新媒体时代广播节目如何推广

王惠霞

网络、电脑、数字电视等新媒体随处可见，而网络时代的来临也奠定了新媒体模式在我国经济发展中的重要地位。新媒体凭借其传输及时、操作简便、互动性强、信息量大等优势逐渐受到人们的喜爱。在这种背景下，广播节目的继续发展与生存便面临着严峻的考验[1]。而广播节目作为传达党的政策和方针的有效手段，作为党联系人民群众的重要纽带，发挥着巨大的舆论导向作用，对于和谐社会主义的构建也有着不可忽略的意义。因此，广播节目在新媒体时代便需要打破自身单一的节目形式，创新自身的节目内容，与新媒体网络进行有机结合，通过这种行之有效的推广策略来实现自身的可持续发展。

1 广播节目在新媒体时代背景下所面临的难题

1.1 节目受众锐减

节目受众作为支撑广播节目生存与发展的重要因素，其重要性不言而喻。随着新媒体时代的到来，人民群众接收信息的方式越来越多样化，广播节目作为固定时间播放信息的方式逐渐不再被人们所喜爱，随之而来的便是听众大批量的流失。新媒体时代背景下产生的手机上网功能，可以满足年轻受众在查询今日路况、收听音乐和了解最新资讯等方面的需求，而4G技术的应用还能以最快速度将受众的需求呈现出来。在这种情势下，传统的你播我听这种类型的广播节目便受到极大的冲击，其受众便开始大量减少[2]。

1.2 传播范围受到限制

广播节目的播出范围主要依赖于其所属的广播电台的发射功率，若是电台发射功率较大，则其传播范围便较宽泛。而现代社会是高速发展的信息时代，人们无论是在生活还是工作中对信息的需求都呈扩增的趋势。因此，无论是地方电台还是中央电台，其广播节目的传播范围都不能继续满足市场所需。

1.3 广播节目内容的影响力不够

随着生活水平的不断提高，人们对于所接收的广播节目的信息、文化蕴涵都有了更高层次的要求。然而新媒体时代背景下的广播节目却并未能跟上时代发展的潮流，其自身的节目播出质量也并不能满足人们的需求，有一些节目还沦为广告、保健品宣传的渠道[3]。在这样的发展现状下，广播节目的影响力便被大大削弱。

2 广播节目在新媒体时代背景下的机遇

尽管新媒体的出现为广播带来了不小的冲击，但是其互动性、开放性和技术性也同时为广播节目的继续发展提供了一条全新的途径，创造了诸多机遇。

一是它可以完成广播节目在听觉与视觉上的完美互补。在传统的广播节目播出过程中，人们通常是经由耳朵的“听”来接收来自广播节目的新信息，而新媒体在广播节目中的有效融合便可以让广播受众在用耳朵“听”的同时也能通过眼睛来“看”资讯。这种“听”与“看”的结合方式可以让观众所接收的信息更加鲜活、立体，也更能帮助广播受众记忆所接收的信息。

二是可以及时实现广播节目中的听众参与。在传统的广播节目中，听众若想要参与到广播节目中来只能通过拨入电话等，而微博、微信的普遍性大大增加了听众参与节目的互动方式。例如，广播节目可以在播出前通过在微博上发布话题预告帖的方式来让观众、听众、网友各抒己见。

三是可以扩大广播节目的信息资源。新媒体时代的互联网媒体有着强大的渗透力、针对性，它无论是传输信息还是接收信息都是极为迅速的。一旦广播节目引入这种互联网媒体，便能在很大程度上增加其自身的信息来源，继而扩大自身的信息资源，也能突破以往的地域限制，拓宽其自身的传输范围，继而增强广播节目的竞争力，为自身在同行业中谋取一席之地奠定基石。

3 广播节目如何在新媒体时代背景下进行推广

3.1 优化广播节目内容，提升广播节目质量

无论处于何种时代背景下，内容与质量都是决定广播节目能否继续发展、生存的主要因素，也只有完整的节目内容与极高的节目质量才能保证广播节目在新媒体时代背景下具备一定的竞争力。最主要的一点就是，节目内容与质量还是广播节目创造价值的基础，更是广播节目得以推广的基础。新媒体时代背景下广播节目提升质量、优化内容主要可以从以下几个方面着手。

3.1.1 做好自身的基础类节目，充分发挥自身的优势

广播节目中听众关注面较大的是新闻、音乐和交通节目，此三类节目也是基础性的广播节目，而广播节目长期以来便是凭借着制作简单的优势在媒体行业中夺得一席之地。因此，尽管新媒体的到来为广播节目带来了一定威胁，但是广播节目仍然要充分发挥自身优势，提高自身基础类节目的质量，以此来不断满足民众的需求，同时也需要借助新媒体的宣传渠道来提升自身的影响力。在人们的日常生活中，欣赏音乐是休闲娱乐的主要方式之一，新闻也是日常必要的了解资讯的手段，了解交通信息也是人们出行时必要的工作。因此，广播节目要想在新媒体时代背景下得以推广，扩大自身的影响力便必须要做好广播新闻、音乐、交通信息节目这三类基础广播节目，保证自身的基本受众不流失，如此才能有继续推广的资本。

3.1.2 引入“快餐式”的资讯

现代社会是一个生活节奏非常快的社会，大多数人无论是在工作中还是生活中均讲究高效率。因此，“快餐式”的事物便比较容易引起人们的兴趣。广播节目在优化自身的内容时便可以考虑引入这种“快餐式”的信息，以此来吸引人们的眼球，继而让广播节目得以推广。比如，广播节目在播放内容时，可以选取短小精炼的、形式多样的新闻资讯、交通路况信息等的“快餐式”内容。

3.1.3 走专业化的发展道路

现代社会是一个多元化发展的社会，网络、手机、电脑等新媒体的逐渐普遍都使得人们的兴趣、需求不仅呈现多元化还显示出个性化，因此，广播节目在新媒体时代背景下若想要得以继续推广，便需要走专业化、顺应时代发展潮流的道路。也就是说，广播节目在优化节目内容时应当要充分考虑广播节目受众的年龄、爱好、兴趣，并以此为基础来制作针对不同年龄受众和兴趣爱好的节目，突显出自身的发展特色。而这种各具特色的广播节目在播出时便可以不断地推广自身。

3.2 借助新媒体形式来丰富广播节目的传播途径

新媒体是近些年发展起来的、与传统媒体相对的一个概念，无论是微博、微信还是各类手机APP均是新媒体的形式之一，而这几种形式在推广方面有着速度快、简便等优势。因此，广播节目在进行自身的推广工作时便应当要充分借助这些形式，以此来丰富自身的传播途径。

首先，借助微博、微信、手机APP来推广广播节目。微博可以让广播节目通过文字更新和微博粉丝的不断转发、评论来实现节目信息的传播、推广；微信可以让广播节目通过在朋友圈发布图片、文字、小视频、链接等多种方式来传播节目内容；手机APP则可以让广播节目以更为直接的方式展示信息，它能让用户随时随地了解节目。

其次，发展数字广播节目。数字广播节目相较于传统的广播节目拥有更多的频率，且其音质好、抗干扰能力强、方便携带，同时，它的发射带比传统广播节目的要宽而其发射功率也更低。因此，借助新媒体技术来发展数字广播节目也可以有效地提高广播节目的收听率，扩大其影响力，继而有利于广播节目的推广。

再者，借助新媒体的其他网络APP平台进行广播节目推广。广播节目可以在网络APP，如喜马拉雅、借力蜻蜓等平台来整合、传输广播节目信息，以此来有效提高广播节目的影响力，继而达到推广广播节目的效果。

最后，参照新媒体的发展模式，积极开展与智能手机的合作，打造广播节目的专属新闻客户端。移动广播APP这类专属的广播新闻客户端的创建为广播节目受众提供了一个自选节目的平台，受众可以通过这类APP选择自身感兴趣的节目。如此一来，便可以极大地加快广播节目的推广工作。

3.3 全方位地拓展合作伙伴

新媒体时代背景下，广播节目若想要得以推广就必须要与其他传统媒体进行有效联合，与新媒体进行强强联合，如此才能确保其自身在新媒体时代下赢得一定的市场份额。无论是充分利用新媒体的全新宣传手段、功能，还是借助新媒体的力量展开广播节目，这都是广播节目加强与新媒体的合作方式的表现。利用新媒体环境下的直播、实时收看方式来让广播节目的可视化得到最大限度的发挥，提高受众对广播节目的好感度；也可选择与具备当地人文特色的报刊进行合作，广播节目在帮助其宣传的同时，报刊也需要帮助推广广播节目。

3.4 创新广播节目的经营管理模式

一套行之有效的经营管理模式可以让广播节目的推广工作得到事半功倍的效果。广播节目要想在新媒体时代也同样可以满足受众的需求不仅需要对节目内容、质量和传输形式进行改革，它更需要的是分析改革当前所使用的传统经营管理理念，保证经营管理理念是以人们的实际需求为中心思想，继而才能保证其经营管理模式可以适应新时代的潮流。如此一来，广播节目的受众面积和影响力便可得到扩大，也就可以保证广播节目能够得到继续推广。

4 结语

尽管新媒体时代为广播节目带来了巨大冲击，但是其同时也为广播节目的发展引入了新的机遇。笔者认为广播节目在新媒体时代下应充分发挥自身的优势，同时有效借助新媒体的形式、技术等进行自身的推广、发展。

[1]陈菲.广播新闻节目的新媒体推广手段研究[J].新闻研究导刊,2017(4).

[2]梁云生.新媒体融合时代微信对广播节目的影响[J].传播与版权,2015(7).

[3]曹德瑞.新媒体时代下我国广播类节目的发展策略研究[J].新闻传播,2013(3).