从《洋洋大观》看融媒体下电视新闻节目主持人的创新

钟晓霞

“融媒体”顾名思义，就是多种媒体的一种高效融合，是基于现代网络技术之上、融合了多种媒体形态的新型媒体的总称。在融媒体时代，新兴媒体“强势崛起”，网站、微信公众平台、移动客户端相继推出视频节目, 并且拥有自己的播音员主持人，不仅带来了媒介环境变化，还带来了受众分化、信息接收和传播内容的变化，这样的媒体融合，既是一种战略融合，更是思维、观念的转换和融合。作为传统媒体的电视节目主持人正面临在融媒体时代，来自新兴媒体多样化、风格化、创新化带来的机遇与挑战，也考验着电视新闻主持人自身的职业发展能力。

在2017年全国“两会”期间，四川电视台推出了一挡由巜四川新闻》主播王洋担仼主持的新闻脱口秀节目《洋洋大观》，在电视和《四川观察》手机客户端一经推出，受到观众极大关注和好评。作为电视新闻主播的王洋在融媒体环境下主持风格的创新探索也引发同行深入思考。

1 融媒体时代，主持人应该重视受众个性需求，改变话语方式，用互联网思维来认知电视传播

变化与创新，首先是来自思维理念的转变。融媒体时代，传统的媒介传播理念受到了极大的冲击。从互联网媒体发展轨迹，可以发现其显著特点是：用户至上、体验为王、颠覆式创新。交互性(即互动性)是其核心特点，另外多媒体、即时性、数字化、信息量大都是其特征。因此在确保新闻宣传导向正确的前提下，应该更多地研究受众心理、需求，以“用户”的角色定位去感知受众的神经，从而做出受众喜爱的电视新闻节目。

《洋洋大观》便是一档具有互联网气质的政经类脱口秀，将一个个严肃的政治选题，一个个信息量庞大的关乎民生的热点，拆解成大家喜闻乐见，通俗易懂的小切口，通过主持人独具个性的表达进行传播，把“两会”期间很平肃的热点、关键句、数据解读等，用更贴近观众的语态并辅以东北话来调节语言节奏，同时加入熊猫观观以及大屏互动，运用大量生动的互联网元素，让节目具有很强的带入感与互动性，信息量大又生动有趣，受到观众的好评。

王洋在节目中平民化、接地气的表达巧妙地拉近了与观众的距离，这正是融媒体时代电视新闻主持人创新表达理念的转变。

2 融媒体时代，主持风格应适应节目需要，从“端庄严肃”到“诙谐轻松接地气”，知轻重”最重要

《洋洋大观》有三位主创成员，一人负责全篇方向策划、逻辑顺序及整体质量把控；一人负责政经新闻梳理及政策理解并二次传递；王洋负责将三人所商讨出的内容梳理成具体的文字和编写段子，融入自己的语言风格。而在确立《洋洋大观》的主持风格上，王洋经历了从零开始、从失败到成熟的求变求立的全新探索。

通常脱口秀节目主打社会新闻，以“两会”报道时政新闻为素材的脱口秀，《洋洋大观》应该是头一次，而王洋和她的小团队之前从未做过脱口秀节目。王洋毕业于中国传媒大学播音主持专业，到川台担任《四川新闻》主播已经五年，时政新闻的节目性质要求主播从语言到状态都应是“端庄严肃，大方自然”，王洋也是一位优秀的新闻主播，连续几年荣获我台“十佳主持人”称号。王洋说，面对镜头已经有了“太正”的肌肉记忆，而《洋洋大观》的主持对王洋便是前所未有的挑战。

众所周知，“两会”报道的要求是繁多的，要在众多的“不能说”当中筛选出“可以说”，在可以说的选题当中又要选择小切口的视角，并且是可以接到地气的切口，这个范围是很小的。其次，也是重要的一点，即“尺度和分寸的把握”，脱口秀节目的属性决定了它必然带有诙谐幽默的底色，所以当严肃的“两会”遇到诙谐幽默的节目样态，主持人必须时刻绷紧“尺度”和“分寸”这根弦。

女生做脱口秀的尺度把握其实很难。端着，保持淑女形象，别人觉得你假，节目效果不好。放得太开了，又不是喜剧女演员。开始做样片时，王洋用了较多太夸张的表达，为了搞笑去搞笑，声音都在高频上，看后自己都觉得太过了。经过不断总结和修正，在之后的节目中无论在语言节奏、肢体动作，和熊猫观观的互动，以及内容与段子的结合，网络流行元素以及东北方言的使用等等，都进行了恰当的改变， 把生活中自己的个性与节目风格结合起来，让《洋洋大观》具备鲜明的个人标签，节目样态越来越好，受到观众和同行的好评，有关领导评价说：有分寸，很得体。

3 融媒体时代，从单纯的“新闻主播”到全方位参与节目，只有不断创新才能成为融媒体时代合格的主持人

王洋在总结自己的创作体会时说：脱口秀有“五个需要”：需要写、需要说、需要听、需要看、需要找。写出来的文案，需要一边写，一边说，一边听，一边演，一边看，这完全是不同维度的创作。创作过程中，需要合适的素材时，最终还得自己去找。

这样一个全方位亲力亲为的参与过程，无论在新闻素养、语言表达、个性才艺、节目掌控、团队合作等等方面，都对主持人本身的综合能力提出了更高的要求和挑战，也让主持人在创新过程中得到了最快的学习和成长，向一个合格的融媒体主持人目标靠近。

“不日新者必日退”，习近平总书记说，新闻媒体和舆论宣传工作要“善创新”,他认为，新闻宣传是否善于创新,是否能够做到常做常新，是其发展壮大、保持强大生命力的关键。

融媒体下，主持人王洋仍在《四川新闻》和《洋洋大观》两挡不同类型的新闻节目中角色切换，不断探索，不断成长，让自己成为合格的融媒体时代主持人，创新仍在路上。