党报生态文明报道创新与公众生态文明素养提升

章德庆

（重庆日报，重庆 400010）

党的十八大报告将生态文明建设与经济建设、政治建设、文化建设和社会建设并列，纳入中国特色社会主义建设“五位一体”总体布局，强调了生态文明建设的重要性。党的十九大报告对生态文明建设着墨更多，“建设生态文明是中华民族永续发展的千年大计”，关乎人民福祉，关乎民族未来，报告中“生态文明”被提及多达12次，“美丽”8次，“绿色”15次，首次提出建设富强、民主、文明、和谐、美丽的社会主义现代化强国的目标，提出现代化是人与自然和谐共生的现代化。作为生态文明宣传的主阵地之一，党委机关报在深入宣传生态文明方面责无旁贷。目前，我国环境宣传教育有几个短板：一是在与公众有效沟通等方面能力不足；二是对传统媒体和新兴媒体融合发展适应性不足；三是宣传教育手段创新突破不足；四是生态文化产品供给能力不足。

一、生态文明建设为党报宣传提供新鲜题材

近年来，随着人们对环境的高度关注，对生态新闻报道的需求也日益增加。以前的生态报道没有单列出来，传统的生态新闻报道更多的时候是以科普的形式呈现，偶尔会有一些环境问题投诉见诸新闻版面。生态新闻报道的题材比较广泛，它不仅限于常见的植树种草类报道，还包括污染治理、产业结构、绿色金融、国际环保动向、全球气候等非常广阔的范围。绿色发展是我国新的发展理念之一，绿色出行、绿色能源、绿色交通等也为媒体提供了非常大的报道空间。海绵城市、河长制、环保督察……从顶层设计到深化改革层面，生态文明建设新领域、新举措、新知识不断涌现，为新闻媒体融合发展转型带来了前所未有的机遇。

人民日报是较早开辟生态新闻版和生态周刊版的媒体，随后南方日报开设了绿色周刊版，浙江日报在2016年开辟了生态新闻版，并已刊发了上百篇高质量的新闻报道。重庆日报通过开展生态文明摄影大赛，并将优秀作品刊登在《重庆日报》要闻版面上，既活跃了版面，也潜移默化地传递了生态文明理念，受到读者好评。

移动互联网的兴起让人们所见即可拍摄并上网成为可能。前两年，重庆日报摄影记者在天气晴好时拍摄的蓝天白云照片刷爆了朋友圈，充分体现了公众对城市生态环境的关注。党报的新闻采编也可以从这些接地气的素材中找到宣传报道的亮点，报纸与读者互动，强化传播效果。另外，与生态文明有关的纪念日如世界野生动植物日、国际森林日、全民义务植树日等节点，可以结合新闻报道进行多样化的策划，深入宣传生态文明建设的亮点与热点。可以预见的是，随着我国生态文明建设的持续推进，扩大对公众生态文明的教育，并提升其生态文明素养，加强公众、政府与企业之间的互动，生态新闻报道创新将迎来更大的发展空间。

二、党报融合发展助力生态文明宣传报道创新

生态文明宣传报道的创新不仅包括内容的创新，更包括形式的创新。媒体融合发展也让传统的报社拥有了“两微一端”等新兴媒介手段，微信、微博可以让平面的静态内容动起来，一些移动新闻客户端具备了VR（虚拟现实）功能后，还可以让同样的传播内容“立体起来”，通过程序设计，可以实现角色扮演。党报新兴媒体可以推出互动类的小游戏，让参与者“沉浸”到一定的场景中，去感受和以往不同的“生态角色”。微信朋友圈中的一些浇水游戏就是让用户给树木浇水，每天都可以看到树木的变化情况，就是一种效果不错的宣传形式。

在移动互联网兴起以前，一些生态公益组织通过招募明星当形象大使，宣传生态环保，这些形象大使的头像一般印在报纸版面和刊物上。移动互联网兴起以后，生态形象大使参与现场义务植树则可以通过党报新闻客户端的直播频道推出，有现场、有画面、有声音，让生态公益宣传更具可视性和立体感，强化生态文明宣传报道的传播效果。

另外，党报利用新闻客户端的直播功能，还可以对类似全民义务植树这样的活动进行现场直播，让现场参与的公众可以随时通过手机观看直播，公众可以在客户端上留言寄语。报纸版面在进行宣传报道时，也可以呈现这些留言寄语，增强传统平面媒体宣传报道的互动性。

三、党报宣传是提升公众生态文明素养的重要途径

生态文明素养，是指对以人与自然、人与人、人与社会和谐共生、良性循环、全面发展、持续繁荣为基本宗旨的文化伦理形态所保持的敬畏之心和平素养成的良好习惯。生态文明素养实际上包括两个方面：一是人们对环境问题和环境保护的认识水平和程度，公众接收的很多信息都来自党报等主流媒体的宣传；另一方面是指人们保护环境的行为取向和具体行动，更多的是强调知行合一，这种行为更多地受身边人（一是家人，二是同学或同事）的影响。

党报读者群体主要以党政机关、学校、医院等事业单位和国有大中型企业管理人员为主，他们通常被视为社会精英人群，生态文明素养较高。党报通过增强生态文明宣传报道力度来影响这部分读者，又可以带动和影响他们身边的人。另外，青少年学生是宣传、践行生态文明的生力军，党报可以通过社团招募、有奖征文、书画比赛、随手拍这样的活动，带动生态文明宣传，吸引更多的公众参与，提升社会公众的生态文明素养。

党报加强与科研、科普、检测机构的合作，结合环境保护部门的环保督察行动，向公众宣传各种环境影响因素，包括日常生活中不利于环境保护的行为，诸如过度使用塑料袋和快餐塑料餐具对环境的影响等。党报同时要利用短评、时评等言论栏目，经常发出保护环境的声音，倡导公众通过选择绿色出行、减少一次性物品的使用，以实际行动来支持生态文明建设，提高生态文明素养。

生态文明建设与生态文明素养的提升是一个漫长的过程，政府、媒体、公众之间需要形成良性互动，党报在宣传报道方面要不断适应受众的新需求，找到新的报道角度与热点，在全社会形成一种持续关注生态文明建设的良好氛围，让我们的生存环境越来越美好。