直播答题：从“一夜爆红”到“一哄而散”

王朝阳

（黑龙江大学，黑龙江 哈尔滨 150080）

一、直播答题：直播行业的转型突破口

2017年底，面对严峻的媒体环境，直播行业迅速调整发展方向，通过直播问答的方式拉拢用户，短短一周之内就取得了火爆的传播效果。直播问答的“一夜爆红”引发媒体行业众多猜测，也高调地改变着媒体环境，带动诸如经济、法律方面的诸多问题。2018年2月14日，国家新闻出版广电总局发布了《加强网络直播答题节目管理》的通知，让风生水起的直播问答平台一哄而散，热闹的答题场面没过春节就陷入沉寂。

二、直播答题的“一夜爆红”：机遇与优势并存

（一）多媒体的传播平台

从此前大火的网络直播到目前正在发展的直播答题都离不开众多媒体平台的支撑。先是《冲顶大会》先声夺人，打开了直播答题的大门，接着今日头条旗下的“映客直播”紧随其后，拉开了一场硝烟四起的“撒钱大战”。新事物的出现总是备受关注，1月22日，“一直播+微博”携“黄金十秒”入局；1月18日，陌陌上线安卓版直播答题“百万选择王”，而百度、网易等互联网公司也纷纷上线和内测直播答题，加入这场风口争夺战。［1］

（二）利益驱动吸引更多投资者

直播平台的火爆，离不开“撒钱军团”的金钱支撑，狂欢背后是商业利益的驱使。据《证券日报》记者观察，除了《冲顶大会》每场的奖金池为10万元外，《芝士超人》《百万赢家》《百万英雄》的奖金均在百万元以上。［2］如此巨额的撒钱模式吸引着越来越多的网民，消耗流量来达到知识变现的目的，体验“网上捡钱”的快感。寓教于乐的方式更容易被受众接受，只要动动脑子，拨动手机就可以有机会瓜分奖金，答题环节带给受众紧张感，过程充满了娱乐性，提升了参与度。

三、直播答题为何一哄而散

（一）内容同质化逐渐凸显，缺乏创新

直播问答在国内能够火爆，是直播行业的转型，不是创新，是模仿了在美国同样火爆的一款直播答题类应用——HQ。随着直播答题的火爆，越来越多的人借这个风口参与投资，以期得到更多的利益，获得更好的宣传效果，为了满足投资者的要求，过度插入广告、内容同质化都降低了受众体验。这样的直播答题已经偏离了学习知识的轨道，也弱化了知识付费产品的质量。

（二）直播答题平台泛滥，扰乱网络媒体秩序

遍地撒钱的投资者抛出几万、几十万甚至几百万的橄榄枝，就能够直播平台开展一次线上直播问答，形成全民参与的火爆场面，从而轻易赚到用户的流量，投资者得到可观的宣传效果。这种低门槛的方式导致直播行业泛滥发展，内容粗制滥造，外挂、辅助、复活币等“黑产业”借机崛起，影响网络媒体的正常发展秩序。越来越多直播答题平台出现，不仅是媒体行业的变化，也带动着经济、法律等多方面的变化，比如巨额奖金是否纳税、直播平台是否合法等，都使相关行业监督部门应接不暇，难以做到全面有效的监管。

（三）直播答题威胁参与用户的网络安全

互联网发展推动电子商务发展的同时，也为更多的网络诈骗打开了窗户。用户参与、得到奖金、答题等环节，都必须提交个人信息。直播答题吸引用户快速赚钱的同时，电信诈骗分子利用受众的心理诉求实施网络诈骗。此外，直播平台迅速形成火球，让被动的法律监管难以全部审核，违法上线的某些直播APP也存在泄露用户隐私的风险。

（四）烧钱模式下的“狂欢”不能维持

直播问答能够形成火爆场面，关键在于利用奖金吸引用户，但是一旦没有了巨额奖金的支撑，很难长期抓住用户。知识娱乐化倘若没有道德底线，将会滋生众多潜在风险。看似极具诱惑力的“风口”实则是深不可测的“黑洞”，为了有效应对突如其来的新鲜事物，媒体平台需要的是更冷静的思维和理性的头脑，而不是趋之若鹜，盲目迎合。而作为互联网社会下的网民也要有一定网络安全意识，要警惕个人信息泄露风险和资金安全，避免陷入违法网络商家的套路。

“内容为王，渠道制胜，转型为上”是众多媒体持续发展的真理，如果为了物质利益而投机取巧，陷入“营销至上、流量为王”的商业噱头下，直播答题的进一步发展就会像磁铁一样吸引众多投资者和用户陷入无形的漩涡中。由此可见，新媒体行业若想获得长远发展，就要坚守职业道德底线，担负媒体应有之责，致力于打造能够长期吸引用户的优质内容；更要脚踏实地，站在地面行走，不在云端跳舞，否则风头过去，只会摔得更惨。

［1］王洋.直播答题：新风口还是黑洞？［N］.中华工商时报，2018-01-31（005）.

［2］刘琪.直播巨头“烧钱狂欢”乱象频出 规范管理已时不我待［N］.证券日报，2018-01-20（B02）.

［3］直播答题：2018年新风口［J］.中国经济周刊，2018（04）：9.

［4］黄启哲.小心掉入智力狂欢背后的“直播黑洞”［N］.文汇报，2018-02-28（001）.

［5］李晓鹏.直播答题撒币，砸钱还能砸多久［J］.新闻战线，2018（03）：95.