新媒体时代我国网络新闻的正能量传播探究

刘薇薇

（开封日报报业集团，河南 开封 475000）

一、网络新闻的正能量传播形式

（一）利用网络新闻专题传播正能量

网络新闻专题自产生以来，就在网络新闻传播中产生了良好的传播效果，对社会也带来了诸多有益影响。［1］例如，其能为公众设置“议事日程”，能在互联网“图、文、视”的强势传播之下引导社会舆论，能以多样的题材和形式广泛集纳信息，能在深入剖析事件与问题的情况下加深网民的认识等。此外，在制作网络新闻专题的过程中，立意要新颖，主题要鲜明，同时要充分应用多媒体技术。

（二）利用“暖新闻”传播正能量

“暖新闻”作为一种新闻传播形式，有其独特的特点，其通常是为了满足社会大众的情感需求而产生的，通过对美好的亲情、友情、爱情、敬业情、爱国情等进行歌颂，以达到传递真善美的效果。［2］

在多种新闻传播形式中，“暖新闻”之所以经久不衰、受众广泛，是有多方面原因的，通常包括“暖新闻”为社会发展注入正能量、“暖新闻”是政府宣传的重要形式、能增强网络新闻媒体的竞争力以及是生活在这个高压力社会中的公众的广泛渴求四个方面的原因。“暖新闻”在传播过程中极注重新闻内容的真实性以及新闻主体人物的大众性，这样更能让社会大众感同身受。

二、网络新闻正能量传播中存在的问题

（一）在正能量新闻中存在假新闻

真实、客观、公正是新闻报道的基本要求，但当前互联网新闻高速发展，每天都有海量的新闻被报道出来，这时候要对每一条新闻报道进行严格审核显然是不现实的，这就给了缺乏事实依据的假新闻以可乘之机。这些假新闻的传播不仅严重影响了网络媒体的新闻公信力，也使社会公众的美好感情受到了很大的损害。长此以往，不仅会让公众越来越不敢相信新闻媒体的报道，而且会让公众产生一种自己被愚弄了的感觉，最终不仅会导致公众对新闻媒体的怀疑日渐加深，更使公众不再轻易相信关于真、善、美的报道。

（二）正能量新闻存在同质化现象

当前，新闻同质化问题不只出现在传统的新闻媒体报道中，在网络新闻媒体报道中更为严重，并且是目前新闻行业较为严峻的一个问题，为学界和业界所广泛关注。所谓同质化新闻，就是多家新闻媒体对同一社会事件或问题作出类似的报道，这种报道缺乏特色和亮点，在很大程度上违背了新闻报道应具有的新颖性和独创性。

（三）在传播正能量的过程中可能会产生负能量

一个正能量的新闻被报道之后，在得到大多数受众的良好评论和喝彩的同时也会出现少部分不和谐的声音，比如部分网民会在传递正能量的新闻报道后附上一些偏激或负面的言论，这种不和谐的声音会在社会上产生一种负能量，污染网络环境。

三、完善网络新闻正能量传播的对策

（一）在传播正能量的过程中应坚持相应的原则

网络媒体在传播正能量的过程中，必须遵循以下几个方面的原则：

一是坚持社会主义核心价值观。社会主义核心价值观作为社会的基本价值观，对社会风气的形成有重要影响的新闻媒体应该时刻遵循这一价值观。

二是在新闻报道的过程中要坚持真实、客观、公正的原则。真实、客观、公正是新闻媒体报道新闻的基本要求，只有做到了真实、客观、公正，才能防止假新闻的产生，从而杜绝假新闻给社会带来诸多不良影响。

（二）应完善传播正能量的监督引导机制

要想使网络新闻中的正能量得到良好传播，应该建立起位于新闻媒体外部的监督引导机制。所谓完善传播正能量的监督引导机制，指的就是政府应该加强对网络环境的监管，消除网络环境中的不良信息，提高网络新闻媒体的准入门槛，并设立相应的监督机制和处罚机制，同时要建立起完善的新闻审核、筛查、删除机制。此外，政府在加强对网络新闻媒体的监管的同时，也要注重对网络新闻媒体和网络舆论的引导；要在公共机关的带领下，使网络新闻媒体共同唱响社会主旋律。

（三）媒体应承担起传播正能量的责任

对于网络新闻媒体本身而言，必须坚持新闻传播的道德性，主要就是指在传播新闻的过程中，要以传播符合社会、国家、公众利益的新闻为基准，要在树立正确价值观的基础上，传播符合真、善、美要求的新闻，应该抵制和杜绝庸俗、低俗、媚俗等会造成极其不好的影响的新闻。对于一个优秀的新闻媒体、一个优秀的新闻工作者来说，坚守住道德底线和工作底线是基本的要求。

总的来说，互联网的高速发展促进了网络新媒体的产生，而网络新媒体的产生又使得网络新闻成为一种极为重要的新闻传播方式。但是由于新闻媒体的逐利性、网络新闻本身的爆发性、监管体制不健全等方面的原因，网络新闻中暗藏着很多与正能量相违背的不良因素。为了消除这些不良因素带来的影响，使正能量成为网络新闻的主旋律，就需要采取措施来解决网络新闻中存在的问题。

［1］刘新.浅析网络新闻传播正能量的重要性［J］.西部广播电视，2016（12）：60.

［2］陈革林.如何在网络新闻中传递更多正能量［J］.采写编，2015（05）：61-62.