地面电视频道及新媒体融合简析

金 桥

在社会经济与科学技术发展的作用下，传统电视媒体在新媒体分化、广告市场结构变化以及优势内容资源投放等因素影响下，致使非上星频道与上星频道之间的差距逐渐提升。在新媒体融合的社会环境中，电视媒体怎样对新媒体进行利用，使其更好满足新时代需求成为了电视媒体有待解决的主要问题。

1 传统电视媒体遇到的挑战

我国广电总局在2016年发布的相关新媒体发展报告中，将新媒体对传统广电的冲击进行了科学的量化。根据相关调查研究数据，可以发现，在2016年12月底，我国网民数量已经达到了6.99亿左右，同时互联网普及率高于世界平均水平的3.9%，高于亚洲其余国家10.2%，我国手机访问互联网用户更高达6.7亿人次，也是推动我国网民数量快速提升的主要基础之一[1]。这也在一定程度上证明了互联网技术在我国已经广泛融入各个层面中，并成为新媒体有机融合的基础动力，更是提高我国国际话语权、中国文化软实力的主要系统与平台。

在所有媒介不断与数字网络进行科学有机融合的影响下，使得移动视听、电子阅读以及自主互动等模式对人们的生活模式与传统媒介行为造成了较大的转变。根据我国某部门科学调研数据信息可以发现，2016年前两个季度电视全天开机时间与后两个季度相比下降了10分钟 ，2017年前两个季度电视全天开机时间与后两个季度相比下降了13分钟 ，其中电视收视率也在不断降低[2]。另外，以受众为基础，结合受众需求形成的核心价值，非线性以及碎片化传播特征，不断实现实时双向交流沟通传播方式的新媒体，在社交媒体与智能移动终端多元化发展的推动下，对电视观众的收视行为形成了较为直接的影响，使得受众的话题讨论、转发及分享等行为对电视价值链的延伸具有较强作用。这也使得在新媒体发展期间，融合成为了其发展推动力与主要方向。

2 地面频道融合选择

在“互联网+”环境中，融合的选择使得人与人、人与信息、人与服务等关系结构不断地创新与变化，致使人们不再受以往大众媒体平面等特征影响，其中对受众的服务难度也逐渐提升[3]。在移动互联网环境碎片化、终端多元化、内容复杂化等特征的作用下，只有结合实际情况创建满足社会发展需求的新媒体平台，也就是电视与社交的结合，对电视进行创新与完善，利用融合对传播效率与质量进行提高，才可真正意义上提高电视的播放量。同时，这也是以往电视媒体不断实践与发展的方向。

2.1 利用微博，创建频道舆论互动平台

在2009年新浪微博开始正式进入公众的视野，由于其简洁的书写方式、快速的传播模式以及数据信息获取便捷性等特征，使其在我国以及世界上快速发展与普及，不仅广大网友与公众人物，一些政府部门、企业单位以及媒体等，几乎都主动以及被动加入微博中，并不断对市场与舆论的主导权进行争夺[4]。现阶段，据不完全统计，电视台、电视频道以及节目开通的官方微博数量已经高达7 500多个，其中微博与电视节目之间的融合具有较强的多元化与多样性，使得综艺、影视、体育及新闻等类型节目与微博不断进行各种各样的互动与合作。电视节目内容制造人员已经逐渐成为微博内容的主要生产者，其中微博内容不是较为简单地进行粘贴与复制，而是在其不断发展期间逐渐具有较强的再加工特征，并成为电视节目强化互动性的主要方法与途径。同时，微博也对电视节目制作时间较长问题进行了缓解。在微博中图片与文字的结合可较为良好地对现场感受进行传递，这也属于图文直播的一种模式，让受众可在观看时具有身临其境的感觉，潜移默化地提升受众的参与积极性。正是在这种情况下，微博逐渐成为了电视媒体的新标签，在跨屏互动期间，微博已经成为了电视节目的遥控器，人们通过电视机观看电视节目时，还可利用移动终端等社交平台对节目进行深入讨论，使节目关注度与影响力不断提升[5]。电视受众与微博用户之间通常具有较好的重合性，结合电视播出内容利用科学的方法对节目热点进行广泛的分享，不断对IP流量进行引导等，都是将人们的注意力重新拉回到电视内容的主要方法，真正提高电视节目的收视率。

另外，利用公众人物具有较大粉丝量的特征，创建与电视播出节目内容链接，也就是电视媒体在播出节目期间利用微博进行一种营销。其中公众人物的粉丝根据公众人物的关注、分享以及互动等可更好地对相关节目关注，其本质也就是电视与视频、电视与社交的多屏互动，通过科学的融合，不断提高自身关注量[6]。

2.2 通过微信，创建频道营销社交圈

2011年微信开始受到人们的广泛关注与运用，其与微博注重信息传播特征不同，微信强大的应用性更好地对用户的生活结构进行优化。2013年在电视上出现频率相对较高的二维码更是电视台与互联网进行直接融合的主要方法，真正在传统电视上成功对“互联网基因”进行了植入。在2016年微信结合实际需求已经逐渐成为了与栏目、频道相互结合的营销传播方式，其中微信更成为了媒体融合的主要平台与系统。二维码则是各频道资源的战略端口。

与微博信息的传播模式进行比较，微信的信息传播具有较强的精准化营销性质，并可较好地满足人们的碎片化阅读需求。虽然这种阅读模式没有传统阅读模式的风范，但平短快的阅读模式可较好地满足移动端阅读需求，快速传播优势。微博对于信息传播较为重视，微信却对于互动关系较为关注。正是在这种不同与特征作用下，使得微信更好地满足电视媒体传播的实际需求。

微信公众平台功能的出现，使得电视媒体与互联网的有机融合具有了更为良好的基础。利用微信公众号为移动终端入口，借力实现数据信息移动模式传播已经成为了传统电视媒介的标配。

随着2015年微信摇电视功能的出现，摇电视微信功能快速成为当前电视媒体互动的主要连接渠道与方法。电视媒体在与摇电视系统进行连接后，用户利用微信摇一摇功能就可快速地与电视节目进行连接，期间电视可与用户之间进行点对点的界面对接，同时相关功能通常有关注公众号、下期节目预约等。摇出界面的设计主动权完全掌握在电视频道手中，使承载内容的模式具有丰富性[7]。与此同时，利用摇电视功能，电视媒体也可拓展出全新的广告市场与盈利模式。其主要原因为微信与电视的融合，可使所有用户利用各种方法快速发现与自身具有较强关联性的节目，并在各种角度对电视节目趣味性进行体验。

3 在融媒时代提升频道价值

随着互联网技术与移动互联网的兴起与广泛普及，人们可利用智能移动设备等智能终端对电视栏目进行观看，这在一定程度上对传统电视台的商业模式提出了相应的挑战，并对电视媒体存在的广告价值进行了全面的稀释。电视在广告下降、受众分流、竞争逐渐激烈的当下，在真正进行跨屏的基础上，还应实现跨界。所以媒介融合既属于机构部门融合，也属于业务的有机结合，同时业务的融合不能仅仅进行内容的相互推送，还应实现基因的良好转变，并以此为基础良好地实现1+1＞2。

地面频道在地缘性作用下，通常在本地具有大量较为忠实的观众。当前对受众目标所在的圈子进行锁定，如老年群体、青年群体、美食群体以及音乐群体等，接着再寻找与其具有关联与互动的途径，提升用户参与的积极性与黏度[8]。从当前实际情况进行分析可以发现，地面频道需要对自身的地缘优势进行科学全面的利用，实现线下与线上的互动式营销，可更好地进行实施与操作。决策人员与新媒体人员都应结合实际情况，根据新媒体技术方法与传播特性，使得内容营销在较为科学精准的制定互动中，不仅与圈层融合实现高效主动营销，还可利用粉丝缩短距离较好地培养健康完善的品牌联想度，为线上品牌的形成创建良好的基础。多平台的运用可较好对内容进行放大，将传播角度的小屏与大屏进行贯通，充分提升用户与受众之间的黏度，利用观众营销、内容营销等模式促进电视节目价值营销的快速提升。

在互联网技术传播方式多元化发展过程中，将语音、图文、视频以及当前网络较为流行的直播应用在微博与微信中，另外，H5页面、VR技术等的发展与普及，都可在一定程度上对地面频道进行宣传与推广期间存在的问题与不足进行解决与弥补。

4 结语

在媒体融合不断发展的作用下，电视媒体利用微博、微信以及直播等模式对受众数据信息进行收集，在利用各种多屏互动方法对用户不断进行积累等，都可对新媒体的力量进行使用，不断提高用户黏性，并对受众市场部进行拓展。从新媒体的形成至媒体融合，电视媒体都需要根据科学的方法进行基因融合。不断促进新社会环境中地面电视频道的发展与完善。

参考文献：

[1]徐晓玲．融创破局 融媒体时代地面电视频道开创新局面[J]．声屏世界·广告人,2017(11)．

[2]张琳．省级地面电视频道低投入真人秀节目创作浅谈[J]．采写编,2017(2)．

[3]潘清扬．融媒体时代地面电视频道推广新路径[J]．市场周刊:理论研究,2017(1)．

[4]李培铭．新媒体时代地面电视频道的困境与突破[J]．北方传媒研究 ,2016(2)．

[5]李志．地面电视频道垂直化商业布局探索与构建浅析——以北京电视台生活频道为例[J]．西部广播电视,2016(3)．

[6]刘臻．多媒体变革时代省级地面电视频道应对策略[J]．传媒评论,2016(01)．

[7]闫锦佳．省级地面电视专业频道经营管理研究[D]．呼和浩特:内蒙古大学,2013．

[8]周翠君,魏文起．地面电视频道运营策略[J]．采写编,2013(3)．