从受众角度探讨消息类电视新闻节目报道技巧

岳恩多

纵观当前的广播电视媒体行业实情，消息类电视新闻节目占据较大的市场份额且具有巨大的市场潜力，其作为新闻传播的有效途径，能够让更多受众对时事有所了解，对各类新闻信息快速认知[1]。由此可见，消息类电视新闻节目在电视台的新闻节目报道中属于关键重点，其报道质量优劣会直接影响消息的可靠性、电视台的权威性以及节目的口碑。因此，本文从受众角度对当前消息类电视新闻节目的报道技巧展开分析，对广播电视媒体具体工作有重要的现实指导意义。

1 消息类电视新闻节目的主要特点

在诸多电视新闻节目类型中，消息类新闻是其中的关键组成，其以客观事实为基础，辅以简洁文字、材料与解说，同其他类型的新闻节目相比具有巨大差别，在报道内容方面主要以国内外新闻大事件为主。具体来讲，消息类电视新闻节目的主要特点表现在以下几方面。

1.1 传播速度快

时效性强是消息类电视新闻节目最显著的特点，随着社会时代的发展，受众对新闻信息的及时获取有更高要求，而在这一方面消息类电视新闻节目显然有着先天优势。基于这一点，消息类电视新闻节目在进行内容选择时，往往会优选刚发生或正在发生的新闻事件，综合电视媒体在传播速度方面的优势，能够在第一时间扩散新闻消息，以现场视角保证新闻的真实性、客观性及时效性。

1.2 语言精炼简洁

为保证消息类电视新闻节目报道信息得到广泛传播，除上述所言需要第一时间赶赴现场之外，新闻工作者还应在最短时间内以精炼简短的语言将事件表述清楚，而这也是其他传统媒介难以做到的。一般来讲，消息类电视新闻节目并不讲究过于深度的新闻解读，重点在于在最短时间内抓住受众眼球，传达最核心的信息，进而在短时间内产生社会影响力。

1.3 题材众多

对于电视新闻节目而言，其受众年龄、地域分布极广，无论哪类群体都存在对新闻信息的获取需求，因此，消息类电视新闻节目可选择的题材众多且涉猎范围极广，而在具体选择过程中则应尽可能贴近受众生活实际，对受众感兴趣的方面进行跟踪报道，以事件深度挖掘去吸引受众发现平凡中的不平凡。

2 消息类电视新闻节目的报道原则

为全面体现消息类电视新闻节目的特点，则需要在报道中掌握一定的原则。具体来讲，可分为以下几点。

2.1 重要性原则

当前，信息大爆炸的年代，我们现实生活中无时无刻不发生着数不清的大小新闻事件，而广播电视媒介则难以将所有讯息进行收集且向受众传播。此外，还有部分新闻事件看上去较大，但其中蕴藏的新闻价值并不大，不能给受众带来有用信息。因此，作为新闻工作者在进行节目报道时需要对所有新闻信息进行甄选，将其中有报道价值的事件筛选出来，进行主次排序，展开编排性报道[2]。而消息类电视新闻节目对时效性要求较高，所以对新闻工作者的新闻价值评断能力有一定要求，具体来讲，在内容选择方面需要凸显重要性与普适性，立足于大部分受众视角挑选最具价值的新闻信息。

2.2 时空性原则

对于大多数人而言，身边所发生新闻事件更能激发关注热情，而针对距离较远的地域所发生的新闻事件，兴趣明显会有所下降，在电视新闻节目报道过程中这一现象同样存在，基于时空而言即是距离离自身越近则表达关注度会越高，两者间存在密切联系。因此，新闻工作人员在对新闻节目信息进行编辑与报道的过程中需要遵循时空性原则，保证消息类电视新闻节目与受众生活尽可能靠近，迎合受众收视喜好。

2.3 节奏感原则

节奏感对于消息类电视新闻节目而言同样极为重要，倘若新闻节目具备自身独特且较强的节奏感，能够对受众产生非常强大的吸引力，可准确拿捏住受众的情感起伏变化。所谓节奏感可分为内在与外在两种，其中，内在节奏感即新闻节目自带的节奏感，由新闻节目主持人的语速或背景音的情感表达等带来影响，消息类电视新闻节目与其他电视节目的主要区别在于对主持人的语速及讲话力度有严格要求，且主持人应具备跟随节目主题不同而流露不同情感的能力，可见，消息类电视新闻节目主持人需具备极强的现场感染力，能够适应各种新闻节目主题，把握新闻节奏感去营造报道氛围；而外在节奏感主要是新闻报道内容编排方面的节奏，是对新闻重要性内容的比例分配，综合受众的收视习惯与喜好进行区分设置[3]。

2.4 个性化原则

要想在激烈的媒体行业竞争中脱颖而出，则需要保证电视新闻节目的个性化，让受众从新闻节目报道中找到与其他新闻节目的不同之处，以闪光点去吸引更多受众目光。因此，新闻工作者在对新闻事件进行编辑报道时，需要融合自身理解，个性化原则即是要求新闻工作者不仅要对事件本身的客观实施保持尊重，还应巧妙且适时地提出自己的观点，从而增加新闻节目报道的内涵，以免沦为仅仅被当做新闻事件的承载工具[4]。具体来讲，首先需要依据重要程度对新闻事件展开区分，有效杜绝杂乱新闻内容的报道；其次需要合理化建构新闻版块，以新闻事件的具体发生顺序为参考；最后应保证新闻工作者具备创新意识与能力，将新闻编辑报道视作为艺术创作，以内容及方式的大胆创新去吸引更多受众的目光。

3 基于受众角度分析消息类电视新闻节目的报道技巧

3.1 注重节目报道的现场性

为保证消息类电视新闻节目的真实感，需要重视报道的现场性。因此，我们在进行消息类电视新闻节目的报道过程中，应有意识地放大新闻事实发生的现场实情比例，充分发挥电视媒体的优势，在节目报道中以声、像、文三位一体结合全方位呈现新闻事实，而这一点是广播、报纸等媒介难以企及的。从受众角度来看，人们更愿意收看新闻事件现场的发生情况，因此，透过现场画面、事件参与人的具体表现、新闻事实的发生环境等整合，能够有效凸显消息类电视新闻节目的真实与客观。在节目最后，新闻记者便可对现场事件展开分析与细致解说，同时做出客观评价，而此类与直播相似的节目报道方式，仿佛带领受众置身于新闻事件的发生现场，使受众的关注点聚焦于新闻事件本身，这就充分体现出了电视媒介的实效性。

3.2 做好节目报道的本土化

在消息类电视新闻节目的报道中，内容才是吸引受众的主要载体，无论报道形式怎样变化，所报道的本体依旧是内容本身。因此，我们在进行电视新闻节目报道的过程中为确保内容的真实性与客观性，需要对记者的新闻素材进行真实性审核，面对大量的新闻信息进行优选，挑选出新闻价值更大且受众面最广的电视新闻信息制作成节目进行报道。

针对节目报道内容的本土化提出的建议实际是综合受众因素与多年发展经验所总结出的规律。由于不同级别电视台在辐射范围方面有较大区别，比如，省级上星卫视电视台则有着极广的覆盖面积，受众人群众多，而众多地方级电视台其收视率则很大程度上会受到自身发展规模与区域内经济建设水平的影响，综合多年的发展经验来看，唯有重视节目报道内容的本土化，才能吸引受众的关注目光。节目报道的本土化也应视电视台级别而定，比如，就中央电视台而言，其新闻本土化则意味着需将新闻节目报道重点适度倾向于国内；对地方电视台而言，其新闻本土化就在于选择与当地人们生活高度贴近的新闻事件进行报道，以此扩大在当地民众中的社会影响力，满足自身受众的收视需求[5]。因此，地方级电视台应适度结合当地发展实际，促使地方特色与新闻节目进行融合，如我国县级电视台中便有多家电视媒体开设了方言类电视新闻节目，在当地有很高的收视率与话题度，也为当地人生活提供了问题反馈渠道，有效服务于受众生活。

当然，节目报道内容的本土化并不意味着对国际性新闻节目内容以及非本土新闻节目内容的全面排斥，仅仅建议电视台引导综合衡量新闻报道内容的比例分类问题，将更多目光投放在本土新闻事件中。

3.3 提升节目报道的互动性

以往的广播电视媒体在节目报道过程中对受众的喜好需求考虑不足，仅仅是将所获取的新闻信息进行覆盖式传播，进而导致许多电视新闻节目与受众产生距离感，收视率自然难以提升。而随着各类新兴媒介的逐步发展，广播电视媒体也开始转变观念，对受众的主体地位提高了重视，所以,在现如今的消息类电视新闻节目报道中，电视台可让受众充分参与到事件报道的过程中，对新闻节目发表自己的见解与意见，这方面在新媒体中有更显著的趋势，因此，现如今的电视媒体也应在自家门户网站中加入民意社区或互动专区，让受众能够在获取新闻信息过程中表达自己的观点，与媒介形成良好互动。

因此，在消息类电视新闻节目报道过程中，通过受众与记者或节目主持人的互动交流，可借助网络、电话、微信、微博等形式实现有效沟通，全面提升电视新闻节目亲和力，吸引更多受众目光，有效提高电视新闻节目收视率。

4 结语

综上所述，消息类电视新闻节目者作为电视新闻节目的重要组成部分，在新闻信息传播中有极强的社会影响力。随着各类新媒体的异军突起，现如今的电视新闻节目报道也应基于受众角度进行审视，深入了解受众心理需求，同时根据消息类电视新闻节目的制作特点对内容、形式展开大胆创新，结合受众喜好与时代发展特点，助推本土化消息类电视新闻节目向前发展，进而以高受众数量去提高电视新闻节目收视率。

[1]金明顺.新媒体环境下电视新闻编辑技巧探析[J].中国传媒科技,2017(12):108-109.

[2]董献.从受众角度探讨消息类电视新闻节目编辑技巧[J].中国传媒科技,2017(12):114-115.

[3]杜娟.电视新闻编辑技巧的运用与艺术性思考[J].西部广播电视,2017(17):138-139.

[4]林琳.试论从受众角度探讨消息类电视新闻节目编辑技巧[J].才智,2015(30):353.

[5]姚晓东.提升广播电视新闻编辑技巧之我见[J].新课程学习(中),2013(9):183.