谣、不作假，还要从人民群众的角度出发，及时的传递人民群众关心的新闻信息。比如电视财经生活节目，对于国家经济活动变化等一些重大事件，要据实报道，并且帮助观众分析其中存在的问题，让观众做出正确的经济判断，减少经济上损失。在媒体融合的时代下，节目中如果出现了错误、虚假信息，会给观众带来极为严重的影响，一旦被观众发现，节目失信观众，不仅节目形象一落千丈，节目收视率也无法提升，因此想要让电视财经生活服务类节目得到全面的发展，就必须要保证节目的真实性，尊重观众、尊重观众的知情权，杜绝弄虚作假。

（三）改变电视财经生活服务类节目的播出形式

通过上文的分析可知，目前电视财经生活服务类节目的内容单调枯燥，缺少趣味性，想要解决这一问题就要从节目的播出形式下手，改变播出形式单一化这一问题，提高节目的传播速度和传播范围。借助新媒体融合时代下的信息技术，改变节目播出形式。比如可以利用多种不同的视频软件，在电视播出的同时，实现网络直播，让人们可以使用移动设备终端观看节目，此外还可以在社交平台上建立官方账号，及时向观众传递最新消息，以此增加节目的灵活性。比如，财经生活类节目，经常会发生突发新闻，而固定的播出时间，对新闻的实效性造成了影响，但是通过官方账号，第一时间传递消息，可以提升观众的好感度，也能够吸引更多观众对节目的好奇心。

（四）创新节目播出内容，提高节目质量加强互动

实现电视财经生活服务类节目创新发展的根本，就是要改变节目的形式、创新表达方式。传统节目制作中，节目主持人并没有参与到节目采编和制作过程中，节目形式较为单一，主持人并不了解设计人员的思路，节目内容开展得僵硬。想要让节目形式进行全面变更和创新，就要让节目发生一定的变化，丰富节目中互动环节、设计不同的节目游戏和节目内容。比如，在节目中可以设计不同的游戏互动环节，邀请不同明星嘉宾、素人嘉宾，提高节目的灵活性和活动性，并且在创新节目的同时，保证节目质量。对于电视财经生活服务类节目而言，必须要建立起良好的节目社会形象，充分提高节目魅力，以此才能够给观众带来良好的节目享受。

结语

综上所述，新媒体融合环境背景下电视财经生活服务类节目的发展受到了挑战，但也迎来了全新的发展机会，加强对电视财经生活服务类节目创新策略的探讨研究，可以让电视财经生活服务类节目在新媒体背景下以更好的姿态回归，为观众带来全新的电视财经生活服务类节目。这种环境下，创新理念思路、创新节目内容、创新节目形式、尊重观众的知情权、保证信息的真实性、加强观众的互动，都是十分有效的方式。