传统媒体与新媒体社交平台的融合

（扬子晚报 江苏 南京 210000）

媒介传播观念的革新与改变让人们在不知不觉中逐渐舍弃了以传统媒体为主获取信息的方式，转而通过新媒体平台接收信息、分享信息、传播信息，在信息技术的支持下，传统媒体必须与时俱进，与新媒体合作，才能获得发展的动力。因此，利用新媒体社交平台帮助传统媒体走出转型阵痛期，是传统媒体的发展路径之一。

一、认识传统媒体与新媒体社交平台

在人们的认知中，报刊、广播、电视都属于传统媒体，它们的共同特点是具有时间和空间的局限性，信息传播途径单一，而新媒体指的是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点，具有创新形态的媒体，新媒体具有的特点是即时性、开放性、共享性、海量性、共生性、交互性等，美国《连线》杂志甚至将新媒体定义为“所有人对所有人的传播”，足以见得新媒体传播方式的多元、传播范围的广泛。新媒体共包括八种平台：直播平台、视频平台、音频平台、微信平台、微博平台、问答平台、自媒体平台和论坛平台，而根据网络文献可知，我国的十大新媒体社交平台为微信、QQ空间、微博、贴吧、人人网、朋友圈、豆瓣、知乎、美拍和天涯社区。

二、传统媒体与新媒体社交平台融合的重要意义

（一）降低成本，获取更大的利润空间

传统媒体发展历史悠久，具有深厚的受众基础，社会公信力较高，但存在建设规模小、运营成本高的问题，而新媒体社交平台是建立在互联网技术基础上的，有很多优势，比如信息传播成本低、用户众多、信息传播速度快、信息来源渠道多元等等。同时，新媒体社交平台如微信、微博等，既允许个人用户注册使用，也允许集团用户注册加盟，使得新媒体平台受众群体的范围更广、层次更多，用户之间可以在社交的同时参与商业推广，较之传统媒体运营成本更低、传播效果更好。传统媒体与新媒体的融合趋势日益明显，为用户降低信息传播成本、获得更大的盈利空间提供了保障。

（二）增强交互，获取更多受众

2018年中国互联网协会发布的《2018中国互联网发展报告》明确指出，我国网民在2017年底已经达到7.72亿，手机网民的数量达到7.53亿，使用互联网的网民中有97.5%都使用手机上网，可见移动智能手机对人们生活的影响之大。依靠移动互联技术，手机可以破除时间和空间的限制实现异地交流和信息实时共享，同时还可以进行信息的二次传播和链式传播。比如依靠微信平台，传统媒体可以增强信息传递的交互性，并通过粉丝点击宣传等手段实现信息的多次分享，获得更多的受众。

（三）促进改革，获得更好的发展

以往，传统媒体只通过单一路径传播信息，但与新媒体社交平台融合后，信息传播渠道多元化，传播速度更快，影响力更大，受众层次分布更广，致使反馈回来的信息更加复杂，传统媒体要在这些反馈中，既要选出有用信息还要处理影响传统媒体口碑和名誉的不良信息，维护与受众之间的良好关系，就必须成立专门的部门负责和解决这些问题。在与新媒体社交平台的融合过程中，传统媒体内部必须就新形势下的内部格局进行改变，以获得更好的发展。

三、传统媒体与新媒体社交平台融合中出现的问题

（一）融合模式单一

传统媒体与新媒体社交平台的融合还处于初级阶段，以微博、微信为例，部分传统媒体还未能完全转变观念，仅仅是将模块化的信息通过微博、微信发布到网上，并未形成双方互利共赢的形势，融合的方式也比较单一、层次比较浅，双方的合作在摸索中缓慢前进，两者融合的深度有待加强。

（二）传统媒体资源匮乏

传统媒体信息来源比较单一，虽然传统媒体受众的需求随着经济社会的发展与日俱增，但传统媒体本身资源匮乏的现状没有显著的改观，而微博、微信等新媒体社交平台能够让受众在第一时间发现新信息，并对相关信息和内容进行评论和反馈，在两者的融合中，传统媒体的劣势表现更加明显，使得两者融合的效果大打折扣。

（三）传统媒体人员素质不足

新媒体从业人员普遍具有良好的信息技术水平和数据分析能力，优秀的新媒体从业人员还具有敏锐的新闻热点捕捉力、文章写作力、快速接受新鲜事物的能力等等，而传统媒体从业人员在信息技术和数据分析方面明显处于下风，在传统媒体与新媒体社交平台融合过程中，传统媒体从业人员的素质会降低二者的融合效率。

四、促进传统媒体在新媒体社交平台有效传播的路径

（一）加强传统媒体与新媒体社交平台融合的力度

首先，要加强观念的融合。传统媒体如果不能与时俱进，那么必将被时代所抛弃，传统媒体与新媒体社交平台的融合是挑战，更是趋势。传统媒体拥有高质量的新闻内容，新媒体社交平台是聚集了大量用户的信息传播平台，两者的结合正可谓优势互补，因此在观念上，要尽量汲取行业前沿的信息，加强两者的融合力度。其次，要加强技术的融合。微博、微信都是现今网民每天大量浏览和使用的新媒体社交平台，传统媒体应该利用信息传播效率高、时效性强、用户规模大的特点，将高质量的内容加载在高水平的技术上，加强两者的深度融合。

（二）整合资源，优化资源，共享资源

传统媒体应该紧跟时代步伐，及时转变编辑方式和传播模式，整合资源，全面适应新媒体发展的要求，拓宽信息渠道来源。比如传统媒体在与微信、微博等新媒体社交平台融合的过程中，要按照微信、微博的要求，按步骤进行内容编辑和资源整合发布，并且要成立专门部门管理和优化这些在新媒体社交平台上发布的信息资源，及时反馈受众感兴趣的内容，利用信息技术实现信息的多重传播，还要打破信息的垄断壁垒，实现信息的共享，利用微博、微信的优势为受众提供反馈平台和途径，充分与受众保持信息沟通渠道的畅通，提升信息的传播效果。

（三）加强专业队伍建设

首先，要加强思想政治教育。传统媒体在进行信息传播的时候，由于其途径比较单一，因此在信息发布前都会经过反复斟酌考量再发布，其权威性和公信力比较高，但在新媒体社交平台上，由于处于虚拟环境中，因此信息发布较为自由，即使有虚假信息充斥其中，受众也无法在短时间内进行分辨，对一些不良信息，部分用户的政治敏锐度较差，导致信息多次传播，造成不良影响，因此无论是传统媒体还是新媒体从业人员，都要加强思想政治教育，提升思想觉悟，提高政治敏锐度。其次，要加强专业技术培训，尤其对传统媒体从业人员，要定时进行信息技术培训，提升技术能力。

结语

随着我国经济社会的不断发展，传统媒体与新媒体融合势在必行，要利用新媒体社交平台扩大传统媒体的信息传播途径，获得更广泛的受众，如此才能保证传统媒体的生存和发展。虽然在两者融合过程中还存在一些问题，但通过观念的改变、信息资源的整合优化和人员素质的加强，相信两者的融合效果会越来越好，发展空间也会越来越广阔。