传统媒体在互联网时代下的转型与改革

刘俊麟

（甘肃电视台 公共频道，甘肃 兰州 730000）

一、互联网时代下的传统媒体

传统媒体在互联网时代的转型存在起初用户储备太慢的问题。现阶段，将互联网上大量的用户目光转移到传统媒体上成为重中之重，而“大数据+媒体”为我们提供了很大的想象空间。现在所有的商业领域都会因为大数据的变化而重新洗牌。[1]大数据是未来商业社会的基础设施，也是驱动商业变革的重要力量。传统媒体面临的问题：

（一）盈利模式较为守旧

传统媒体的盈利模式中占比最多的是广告，而现在纸媒广告的收入降幅已经高达18.3%，电视广告已经下降了0.5%，急缺其他的盈利模式。[2]怎样在媒体融合的过程中开拓新的盈利模式、取得突破成为现在传统媒体主要需解决的问题。

（二）内容代替性强

对于传统媒体来说，以前的生产模式从制作到内容都是比较固化的，对于外部的依赖度较低。不同媒体的风格和生产的作品水平参差不齐，传统媒体难免会画地为牢。传统媒体更多的局限在制作团队和内容生产模式上，很多有优质内容的节目一经推出便遭到模仿和抄袭，不仅内容相同，而且连生产模式都千篇一律。上述情况导致传统媒体拥有的资源无法满足时下用户的需求。

（三）转型不彻底将被“同质化”

在新媒体的冲击下，一些传统媒体在不断尝试增加和改变业务形式，进行整体架构以及生产结构上的重新组合，想要尝试一下互联网的融合与业务流程的调整。例如，上海报业集团旗下的东方早报调整互联网业务上线澎湃新闻，其只是把澎湃新闻作为占领移动端和PC端的重要入口，却没有将互联网融入结构转型后的生产架构和业务模式之中。

二、传统电视媒体融合转型是时代趋势

（一）增强舆论引导能力

为了更好地适应当前媒体格局的快速发展变化，也为了提升媒体的舆论引导力，传统媒体与新媒体的融合转型已被列入国家战略部署。党中央扩大并且巩固主流文化思想的舆论作用，推行传统媒体与新媒体融合也是为了加强中央全面深化内部改革和推动改革在文化领域内的宣传。

（二）新媒体的优势

移动互联网时代，互联网产业不仅增加了新的产品、平台、渠道，传媒的竞争逻辑也随之变化，更多的是被快速发展的时代所改变。如何在信息时代转变传统媒体的传播方式显得尤为重要。

现在的新媒体融合转型是为了更好地适应时下人们的消费以及爱好的改变。当下大部分年轻人都喜欢流连视频网站。网络视频的海量信息和操作的便捷性，让用户可以按照自己的喜好和习惯快速找到想要的内容。网络视频有快速、及时的传播能力，极大地满足了不同用户的需求。

互联网是融合转型的基石。移动互联网、物联网、云计算等新兴技术影响甚至改变了一些传统行业。而“滴滴打车”等手机软件的横空出世，就是传统行业与互联网融合的一种具体表现。

（三）产出内容的融合

如何让传统媒体与互联网的融合实现产出和内容优势互补？

就传统媒体的新闻采编来讲，时间、空间、设备被过度的制约，采访需要耗费很多的人力、物力。随着互联网新媒体涌现，人们随身携带的手机就可以快速、专业地完成新闻采访编辑等工作。手机可以随时拍摄高清新闻素材、利用碎片化的时间创作文稿、编辑新闻内容，上传的新闻通过审核后还能发起直播，很好地提高了新闻采、编、播的效率。

虽然互联网新媒体极大地冲击了传统媒体，但传统媒体在新闻的原创性、可信度、权威性方面又远远超过了新媒体。两者如果能实现融合，就可以达到优势互补、相互促进的最佳状态。

三、互联网形势下受众传播的改革

央视早在2015年就提及“智慧融媒体”的概念。传统媒体与新媒体融合的概念极大地促进了传统用户向网络用户过渡，真正做到了降低姿态，从而开拓了传统主流媒体向互联网新媒体发展的新局面。

一是媒体产业链的拓展。传统媒体和互联网媒体在不同的领域有不同的发展。经过多年的不断尝试与探索，已有不少的传媒集团在内部模块中不同程度地调整了发展战略和转型方向。

二是理念的创新。传统电视媒体人像卖产品一样把生产的内容卖到不同的地方，在不同的地方展示产品特色，以满足不同用户的收听、收视习惯。

三是服务模式的转变。传统媒体与新媒体的融合，对扩大传统媒体的受众群体、实现节目的多元化发展，强化传统媒体向服务型媒体转变的效果发挥了重要的作用，推动了传统的信息传播进程。

四、结语

在传统媒体与新媒体融合发展的关键时期，我们要更好、更积极地适应新常态，努力促进传媒产业与产业运营协同发展是为了主动作为。为了顺应新媒体时代的潮流，传统媒体只有转变传播方式，不断创新与改革，才能在信息时代加快自身的发展步伐。

[1]李明伟.知媒者生存——媒介环境学纵论[M].北京大学出版社，2010：21.

[2]詹金斯.融合文化：新媒体与旧媒体的冲突地带[M].杜永明，译.北京：商务印书馆，2012：196.