从《中国汉字听写大会》到《朗读者》：当今电视文化节目何去何从

（南京师范大学 江苏 210046）

一、我们需要怎样的电视节目

常常会听到周围同学的感慨：当年文思泉涌，如今提笔忘字。在这个科学技术迅猛发展的时代背景下，大学生的每一天几乎被智能手机、网络、淘宝占据得满满的，用来写字读书的时间越来越少，正因如此，提笔忘字成为当下文化记忆流失的真实写照，同时也影响到了电视文化节目的发展，电视行业不得不推出更加吸引眼球的节目。近年来,综艺节目成为电视节目中最火爆的类型，是各大卫视争夺周末晚间收视率的杀手锏，1997年湖南卫视模仿港台节目制作了以游戏娱乐为主的综艺节目《快乐大本营》,在中国电视界引发一股强烈的娱乐旋风,一时间一系列“零门槛”综艺节目迅速走红，如模仿秀、益智问答、明星访谈娱乐资讯及歌唱选秀真人秀、各种户外与水上竞技亲子类互动等电视综艺节目，满屏开花,不同功能和目的的综艺节目都有自己存在的价值和意义，分别满足了观众求知、审美和游戏的需要，占据着中国电视节目的半壁江山，最近国内电视台扎堆出现的明星真人秀、选秀综艺类节目最受年轻人的追捧和喜爱，而市场经济的商业化渗透到社会发展的各个层面，包括媒体的商业化经营，这些扎堆出现的综艺节目影响力之大、影响范围之广且快，成为广告商乐意投入巨大资费的对象，并很好地利用粉丝效应产生了巨额利润，例如《爸爸去哪儿》带来高收视率，在民间引爆的舆论热潮以及这之后的一系列附加产业链的发展，让这类亲子类真人秀节目快速占领了一个学期的电视荧屏，其他各市相继推出同质化节目《妈妈是超人》、《爸爸回来了》等，达到充分消费明星爸妈和他们孩子电视形象的目的。市场经济支配下的电视文化节目，在哗众取宠的同时我们还看到了现在人们价值观与审美的跑偏，看到了文化内涵在电视节目中的占比越来越少，我们应该思考，现在的我们究竟需要怎样的电视节目，才能给人们带来实实在在的正能量和精神食粮。

二、电视节目中的一股清流

在上述以明星形象搭建的综艺节目以及选秀综艺泛滥成灾的情况下，央视推陈出新，打造了一系列重新定义了综艺含义的原创类传统文化节目，不仅在某种程度上全面唤醒了处于商业化经营中的中国电视制作行业，更唤醒了大众心中沉寂已久的对汉字文化的记忆。在这个经济迅速发展、科学技术渗透到人们日常生活的时代，温饱已是大多数中国人无需担忧的问题，而在物质生活满足后，越来越多的人开始对精神文化产品产生了更加迫切的需要，传统文化类节目应运而生，从独辟蹊径的《中国汉字听写大会》，到同一系列的《中国成语大会》、《中国诗词大会》，再到最近大火的《朗读者》，它们一经播出便掀起口碑旋风，被认为是当今中国电视节目中的一股清流，这些节目在传递知识的同时也唤醒了国人心底对中华文明、中华文化的自我认知。比如，《中国汉字听写大会》热播期间，全国掀起了一阵写汉字、翻字典热潮，大家在节目播出时拿着一本字典，边看边翻，并准备好纸笔边看边写，汉字危机因为这档栏目在一定程度上得到缓解，而随着最近热播的《朗读者》，越来越多的朗读亭在全国各大城市出现，人们重新拾起书本，结合自己的人生经历，细细品味其中的好词好句，表达自己朗读之后的心得体会。这种全民参与的现象，是近几年来电视节目中少有的，即便是被追捧的选秀节目，也没能引起如此大的轰动，可以说，这类节目的推出，在繁荣社会主义文化市场、唤醒大众文化记忆的同时，也为传承传统文化多了一条更具时代特色的新方案和新思路，推动了我国主流思想的发展，可谓是近几年来电视节目中不可多得的瑰宝。

三、当今电视节目的自省与危机

随着娱乐传播的流行,电视节目出现了特殊的综艺热现象,在给人们带来愉悦和放松的同时,也出现了误区，我们不得不尽快意识到，电视文化过度娱乐化、低俗化、商业化的危害,是忽视了电视文化的本体责任、扭曲了价值导向、丧失了电视节目本应具有的文化内涵的危机所在。我认为，娱乐综艺节目的潜在危机，主要在其商业化与价值导向两方面。

首先，综艺节目商业化严重，这一点显而易见。参与综艺节目的明星存在着较高的消费价值，粉丝效应强大，能够轻而易举地创造巨额的商业价值，催生产业链，因此这类电视节目容易受市场经济的支配，以盈利为主，从而忽视节目的文化价值，进而那些富有文化内涵却缺少商业价值的优秀电视文化节目显得难以生存。

其次，近期风行的选秀类节目，在创造了娱乐性和看点的同时，就某些方面而言，也给我们带来错误的价值导向，从最早出现的《快乐男声》、《超级女声》，再到近期大火的《创造101》，给人一种参加了选秀节目就会轻而易举一夜成名的错觉，引导不少年轻人越来越热衷于选秀、追求成功捷径，而忽略了自我提升和脚踏实地地成长，甚至造成隐形的社会问题。因此，综艺类节目需要强有力的引导和正确的价值导向。

最后，我们需要思考，在这个盛行商业价值和娱乐综艺的时代，在这个传统文化越来越被忽视的时代，优秀的电视文化产品如何永葆青春？《中国汉字听写大会》热播时引来全民热议，但节目停播后，“写字”浪潮也逐渐退去，如何让这些优秀的传统文化节目长期发挥作用？这些问题，需要经过长期的实践来验证。

结语

从《中国汉字听写大会》到《朗读者》，优秀的电视文化节目越来越多，节目的主创人员以充分的文化自信、良好的职业素养和自觉的社会担当,坚持将文化元素与社会生产生活深度融合,冲破了满屏喧嚣嘈杂的泛娱乐化之风,为电视机前的观众带来了一份优质的文化大餐,让人们重新认识和感受到了中国传统文化的独特魅力,节目不仅获得高收视率和高关注度,还取得了良好的社会效应。这些优秀节目的成功,让我们看到了传统文化与电视节目相结合的可能性以及巨大潜力,看到了电视文化节目中隐藏的市场价值,也为电视人树立了回归传统文化价值的标杆,为创作叫好又叫座的电视文化节目提供了可能性的范例。我们还应当积极改善当下娱乐综艺类节目存在的危机和社会隐患，坚持社会主义核心价值观的引导作用，为营造积极向上、富有文化内涵与文化底蕴的电视文化氛围而不懈努力。