浅析新媒体的建设和发展

张宏伟

1 新媒体发展概述

新媒体可以对全媒体的内容进行管理和发布，带给观众更为丰富、新鲜的事物。新媒体终端设备包括电脑、电视、手机、平板等，新媒体传播方式可以通过直播、点播形式进行呈现，也能在电视门户、网站门户、社区、微信、微博端进行呈现，最终实现融合传播与互动。

新媒体的内容来源多种多样，可以汇聚电视台节目、手机拍摄、直播节目、天网视频、文字、图片等内容。同时，新媒体输出方式也多种多样，可以直播方式呈现，也可以点播方式呈现。内容中心不仅可以自建保存和管理，还可以把内容送到“云”上去，最终使新媒体的价值最大化发挥。

2 新媒体的详细介绍

新媒体的组成包括视音频管理系统、内容管理系统和网站建设、手机APP等模块。

2.1 视音频管理系统

视音频管理系统主要具有在线视频上传、编辑、管理、发布的功能。对庞大的视频、多媒体文件的统一实现智能化管理，实现实时高品质、高度智能化的播放和传输，具备播放器管理、播放统计、广告管理、视音频版权保护等功能。

为满足用户在不同设备、不同平台和不同浏览器播放Flash视频、iOS视频或Android视频，新媒体将对不同输入格式进行多个版本转码，方便在网络及各种移动设备上发布，以方便用户根据自己的网速在流畅、标清、高清、超清等各个版本之间自由切换。

直播系统可以对多频道直播流实时推送RTMP H264格式的音视频流，对SDI数字信号、MMS、RTMP等信号进行直播。直播发布系统具有智能检测功能，可以根据用户客户端的类型，选择相应视频进行播出。

2.2 内容管理系统和网站建设

内容管理即对文章、组图、视频、活动、问卷调查、嘉宾访谈、专题、页面、个人专栏、全文搜索、编辑考核、评论、网友互动等内容进行后台管理，在建设好的网站上予以呈现。

页面广告管理是新媒体创造经济效益的重要方式，建立多种灵活的投放策略，可设定广告绑定的栏目或节目、按时间周期或按照次数播放，支持WEB、手机客户端等多平台、多屏幕的广告统一同步分发管理。文字广告（主题）、图片/FLASH广告、视频广告投放、滚动字幕、挂角、全屏弹出窗口、虚拟弹出窗口、友好提示弹窗、HTML自定义、对联、飘浮、通栏、横幅、画中画、按钮及旗帜等多种广告模式及多种尺寸规格，并可与直播、点播等紧密结合。

投票是网站最常用的互动功能之一，我们经常能看到门户网站上一些文章后面都会有一个投票，可以提高用户的参与度与活跃度。而RSS订阅、微信、微博爆料可增强用户和电视台之间的互动性，使人人都能成为爆料者。

新媒体统计是一项十分重要的功能，是将站内后台统计分析功能作为工作人员管理网站的有力工具，提供对后台操作人员的日志记录。一是提供统计外部来源，统计访客是经由哪些地方过来浏览的网站。二是统计订阅同步的外网文章的来源以及数量，能够统计最近被用户浏览的网页以及站内的热门搜索词汇以及搜索次数，同时，能统计常来访问网站的活跃用户，以及用户的网络地址，还可定制开发其他统计信息，包括视频第三方来源统计，来自搜索引擎的关键字分析，用户分享网站的来源统计等。

2.3 手机APP

手机APP移动终端基于主流的iOS和Android操作系统，并上架到相关应用市场。手机端的发布平台支持符合3GPP和3GPP2标准的终端产品，可以在GPRS、CDMA、EDGE、TD-SCDMA、WCDMA、WiFi、4G等系统上提供图片文字内容的浏览以及电视节目直播、点播等流媒体业务。

在全媒体时代，人人都可以通过手机APP进行爆料，大大提高群众的积极性，电视台新闻来源也更加广泛。爆料内容可以是文字、图片，并能上传录制视频。

新媒体互动性要求较强，内容能一键分享到微信朋友圈、微信好友、QQ、QQ空间、微博等社交平台，并能对新闻进行点赞操作。同时，能接入本地化应用，如本地旅游、医疗、交通等应用，让用户享受智慧城市带来的便捷。

此外，还能对新闻的浏览数量进行统计并在前台展现，不单只对浏览量进行统计亦对新闻的评论数量做出统计。此外，除对浏览、评论的数量进行统计外，新闻发布的时间有明确标识。

3 三微一端的发展

三微一端也就是微信、微博、微视频以及客户端，三微一端时代的到来，在新生媒体呈现百花齐放，百家争鸣的浪潮中，使舆论生态呈现出你方唱罢我登台的态势，热点事件万众瞩目、反转新闻比比皆是，从“魏则西”到“罗一笑”，真相揭开的瞬间有时归咎于“媒体道德失范”[1]。

目前，主流的社交媒体，即“微信公众号”“新浪微博”和“微视频”已成为受众生活中不可或缺的一部分，三微一端将实现内容的互动互享，跨平台联动。一篇文章可同时发布到“微信公众号”和“新浪微博”，而发布在网站、APP客户端的文章同样也可以转载到这两个社交媒体中，从内容上整合了各平台的不同需求。

加拿大著名经济史学家哈罗德·英尼斯认为，媒介有偏倚时间或空间的倾向，要么克服时间障碍使传播得以持续，如石头、羊皮纸；要么克服空间障碍，让传播变得更远，如报纸。他认为，偏倚时间的媒体强调传播的权威性、等级性，而偏倚空间的媒体强调世俗化、公平化。从传播史上可以发现，英尼斯的观点具有一定的合理性[2]。以微博、微信、微视频和客户端作为载体的全新媒体形态的发展与壮大对社会起到了积极作用，使人与人之间的距离越来越近。

4 新媒体的发展趋势

未来，视频新媒体的发展将催生更多内容提供方式和信息服务形式变革，带动整个传媒业的全媒体发展进程，新媒体将朝以下几个方面发展。一是“互联网+”效应显著，新媒体的经济引擎作用更为突出，新媒体将加速向全行业渗透，创造更多的就业机会。二是媒介融合提速，传统媒体不断采用新技术。为顺应互联网传播移动化、社交化和视频化趋势，传统媒体积极运用大数据、云计算等新技术，发展移动客户端、手机网站等新应用新业态，以新技术引领媒体融合发展。三是智能产业进一步兴起，当前互联网巨头和一些风险投资开始涉入可穿戴设备、移动医疗、智能家居、3D打印等智能产业，发展移动智网。四是社交应用平台进一步整合，微视频成为网络消费金矿。随着移动宽带的发展，网络视频消费进一步转向移动平台。腾讯战略放弃微博而重点发展微视，微视频领域的竞争更为激烈。社交应用平台将得到进一步整合，成为沟通、娱乐、生活、购物和学习一站式服务的入口。五是广告进一步从传统媒体转向新媒体过渡，作为媒体的主要收入来源，广告日益转向新媒体，电视广告和报纸广告的市场份额已经出现明显的下滑态势，网络媒体成为第一大广告收入媒体，未来网络广告尤其是移动广告的收入份额将继续增长。

[1]中国网.含辰：“三微一端”时代，“内容为王”仍需坚守[EB/OL].（2017-06-26）[2018-04-25].http://opinion.china.com.cn/opinion_99_166999.html.

[2]焦德.“三微一端”正成为社会舆论新阵地[N].合肥日报,2015-12-31.