融媒体时代民生新闻节目的发展与创新路径研究

朱 伟

现阶段，在新闻领域，民生新闻作为一项独特栏目，受到了各大电视台的重视，很多电视台为提高自身收视率，纷纷效仿和制作其他优秀栏目，甚至套用了这些节目的制作方法，导致新闻节目雷同，不能体现出当地新闻的特色，缺乏创新性。新媒体的不断冲击也导致电视收视率持续走低。新闻节目如果不加进行创新和发展，将会由于缺乏实质的创新内容，受众范围不断缩小，数量也不断减小，电视节目收视率降低。

1 现阶段民生新闻节目存在的问题

1.1 同质化现象

随着很多电视节目创办的成功，很多民生新闻争相模仿，部分电视台为提高自身收视率，效仿和套用一些经典节目的制作模式。这导致各大电视台的民生节目大同小异，设计思路到材料的采集以及播报整理，都有很多雷同的地方，不能体现当地的特色。在这种发展趋势下，新闻节目会由于缺少创新性而无法吸引足够的受众。

1.2 内容肤浅琐碎

民生新闻主要是对社会热点问题进行揭露和剖析，对百姓所关心的话题进行如实反映。但一些民生新闻在选题上，对内容进行了片面化理解，过分地强调本土化的民生生活，忽略了民生新闻所应反映的社会现实，使新闻成了琐碎的流水账。街头打架斗殴，邻里纠纷等琐碎的事件，电视台进行频繁播出，这些节目在短时间内可能会得到观众关注，但不利于进行正确的舆论引导，对于受众的价值观念会产生一些负面影响。民生新闻失去了正确的新闻价值，很容易让受众失去观看兴趣。

1.3 娱乐化的现象

各大电视台的新闻栏目为提高收视率，在节目的编排上过分强调视觉刺激，曲解新闻节目的现实意义，将对百姓生活的展现变成了对个人隐私的揭露，对一些道德败坏的问题进行刻意渲染。

2 民生新闻节目发展的创新措施

2.1 进行节目体式的定位和创新

精准的定位能够提高民生节目收视率，在激烈的市场竞争中占据有利地位。民生新闻节目的编导人员应当注重对高质量民生节目的分析，根据当地的居民生活状况，创新新闻节目的形式和体制，突出地方特色。例如，在民生节目制作过程中，融入传统文化民风民俗，为民生节目的制作提供更丰富的素材，从百姓的生活出发，时刻关心百姓的疾苦，实现民生节目形式上和体制上的创新。

2.2 深度报道

对新闻事件进行深入报道，能够使受众更好地了解事情发展的状况。在新闻节目的制作上，编导应学会如何探寻事件发生的线索，通过设置一系列方式，使受众顺应线索，揭露事情发展的本身面目。编导也需要对事件进行专题专访和追踪报道，从不同维度对新闻事件进行深度挖掘，让观众更好地了解事件的起因、经过和结果，突显事件的真实性，不受事件表面和舆论因素的影响。记者可以通过采访、直播新闻事件的方式，为受众还原和深入的报道事件，让民众更好地了解事情发展状况，以制作出更加真实、更加吸引人的新闻节目。

2.3 树立品牌意识

电视节目制作也需要一定的品牌效应。在融媒体时代下，品牌的树立会影响到新闻节目的生死存亡，只有在激烈的竞争中树立好自己的品牌形象，实现社会效益与经济效益的统一，才能使民生节目更好地发展。所以，民生节目在进行节目制作时，需要对节目进行宣传片制作，如可以利用新媒体等多种方式对节目进行宣传。同时，重视节目主持人的质量，因为主持人是节目品牌形象的直接体现，有能力的主持人也能对节目进行大力宣传，提高收视率，还能对节目进行品牌宣传，使节目更好地发挥舆论功效。为提高节目的影响力和社会效应，如果只依靠电视播出，很难取得较好的成果。所以，新闻节目需要拓宽宣传广度，通过微信、微博、互联网客户端的渗透，扩大传播途径，实现纵向传播与横向传播相结合，全面覆盖各大媒体，吸引受众眼球，增加受众数量。

总之，新闻节目尤其是民生节目，在制作过程中，必须关注民生，反映民情，更好地表达民意。对节目自身进行准确定位，明确自身的社会责任和工作职能，结合新媒体等宣传手段，对节目形式进行创新，以此扩大自身的品牌效应和节目影响力，使民生节目更好地向前发展。

参考文献：

[1]王迎旗,阎庆心．全媒体环境下的民生新闻发展趋势[J]．西部广播电视,2014(9)．