从网络游戏直播平台看网络游戏直播业

姜文浩

CNNIC发布的《第41次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，网络直播用户规模达到3.5亿，占网民总体的47.2%。其中，游戏直播的使用率达到了20%。

2017年，游戏直播趋于平静以后，龙珠直播（2016年获得苏宁集团下聚力传媒20亿资金）首先提出“直播业下半场”的概念，各大游戏直播平台内容创新和商业盈利的白刃战已然来临。如今，伴随着游戏直播行业进入下半场，斗鱼直播已经完成D轮融资、虎牙直播也欲凭借多玩赴美上市。其他直播平台，诸如熊猫TV、战旗TV、全民TV也跃跃欲试。

1 网络游戏直播发展阶段简介

（1）萌芽期（2013年之前）：电子竞技蓬勃发展催生了游戏直播，视频网站打造直播子系统。（2）发展期（2013—2014年）：海外Twitch被收购刺激国内资本涌入直播平台。与此同时，早期的视频网站子系统独立为直播平台。比如，原来AcFun的放送频道转为斗鱼、虎牙直播的YY旗下。（3）爆发期（2015—2016年）：随着资本的注入，直播平台之间进行混战，各平台花重金抢夺主播以及赛事独家版权。同时，游戏直播平台向移动端发展。（4）成熟期（2017年至今）：市场趋于理性以后，直播平台进入PGC内容时代与精细化运营阶段。

2 网络游戏直播的构成

网络游戏直播是一个信息的传递过程，符合拉斯韦尔的“5W”模式。主播是信息的传播者，游戏画面及声音是传播内容，游戏直播平台是传播渠道，观看游戏直播的观众为受众，而观众与主播间的互动为传播效果。观众和主播的互动主要是通过弹幕。所以，可以说，网络游戏直播由直播平台、主播以及弹幕构成。

中娱智库显示，在经历了2016年“千播大战”以及资本大战后，截至2017年12月，共有约200家公司从事网络直播服务。其中斗鱼TV、虎牙TV（前身为YY）、熊猫TV、战旗TV、全民TV、龙珠TV可以说是网络游戏直播业的巨头。

从事网络游戏直播的主播们，其身份也是多样化的。以英雄联盟这款游戏为例，主播主要分为以下几类。一是职业选手。比如在虎牙直播的RNG战队选手Uzi等。二是退役选手。比如在斗鱼直播的前皇族战队选手White55开，直播观众人数有200万人左右。三是游戏解说。比如LPL联赛官方解说Joker、娃娃等。四是草根高手。没有背景，完全是由于个人的风格而受到观众们喜爱的高端玩家，如文森特、“洞主”、卡尔等人。

弹幕是直接在用户画面显示的实时评论，是主播与观众交流的重要渠道。观众可以根据主播的直播表现来发送弹幕，主播根据弹幕来与观众交流并增强直播效果。可以说，弹幕实现了主播与观众的双向互动。

3 游戏直播平台发展现状

根据各直播平台的宣传语，不难发现各直播平台在如今竞争激烈的大环境下的发展方向。目前，直播业的巨头——斗鱼TV，其宣传语是每个人的直播平台；虎牙直播为中国领先的弹幕式互动直播平台；熊猫直播为泛娱乐直播平台；战旗直播为天生爱玩，游戏至上。

在经历了2016年资本大战以后，游戏直播行业寡头格局已经形成。猎豹全球智库发布的2017年度中国APP报告显示，在2017年游戏直播行业平静的背景下，虎牙直播却持续走高，已然超越斗鱼成为游戏直播业“一哥”。相关报告显示，2017年12月各平台开播数占比如下：虎牙40%、斗鱼22%、企鹅21%、熊猫9%、龙珠4%、全民2%、战旗火狐为1%。资本大战之后不难发现，各大直播平台背后都有资本支持。斗鱼目前已经进行完D轮融资，虎牙已经拿下A轮融资、熊猫TV投资人为王思聪、战旗TV则属浙江传媒旗下。可以说，2016行业洗牌已经把一些弱小的直播平台清理出去了。

主播可以说是直播重要的构成部分，而顶级主播更是稀缺资源，成为各大直播平台争夺的对象。2017年9月份之前，斗鱼可以说拥有最多的顶级主播。此后，“绝地求生”一哥韦神跳槽虎牙；“德云色”笑笑、西卡跳槽龙珠；“斗鱼一哥”卢本伟以及后面的蛇哥开挂被全网锤等使得斗鱼跌落神坛。在平台顶级主播严重流失的情况下，斗鱼在2018年1月签下《王者荣耀》人气最火爆主播“骚白”，迅速占据微博热搜榜第一。而为了在直播行业惨烈的竞争中生存下去，各大游戏直播平台展开差异化市场布局，同时直播内容也更加丰富多彩。2017年是直播平台PGC以及自制内容的元年。游戏直播的内容大致可以分为三大类：一是个人直播，通常直播游戏或解说游戏；二是官方赛事，比如LPL职业联赛、王者荣耀职业联赛等；三是游戏节目，各个平台都会推出自己的游戏节目，一般是高人气主播参与其中，如战旗TV的主播“狼人杀”。其中，主播有时候也会直播一些户外、猎奇类直播等，这也表明游戏直播也在逐渐向“泛娱乐化”发展。

4 游戏直播业未来发展方向

4.1 游戏直播平台向移动端发展

艾瑞咨询《2017年中国游戏直播行业研究报告》显示，2017年中国游戏直播用户观看设备情况中，手机用户占59.7%，平板用户占9.7%，而最常使用电脑观看直播的用户仅仅占23.6%。由此可见，移动端已经成为观看游戏直播的主要渠道。随着移动设备进一步发展，移动端必定会成为游戏平台的必争之地。移动端的优化、礼物设置以及易操作性都是直播平台向移动端转型的关键。再者，手游电竞内容的占比提升迅速，仅次于端游电竞内容。

4.2 内容成直播平台决胜关键

在游戏直播市场逐渐明朗的情况下，观众对直播的内容需求也越来越高，因此，优秀的直播内容会使平台脱颖而出，各平台也需要从游戏以外吸引用户。在各大游戏直播平台推出自制内容的同时，泛娱乐化也是直播的发展趋势。2016年，熊猫TV率先推出“哈喽女神”综艺节目，取得了全民讨论的效果。而虎牙直播率先提出“直播+”这一概念，并充分发展了“直播+”这一模式。目前，已经通过“直播+旅游”“直播+综艺”“直播+短视频”“直播+科技”等为用户带来了更加多样的内容体验，随时保持大众对于直播平台的新鲜感。

4.3 主播的职业素养需重点考察

2017年虽然游戏直播平台风平浪静，可是主播们却成功带起了一次次热点话题。先有卢本伟线下粉丝聚会挑唆粉丝骂人被共青团中央微博批评，后有“死亡宣告”直播中打女朋友被警察带走，到最近的虎牙“吃鸡”主播被封号100年事件，主播的职业素养需要作为重点考察的因素。

参考文献：

[1]中国互联网络信息中心．第41次中国互联网络发展状况统计报告 [R/OL]．(2017-08-06)[2018-02-05]．http://www．360doc．com/conte nt/17/0806/15/10674521_677085055．shtml．

[2]艾瑞咨询．2017年中国游戏直播行业研究报告[R/OL]．(2017-08-06)[2018-02-05]．http://wemedia．ifeng．com/31959918/wemedia．shtml．