多媒介时代下的融合新闻特点分析

姜 华

（瓦房店市广播电视台，辽宁 大连 116300）

融合新闻是在多媒介技术发达的今天，媒介高度融合而催生的产物。各种媒体进行融合，取长补短，以更好满足受众需求，应对大数据时代带来的挑战。然而，这种融合新闻相对于传统的新闻来说具有一定的差异。传统的新闻在传播过程中需要注意五个领域的内容，分别是传播者、传播内容、传播渠道、传播受众以及传播，也构成了传播学集中研究的五大领域。融合新闻已渐渐打破了五个领域的界限，具体表现在：

一、丰富传播主体

传统的新闻传播主体为报社、广播电台、电视台等大众媒体，他们成为了新闻的把关人和传播者。随着互联网和新媒体的出现，传播主体得到了一定的丰富，受众在一定程度上掌握了传播权。很多人借助互联网和自媒体平台发布自己的观点，各大媒体也相继向互联网进军。而在融合新闻中，传播者之间、受众之间、传播者和受众相互联系，丰富了传播主体。一条新闻可能是几家媒体，或者媒体与受众的相互作用下完成。虽然受众掌握了一定的主动权，但是主要的传播者依旧是这些大众媒体。大众媒体之间数据共享，确保新闻的真实、传播的快速。大众媒体也可以借助互联网将受众采集的素材和意见作为传播内容的一部分，以往的大众媒体的定义被外延开来，融合新闻的传播主体更加丰富。

二、整合传播内容

传统的新闻传播内容主要来自两个方面，一方面是政府和相关机构提供的新闻。我国媒体属于体制内的机构，肩负一定的社会责任，是党和政府的喉舌。另一方面是媒体主动的采访，新闻线索一般都是市民的电话，很少有媒体从业人员在大道上就会发现新闻，这也大大限制了新闻传播的内容。除此之外，无论是政府机构提供的新闻还是媒体根据市民的反映主动采集的新闻，这些都是零散的，没有整体性的把握，也没有数据的储备和交换。

而融合新闻体现出了新闻的融合，将碎片化的信息进行整合，通过数据的储备和交换，使新闻内容更加充实，具有严谨的结构。在多媒介高度发达的今天，发现新闻线索的渠道也增多了，各大媒体机构均开通了QQ群、微信推送，受众向网民的转变，提供了大量的新闻线索，只需要轻巧几下键盘，就可以把新闻线索提供给媒体机构，大大降低了发现新闻的成本。并且随着朋友圈、抖音等社交软件的广泛应用，媒体可以通过这些平台发现新闻线索，传播的内容得到了更广泛的整合。

除此之外，媒体之间也借助互联网平台实现了资源的共享，新闻媒体利用海量的云平台储存海量数据，这些数据对后来的新闻写作有一定的借鉴和补充意义。

三、拓宽传播渠道

融合新闻的出现是需要媒介的发展做技术支持的。媒介的发展及融合催生了融合新闻，因此，融合新闻天生具有兼容多种传播媒介的属性，具有扩宽传播渠道的功能。媒介融合的三个层次中，最基础的层次便是媒介技术的融合。

媒介按照出现的时间顺序可以划分五大媒体，第一类是纸质媒体，包括了报纸和杂志；第二类媒体是广播；第三类是电视；第四类是互联网为代表的新媒体；第五类是手机，尤其是智能手机。这只是学界对媒介的多种划分的其中一种，也有将手机和互联网列在一起的。然而无论哪种划分方式，均可以阐明一个道理，即以前这几种媒体壁垒分明，各自根据自己的优势去制作新闻；而在互联网出现之后，各大媒体开始打破界限，许多媒体在内部进行媒介融合、在外部与其他媒体进行融合。报纸出了电子版的手机报；广播电台因频率的局限性也推出了网络电台；电视节目也搬到了网络平台上播出，也为智能手机和平板电脑推出了专门的应用；网络节目也被用在电视节目中，也被搬到了手机平台上；手机录制的内容也成为了传统媒体寻找新闻的线索，和制作新闻信息的重要内容。融合新闻天生具有扩宽传播渠道的属性，并且会在实践中进行更深入的磨合和应用。

四、改变传播对象

传统的新闻传播对象是报纸、广播、电视台的读者、听众和观众，随着网络的出现，网民也成为了新闻传播的对象。媒介融合促使新闻传播有了新的发展趋势，而传统媒体会抱着侥幸的心理，认为不会使用网络的高龄人群会成为他们的忠实受众。但是，随着网络的普及和智能手机的出现，这些高龄人员不再做被动者，他们转而接触了网络、智能手机等新媒体，进而网民和手机使用者迅速增多。此外，受众在多种媒介融合刺激下，已经改变了接收信息的方式，原本可能单纯地动用视觉、听觉即可，而现在加入了感觉和触觉，人们需要动用手指去敲打键盘和滑动屏幕，多种感官共同运动。受众从单纯的读者、听众、观众转化为多者的合一再加入用户、参与者等角色，传播对象的选择性也渐渐增大。

除此之外，传播对象也越来越细化，受众会根据自己的喜好去选择信息，选择获取信息的途径，一些以前被边缘化的东西也可以成为主流。准确来说，所有的东西都是主流，所有的东西又都是边缘化的。传播对象的多元，传播对象的细分，也迫使媒体尽量扩大信息网，吸引更多的传播对象。

五、增强传播反馈

传统媒体的反馈相对较弱，并且反馈也是单向的——传播对象会将效果反馈给媒体机构，这样也就结束了反馈流程；而如今的反馈变得双向且循环，传播对象成为了用户，可以直接将认知反馈给媒体，而媒体也会对反馈作出回应。不断循环的反馈机制，对于传播者和传播对象来说都具有一定的益处。传播者可以认识到自身存在的不足，也可以增强受众的黏性。而传播对象在反馈中体现了自身的价值、培养了媒介素养，较比以往的网络暴民是质的进步。

人们获取信息的方法与途径在网络时代变得更加多样化。正如麦克卢汉提到过的，各个时代真正有意义的并不是媒介所传递的信息，而是媒介本身的性质及其开创的可能性。媒介的多元，让传播对象的反馈也成为信息传播的一部分，很多节目都会提及“网民热议”“某某网民说”等。网民和用户成为了众多媒介制作新闻的素材，可见，融合新闻势必会增强传播反馈。

［1］喻国明，刘旸.媒介融合时代基于大数据的传媒生产创新［J］.传媒观察，2015（09）：24-28.

［2］陈红.大数据时代媒介融合的创新研究［J］.新闻世界，2015（05）：6-7.