后现代主义视角下对爆款网剧的特色分析——以《白夜追凶》为例

吴培源 范 爽

（河北大学 新闻传播学院，河北 保定 071000）

一、绪论

后现代主义对现代文化哲学和精神价值取向进行批判和解构并反理性主义的思潮传入中国后便影响影视。大概从2014年起，我国自制网剧进入井喷爆发期，但精品少，而2016年以来自制网络剧进入成熟期，自制剧收获好口碑，也让受众自愿为植入买单。其中的代表作《白夜追凶》讲述了刑侦支队队长关宏峰为洗脱弟弟杀人罪名一路破获多起案件的故事。

二、爆款网剧的特色

同类型题材过多，削弱了推出爆款的可能性，短暂繁荣后创新创作进入瓶颈，在这一市场背景下拿到豆瓣评分9.0的《白夜追凶》，自有其独特之处。

（一）内容创新，距离消失

《白夜追凶》在内容上创新有三：首先，该剧大胆用演员一人饰四角；其次，该剧注重细节，逻辑正确让每个人物都立得住，满足了挑剔的受众；最后，它取材于真实案例，映射现实带来视觉和情感上的刺激。通过剧情进行“说服式传播”，剧组也将正确的价值观传播给了受众。

（二）另类宣传，整合营销

网剧常见的宣传方式就是消费演员和剧本，制造话题。《白夜追凶》制作方用争议主角做噱头——经历婚变沉寂许久重回影视圈的“变胖版”潘粤明。另外剧组联合淘宝，利用受众的猎奇心配合该剧悬疑题材做多媒体互动整合营销；在淘宝搜索“白夜追凶”，马上出现模仿视频聊天页面，为淘宝引流也为其做宣传。还有微博上的明星宣传，线下海报张贴，这都为其成为爆款铺平了道路。

（三）全程互动，结局开放

被自制网剧圈粉的受众自发推荐给他人，变成“自来水”，这相当于新闻传播理论中的“二次传播”。《白夜追凶》不负受众期望，在细节、人物情感上处理得当，主演潘粤明常与粉丝互动，“自来水”剧增。用后现代主义“时尚”的开放式结局，给受众更多的想象，激发讨论狂欢，这也是后现代娱乐文化的着眼点之一。

三、对爆款网剧的问题分析

后现代主义所推崇的消费主义，让艺术被限制在商业化的框架中，降低了艺术美感和独立价值。从《白夜追凶》展开视角纵观整个自制网剧行业，其中还存在许多发展困境。

（一）娱乐至上，内容同质化严重

多数自制网剧没有创新点，盲目复制热点造成同类题材市场的假繁荣，使受众产生审美疲劳，降低了相关题材的受欢迎度。年度IP大剧《盗墓笔记》带来了巨大的流量，此后类似的盗墓题材层出不穷，可质量不够使口碑扫地常见，即使有明星压阵的《老九门》也没能挽救内容同质化带来的低迷收视。

（二）利益至上，浪费注意力资源

受后现代主义的影响，自制网剧人设大多扁平化，内容缺乏深度，且追求商业利益导致“快餐文化”盛行，看过便没有了价值。常应资方盈利要求，剧情严重“注水”，如网络自制剧《九州牧云记》，40集的剧被资方要求强加到75集。“快餐”网剧挤占受众资源，让许多耗时长、内容精良的高品质作品难以在市场上立足。

（三）消费符号，重利轻社会影响

应后现代主义标新立异、追求刺激的特点，许多制作商在内容中加入暴力犯罪、软色情等带来一些不利影响。当下青少年占网民比重19.7%，制作方若加入过多不宜青少年观看的内容，很可能引发青少年对不良内容的效仿，带来负面影响。

四、关于网络自制剧未来发展的建议

付费制让受众能够节省时间观看精品内容，制作方有动力创作优秀作品。但在利益的驱使下，低质剧也浑水摸鱼进入付费大军，受众需精选的同时，视频制作方也要考虑更多的问题。

（一）开发新领域，注重原创

在当下，受众审美越来越挑剔，一般作品难以让受众接受。《白夜追凶》创新了题材案例选取和用角，这启示制作方打破固有思维，不在同一题材上“争宠”，开发新素材，挖掘新人才，将资金用在制作上。

（二）凭借新技术，创新宣传

宣传时吸纳经验，如《白夜追凶》整合营销。也可参考百雀羚长图片广告，漫画化人物场景；运用H5技术将受众代入剧中对话；使用AR技术使剧中明星能在“现实”中与受众交流。另外，“网剧+游戏”也是当前自制剧引流的又一方式，不管为延伸产业链还是吸引注意力，同名游戏都变成了新风尚。

（三）台网融合，深度合作

《白夜追凶》因题材和镜头，不适合在电视上播放。但普遍情况是，相比于视频网站来说，传统电视的权威性和受众群体更优，两者若想共赢可以找到互补点。一部自制剧在电视上播出，可为视频网站引流增加视频的播放量，而视频网站丰富的网剧资源甚至资金也能很好地扶持生存困难的二、三线卫视。

五、结语

后现代主义带来的思潮有利有弊，它倡导的反权威批判精神，让网络剧映射现实，热闹过后会带来对社会现象的深思。但它所追求的标新立异让一些不健康的元素成为潮流，甚至引起轰动效应，使制作人忽略了原创内容的价值，这一点应当引起相关人员的重视。

［1］陆地.网络自制视频节目发展的特点和空间［J］.新闻与写作，2014（3）：2.

［2］杨柳.网络自制剧植入式广告运作模式研究［J］.传媒，2015（2）：1.