试论中国广播电视新媒体的发展现状及趋势

岩锦存

1 中国广播电视新媒体概述

随着信息技术、科学技术的发展，广播电视新媒体的传媒形式向着多元化的方式发展。目前最为常见的广播电视新媒体的传媒形式包括以下几种：第一，数字化的广播电视，它包含通过地面数字设备接收与卫星数字接收两种方式，这类电视又包含卫星电视、有线数字电视、无线数字电视；第二，宽带网络广播电视媒体，当前一些传播网站建立了网络电视、数字广播、手机网络电视等，比如当前的爱奇艺、优酷网、乐视网均为这种类型；第三，移动新媒体，这是为汽车、火车、飞机等交通提供专门传媒服务的媒体。

中国广播电视新媒体具有以下的特点。第一，音频质量高。新媒体提供的视音频画质清晰度极高，以优酷网提供的电视画质为例，它提供的电视节目均为1 080 P及以上的画质，高清晰、不失真的画质给受众提供了极好的视觉享受。新媒体能够提供优良的音媒频，是与当前的信息技术发展有关的，当前我国的有线宽带已经越来越普及，应用光纤网络，受众可以获得几十兆甚至几百兆的网速，网络的发展推动了新媒体的发展。第二，类型丰富。新媒体的视音频服务向专业化的方向发展，以优酷网的广播电视分类为例，它包含剧集、电影、综艺、动漫、娱乐、资讯、少儿、来疯、音乐、搞笑等几十个类别，并且每种类别下，都会根据播出的时间、节目制作的区域、节目的类型再次细分。多样化的节目类型满足了受众的知识文化需求及生活娱乐需求。第三，可控性强。在传统的媒体中，受众只能被动地接受电视台提供的节目，而在新媒体的环境中，受众可以根据需求收看或收听直播节目；如没有收看或收听的环境，那么可收听新媒体录制下来的节目。受众不仅在收看或收听时间上具有控制权，还具有选择下载或收看在线视频的权力，比如：受众如果网络环境较好，可以直接收看或收听在线视音频；如果网络环境不好，那么可以应用新媒体平台提供的下载工具来下节目，在离线的环境收看或收听。第四，交互功能强。目前新媒体不仅会提供论坛、留言板等方式让受众交流，还有一些网站提供了弹幕交流服务。

2 中国广播电视新媒体发展现状

2.1 发展速度分析

当前中国广播电视新媒体的发展速度呈现发展不平衡的状态。当前发展速度最快的广播电视平台为网络平台，截至2016年末，我国各种类型的网络广播电视网络平台在行业规模上已经超过了100亿元人民币。行业人士预测，网络新媒体平台的受众量还未饱和，未来还有很大的发展空间，将来会有更多投资商将资金投入到网络广播电视新媒体平台中，促进网络广播电视新媒体平台的发展。我国数字电视新媒体平台发展得也很迅速，2016年底的数据统计显示，我国数字电视新媒体用户已经超过了6 500万人，数字化有线电视数量占有线电视总量60%左右。当前手机广播电视新媒体发展得比较缓慢，虽然大量受众喜欢手机广播电视新媒体，但是它的发展速度与网络广播电视新媒体平台的发展速度相比非常缓慢。

虽然总体来说，我国广播电视新媒体的发展比较迅速，但是每一种类型的平台都存在发展的隐忧。网络广播电视新媒体平台存在的问题为同质化严重的问题，以目前知名度较高的乐视、爱奇艺、土豆优酷、bilibili网站为例，除了bilibili网站走出了一条提供弹幕服务的个性化服务路线以外，其余的几个平台同质化非常严重。虽然这些网络曾经独家投资制作网络剧、网络综艺节目，并且保有这些作品的版权，让它们成为平台的特色产品，希望通过推出独家的产品给予特色的服务，但是，各家平台节目制作的“跟风”现象非常严重。比如：在爱奇艺推出了《灵魂摆渡》这一恐怖题材的电视剧，创下了网络剧收视冠军以后，优酷平台马上开始制作网络恐怖电视电影《骇故事》，希望争取受众。两家平台虽然提供的节目有差异，但是服务方式是趋同化的。数字广播电视新媒体平台存在着网络分散、内容单一、服务缺乏特色的问题。比如：有些受众表示他们打开数字电视台，播放的内容几乎都差不多；同样的，部分电影频道也轮换着播几部电影，当一部电影看了很多遍以后，他们产生了视觉疲劳。手机广播电视新媒体平台受到流量的限制，难以提供优质服务的问题，比如：今日头条虽然也提供了视音频的服务，然而受限于流量的限制，它提供的视音频的完整性难以得到保证。

2.2 运营方式分析

目前，广播电视新媒体平台的盈利方式主要为三种第一种，应用增加流量的方式收取广告费，比如：当前爱奇艺、优酷等平台在播放视频频媒体前，会为非会员加播一段20秒至2分钟的网络广告，广告费用与新媒体平台的影响力有关。第二，招收平台收费会员。这种收费会员包含按节目收费及按等级收费两种。按等级收费是指平台会鼓励用户成为平台的VIP会员，这些会员将享受一些额外的服务，比如可以下载更高清的视频、直接跳过广告、允许收看或下载标识为VIP等级的资源。以按节目收费是指平台将节目分为免费和收费两种。媒体平台通常依靠免费的资源来争取受众，应用收费的节目获得部分运营的资金。当前这两种收费方式都不能完全让受众满意。受众表示，广播电视新媒体平台的免费节目缺少特点，没有独特的服务特点。收费的节目整体质量不高，并且数量不多，受众缺乏持续投入资金的欲望。比如：部分受众表示，他们当初是为了追非常火热的《灵魂摆渡》剧集才愿意付费充值，当片播放完毕后，他们便失去了持续充值的欲望。还有一部分受众表示，因为支付宝中有用积分兑换优酷黄金会员的服务他们才成为VIP会员，如果让他们自己花钱充值成为会员，那么他们是不愿意的。受众们普遍认为成为当前平台的付费VIP会员或下载收费节目的性价比不高。第三，应用新媒体平台的影响力，鼓励投资商进行投资，应用多元化的方式来盈利。比如：当前土豆、优酷平台就已经被收购，现两者应用同一套资源库，可以降低运营成本，获得更多收益。

2.3 社会影响分析

中国广播电视新媒体对社会的影响力从以下几个方面呈现。第一，从广告信息的渠道可见中国广播电视新媒体的影响力。据统计，目前中国广播电视新媒体最受欢迎的广告类型为原创大V、明星广告、本地生活类广告、段子手写的段子广告、其他广告。受众表示中国广播电视新媒体广告非常会迎合受众的心理，制作的广告非常有趣。第二，对人们生活方式的影响，很多受众表示，过去他们的生活娱乐方式是在吃饭或娱乐的时候会打开电视机看电视，现在他们觉得中国广播电视新媒体的节目更有趣，他们更愿意应用计算机或移动设备来看节目。第三，交流方式的影响，受众普遍表示，他们愿意在网络的环境中与平台服务人员、节目主持人、各类明星交流，让节目的质量更符合自己的需求。

3 中国广播电视新媒体发展趋势

3.1 服务个性化的趋势

中国广播电视新媒体如果服务的方式同质化，那么不仅不能提高服务的质量，还会导致资金的使用不合理，从而使新媒体的发展受到影响。中国广播电视新媒体应借鉴营销的原理，细化受众的需求，针对新媒体的发展和受众的需求来做好服务。bilibili网站在服务个性化上做得非常好。bilibili网站针对的服务受众为年龄段为初中至青少年。这一网站的操作设计、美术设计、功能设计都是针对这一年龄段的青少年进行设计的。这一网站主要的服务内容是提供青少年喜欢的动漫、音乐、剧集等内容；它鼓励青少年自己制作视音频剪辑，将它传送到网络中；在每一个节目视频下都提供留言板交流和弹幕交流。这一网站不仅推出了弹幕服务，还完善了弹幕文化，引导青少年了解如何文明地发弹幕。

中国广播电视新媒体必须以传播渠道为基础，以发展方向为战略，细化市场，选择需要服务的受众，为他们提供最优质的服务，使网站服务个性化。

3.2 服务收费的趋势

应用免费的服务方式，既不能为受众提供优势的服务，又不能促使个性化服务尽快实现，免费的服务，并不能吸收更多的受众，只会让服务质量不佳、资源优势不突出的网站成为新媒体平台市场中的鸡肋。据调查，自2016年6月，爱奇艺带头进入视频收费领域以后，腾讯视频、搜狐视频、优酷视频均建立了收费模式，至2016年底，我国的收费用户已经超过了7 500万人，2017年已经突破了1亿人。从数据可见，关于服务收费这项内容，优酷网站做得比较好，首先，优酷网站与支付宝平台联合运营，允许高等级支付宝受众应用积分的方式来充值；又允许等级不足的用户应用一部分使用现金，一部分应用积分抵现金的方式付费。这种方式，让支付宝和优酷平台都获得了盈利的机会。其次，优酷网站允许非VIP会员下载1 080 P以下清晰度的视频；允许VIP会员下载1 080高清晰度的视频。这种服务方式，满足了不同类型的受众需求。应用这种策略，优酷网站既获得了流量，也获得了VIP会员充值带来的收益。

随着经济向前发展，受众的精神文化需求增强，用户是接受收费模式的，只是广播电视新媒体收费的灵活性、服务质量必须要跟上。

3.3 服务融合的趋势

广播电视新媒体具有传播速度快、传播渠道广、传播方式灵活、传播质量高的特点。然而广播电视新媒体具有原创经验不足、资金不足、原创人才不足的特点，导致人们对于新媒体制作的节目有偏见。比如：当前人们普遍认为新媒体制作的视音频质量不高，权威性不足。人们如果要了解权威性的新闻，往往会选择看电视新闻联播；觉得网络电视剧或广播剧质量普遍不如传统媒体制作的质量。广播电视新媒体可以与传统媒体融合，比如：和传统媒体一起合资制作广播节目、共同制作电视剧，在合作的过程中积累发展的经验。

4 结语

中国广播电视新媒体有其自身的发展优势，也有发展的限制。本次对中国广播电视新媒体进行概述，说明了它的发展现状及未来发展的趋势。只要中国广播电视新媒体巩固自身发展的优势，突破发展的局限，它就会顺应时代的发展，逐渐壮大。

参考文献：

[1]刘航航．刍议我国广播电视新媒体发展现状及未来趋势[J]．通讯世界,2016(5)．