新媒体时代传媒专业大学生就业倾向与前景分析

张明月

当前，新媒体进入传统媒体领域，在形式和内容上都对其产生了较大影响。在这样的背景下，传媒专业高校毕业生的就业方向和职业选择成为值得研究的问题。本次调查主要针对媒体转型期对大学生产生的影响，目的是探究他们对当前媒体环境的认识和自身未来发展的期望，从而为传统媒体行业的转型和即将从事这一领域工作的大学生提出合理化建议。在此基础上，了解大学生对传统媒体与新媒体的看法，对他们目前的就业环境进行整体分析，从而为传统媒体吸引更多人才提供建议，解决传统媒体面临的“后继无人”的问题。

1 大学生对传统媒体态度与认知分析

传统媒体共分为四大类，包括报纸、电视、广播和杂志。本次调查内容是大学生对这四类传统媒体发展情况的态度。分析调查结果显示，认为目前电视发展状况最好的媒体类专业学生人数最多，占调查总人数的84.25%；认为杂志发展较好的占10.96%；认为广播发展较好的占4.79%；报纸在学生眼中的发展前景最差。这一情况表明在传统媒体行业内部，不同媒体之间也有较大的区别，存在两极分化的态势。同时，对大学生来说，这也反映了传统媒体对其的影响程度不同，特别是处于20岁左右的年轻人，受时代进步和快节奏生活方式的影响，较少去接触报纸、杂志、广播等缺乏可视观感的媒介，逐渐减弱对其的兴趣。在某种程度上也反映出电视作为传统媒体，在当前媒体融合时期仍然具有较强的优势，而这也成为吸引媒体专业学生的一大因素，很大程度上体现出媒体专业学生的就业倾向。

传统媒体在理论与实践层面都经历了较长的历史发展，积累了经过时间沉淀与检验的独特优势。传统媒体的优势，正是其在全媒体时代应对市场竞争、发展自身的法宝[1]。在此理论基础上调查了媒体类专业学生对传统媒体优势的看法，其中，认为传统媒体威望高、公信力强和具有较强专业性的人数居多，分别占总人数的69.18%和67.81%；认为传统媒体有政府支持和成本较低优势的人数较少，分别为47.95%和22.6%。由此可看出，传统媒体给大学生留下的固有印象，即权威、专业、低廉。而这些优势对大学生来讲并不是完全有利的。相对严格正规的运作模式和对人员专业素质的要求，使很多媒体专业毕业生缺乏兴趣或望而却步。因此，这也成为大学生就业逐渐驱离传统媒体的重要原因。

随着科技的进步和人们知识水平、认知水平的提升，人们对传统媒体垄断式的信息传播越来越不满，从内心渴望一种平等、自由、多元的传播模式[2]。在这一背景下，传统媒体面临着被公众抛弃的危险。首先，这种挑战来自于即将从事这一行业的后继者。调查媒体专业学生对传统媒体面临冲击原因的看法，我们得知，内容受众太狭窄，时效性欠缺、内容及其表现形式缺乏创新和缺少与受众的互动，成为传统媒体的主要不足。而产生这些问题的原因在于传统媒体没有及时进行转型升级，没有很好地满足受众获取信息的需求，这也是本专业学生需要不断改进的地方。

2 传媒类专业大学生就业倾向及前景分析

美国著名传播学者施拉姆（W.Schramm）曾经预言：“人类传播的基本性质不会改变，但传播本身的社会体系，很可能同我们已经知道的各个传播时期大不相同。”[3]这个预言所反映的时期已经到来。为此，通过大学生对新媒体的看法态度更深入地探讨新旧媒体的关系。根据调查数据显示，媒体类专业大学生比较看好新媒体行业，绝大多数人认为其信息更新快，传播内容多样，有利于受众接受信息，并且十分重视数据、技术的运用。新媒体的这些优势在很大程度上提升了行业从业人员的职业满意度和高校毕业生的兴趣追求。同时，这也影响了高校大学生对传统媒体和新媒体关系的认识。调查表示，超九成的大学生认为传统媒体需要转型升级。可以看出，大学生对将要从事的行业仍有期望，希望传统媒体能向新媒体方向靠拢，顺应融媒体发展趋势。

虽然大多数学生不看好传统媒体的发展前景，但仍认为传统媒体和新媒体应该并能够友好共存，相互促进。这不仅是基于高校学生对自身就业发展的要求，还是未来环境下媒体行业所走的必然之路，即融媒体的不断发展。

媒体类专业高校学生的就业选择会受到来自行业、社会、自身等多方面因素的影响，也会反映出媒体行业所面临的现状。对此，通过调查大学生未来的职业倾向，我们得知，超过七成媒体专业学生倾向于从事新媒体方向的工作，传统媒体受青睐程度较低。相较而言，在传统媒体领域，电视更受毕业生欢迎。这反映出越倾向于多元化信息传递，越满足受众需求的媒体形式越不会被时代淘汰。

当前，处于传统媒体和新媒体交互发展的融媒体时代，随着技术的进步和公众需求的提升，媒体行业正在走向辉煌阶段。媒体行业的良好前景同样会对就业前景产生影响。本次调查探究了媒体类专业大学生对未来就业前景的看法，其中，近半数的学生认为该行业就业机会多，前景广阔；但仍有很大一部分人认为前景一般乃至堪忧；同时，也存在对当前就业形势不太了解的情况。这反映出当下媒体行业的现状对大学生的职业选择产生了影响，传统媒体与新媒体的不同发展走向及未来不确定的行业发展情况都会改变学生的前景观点和未来努力的方向。此外，高校与媒体行业对接不充分也会导致学生对整个行业的了解不足，甚至会产生偏差与误解，这都将影响媒体行业未来的人才引进。

3 结论及建议

随着新媒体的加速发展和公众对信息接受要求的提高，传统媒体以往的优势已逐渐减弱。在新媒体出现之前，电视、广播和纸媒这三大传统媒体一直以三足鼎立之势统治着媒体市场，成为主流媒体[4]。但是，当前融媒体时代的到来正逐渐打破这一格局，传统媒体的主流地位受到侵蚀。新旧媒体的发展趋势影响大学生的职业选择，学生的就业倾向与行业的发展态势具有紧密联系。当前，年轻人更看重生活质量和自身发展前景，因此，拥有更大发展空间、更高工作满意度的新媒体成为他们的新选择，人才流失也使得传统媒体未来的发展愈加艰难。另外，高校与行业之间的信息壁垒影响双方共同发展，这使得高校学生的职业需求无法传递出去，媒体行业的人才要求无法传送进来，在某种程度上影响了大学生对媒体行业的深入了解，进而影响其职业选择和今后的发展道路，也不利于传统媒体自身的改革创新和人才吸纳。

要破解这种困境，传统媒体先要从观念上进行改变，不能固守权威、主流、成本等方面的束缚，加强转型升级，不断进行创新。改进内容与形式上的不足与落后之处，满足受众的信息接收需求。此外，还要学习借鉴新媒体发展成果，利用新媒体优势与自身优势相结合，从而达到强强联合的效果。总的来说，传统媒体是内容制造的主力军，新媒体是内容传播的新渠道。媒体融合是传统媒体进一步发展的必由之路，也是新媒体扩大影响力的不二选择[5]。

高校和媒体行业要加强信息交流，建立信息公开和传递的平台与机制，及时向行业反馈学生情况与就业需求。同时，媒体行业要着力关注高校毕业生的职业倾向和选择的变化，做出适应就业趋势的行业转变，这样有利于吸引更多人才。只有打破了高校与媒体行业之间的信息壁垒，双方共同提升，才能解决传统媒体人才流失的困境，促进整个行业的可持续发展。

媒体类专业学生要正确认识当前媒体行业的发展现状，了解传统媒体与新媒体各自的利弊和发展趋势，学会用长远的眼光看待问题，而不是人云亦云，盲目追赶新潮流。要结合自身实际情况多方面考虑职业选择，走适合自己能力与意愿的发展道路。同时，要不断提高自身专业素质，改变思维方式，在传统媒体的基本条件下灵活运用新媒体的传播方式，用开放、多元的态度投入到行业建设中，从而适应融媒体时代的人才要求。

参考文献：

[1]刘晓林,邓利平．传统媒体的传统优势[J]．青年记者,2012(21)．

[2]范琛．自媒体时代传统媒体面临的机遇和挑战[J]．新闻传播,2014(1)．

[3]景东,苏宝华．新媒体定义新论[J]．新闻界,2008(3)．

[4]李春林．浅析新媒体对传统媒体的挑战[J]．法治与社会,2014(36)．

[5]王勇辉．新媒体时代传统媒体的转型升级探究[J]．新闻爱好者,2016(10)．