浅谈都市报与新媒体融合发展创新实践

李 俊

（新闻晨报，上海 200001）

一、媒体融合时代的难题

（一）媒体融合的内容不佳

传统媒体主要报道重大活动和重要题材，可以利用新媒体进行传播交流，进一步发挥网络媒体的互动特性，从而提高重大事件和重要报道的民众参与度。然而，很多传统媒体的重点报道内容在新媒体上没有取得非常好的传播效果，主要原因在于报道的话语方式和题材。

（二）媒体融合的营销能力弱

很多都市报都建立了全媒体运营中心，从全媒体资源整合到组织结构、营销形式都进行了全方位的改革，并且在新媒体和传统媒体融合的过程中进行了一定的营销尝试，但是这方面没有很多成功的案例，主要原因在于全媒体营销方式并不是一种新常态。各个媒体平台在融合的过程中还没有很高的自觉性，而且融合的能力不强，热情也不是很高。从整合营销的案例中发现，传统媒体在传播的过程中具有主导性和决定性的地位，这也就体现出传统都市媒体要进行融合营销还有很长的路要走，还要相关人员修路搭桥。

（三）新媒体平台多而不强

都市报需要注重平台的建设，比如微信公众号、官方微博、手机客户端、门户网站等都需要进行建设，因为很多传统媒体往往在建设新媒体的过程中无法做到一应俱全而导致传播效果和传播能力无法达到要求。如何进一步做大做强一两个新媒体平台，是当前媒体融合过程中非常重要的一点。

二、媒体融合创新实践

（一）创新融合方式

都市报要创新融合方式，与互联网科技公司进行实质上的融合，深化互信工作，并且对双方市场进行了解，也就是出现一种我中有你、你中有我的局面，彼此互信，进一步地互利互补，在双方市场进行精准全面的对接，进一步地深化融合，只有这样才能实现双赢。

（二）创新融合内容

加强材质集约化，强化信息生产能力，在长期累积的过程中增强公信力和权威性，形成报业独特的核心竞争力，并且对相关的信息资源和人力资源进行整合，创新内容，充分挖掘新闻生产力，这都是新媒体和都市报融合发展过程中对融合内容进行创新的基本要求。

第一，立足自身，发挥优势。在新媒体环境下，都市报需要坚持生产高质量、独创性、有思想性的深度报道，在内容上做出深意，体现报道内容的精神高度和思想深度。在这一点上，《燕赵都市报》的做法值得借鉴，2014年《燕赵都市报》曾刊发了《多一个人理发，女儿就多一丝生存的希望》的文章，报道了一位无奈的父亲在市区路边摆起了理发摊，一点点为患有白血病的女儿积攒医药费的故事。这是一个新闻性较强、贴近读者的感人故事。都市报并未仅仅把报道重点放在故事经过、原因和感人事迹上，而是把事件进行了延伸和扩展，通过对个别问题的深度报道，试图为更多的重病患者提供帮助。文章结尾提到白血病患者的社会救助力度、救助管道还远远不足，呼吁社会能完善现有救助机制，拓宽救助管道，针对有困难的重病患儿家庭出台相关救助政策，提高报销比例、扩大报销范围等等，让更多患儿家庭减轻负担，从根本上解决因病致贫的问题，从而提升了报道的高度和宽度。该报道通过大量的新闻调查，把受众从具体事件引向对社会问题的深入思考，最大限度地扩大了报道的影响力。

第二，在与新媒体互动中掌握主动权。一是掌握主动权，都市报在日常的新闻报道中，应充分发挥新闻记者高度敏锐的职业特点，主动发现和促进社会热点产生，并引发社会舆论，尽量避免热点新闻被网络等新媒体报道后再跟进。二是与新媒体互动，当新闻在新媒体爆出并开始传播之后，都市报也要主动与新媒体开展互动，通过引述新媒体的观点和适时发表评论，保持对热点事件的关注热度，吸引受众关注。三是正确引导舆论，“新闻媒体承担着向公众提供信息、沟通情况的职业要求，即告诉公众世界的最新变化、公众最关心的社会现象，还承担着反映和引导舆论、整合社会的责任”。

第三，打造精品栏目。一方面都市报要注重新闻策划，选择那些最为受众需要的信息资源，及时将信息传递给受众，既满足受众的信息需求，又提高报纸的美誉度；另一方面，都市报要加强与受众的沟通，了解他们的需求并满足他们的需求，落实受众至上的思想，通过受众的不断参与，提高受众对报纸的认可度，形成品牌影响力。

（三）做好融合营销

都市报要对产业链条进行延伸，借助新技术对本地商机进行整合营销，让媒体信息产品有机结合服务和内容。都市报一定要在新媒体平台上进行产业链条的延伸，增加自己的经济效益，一定要做好新品上市过程中的宣传工作以及品牌形象塑造、主题推广等活动，并且在产品线销售等方面投放品牌广告，进一步加强资源多样化配置，并且进行原生性的合作。只有这样，才能通过母体平台的优势，积极整合上下游资源，并对产业链条进行延伸，让本地商机得到拓展。

三、结语

当前，互联网思维逐步变成一种具有很强生命力的发展要素，传媒产业一定要与互联网进行结合，对当前的发展模式进行革新。媒体融合是传统媒体必然要经历的发展过程，也是一个从概念到模式都需要进行创新的新事物。所以传统媒体要积极进行管理创新以及技术创新，只有这样才能在深度融合的过程中，改善现状，获取实效，最终探索出一个新媒体和传统媒体互利共赢的新方法。

[1]李峰，陈力峰.都市报与新媒体融合发展创新实践[J].中国出版，2017（22）：26-29.