传统媒体与新媒体的融合探讨

吴华星

1 传统媒体的“死亡”

2013年12月31 日晚12点整，上海莘庄都市路《新闻晚报》办公室,比往常截版时间晚了半个小时，总编辑王伟拿着最后一期的头版大样走到贴有“休刊倒计时最后1天”的白板前，签下了自己的名字。隔壁，有员工突然朗诵起休刊词：“亲爱的读者，请允许我们向即将走入2014的你道别……”据不完全统计，近年来，上海关停的报纸期刊包括《钱经》《好运Money+》《万象》等近20家。

对比国外，进入21世纪以来，媒体业的噩耗就接连不断传来。报业历史最久的《洛基山脉新闻》倒闭，《基督教科学箴言报》全面转网，最主流的《华盛顿邮报》转手。2008年以来，中国媒体的“丧钟”也开始敲响，在新媒体冲击下，每年都有纸媒“死伤”、“倒下”。今年，《渤海早报》等数10家纸媒休刊、停刊。笔者所在的运城市，曾经非常红火的《运城广播电视报》《市场信息报》《发展导报》等也都停刊了。

如今，“80后”已经习惯通过网络来关注新闻，目前纸媒的市场大多是父辈的人。时代在发展，纸媒的阅读人群会越来越小，甚至是消失。

2 新媒体

那么，什么是新媒体？南都视觉中心总监王景春说：“我个人的理解是从形式上看，新媒体是集合了静态照片、动态影像（包括视频）、声音（现场同期声，后期编辑等声音元素）、立体图表、FLASH等综合多种传播媒介的集合体，是基于多平台发布的立体视觉传播方式。”新媒体是相对于传统的报刊、广播、电视等媒体而言的，是利用数字技术、网络技术，通过互联网向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。近年来，新媒体发展迅猛，快速崛起，正式成为主流媒体。

3 传统媒体与新媒体要融合发展

新媒体与传统媒体不是取代与被取代的关系，而是相互融合与发展的关系，融合发展是大势所趋，媒体融合要从媒介技术、业务和内容、管理制度入手，推进传统媒体与新媒体深度融合。

笔者认为：传统媒体与新媒体的融合应该就是这样的状态，你中有我，我中有你，你就是我，我就是你，这是深度的融合，真正的融合。对于电视媒体来说，要主动摘下“无冕之王”的帽子，认识到自身在新媒体环境下固有的劣势，勇敢地放低身姿和新兴媒体进行合作。过去总是说“内容为王”、“渠道为王”，现在应以“用户为王”、“产品为王”来圈住用户。一方面，传统媒体由于多年来的积累和严格的把关审核流程，具有很高的权威性和良好的公信力，另一方面，新媒体在传播力、生产力、经营力、互动力上具有无可比拟的优势，通过两者之间的融合，进行互补性对接，达到优势互补、相互促进。对于电视媒体来说，可以在微博、微信上找点子，通过微博、微信的大量转发，让节目走近观众，传播的更广。通过微博、微信的传播，也可以使节目形成热点话题，进而持续发酵，获得更多的用户的关注。运城市广播电视台是一个市级电视台，于2014年设立了新媒体发展中心，新闻节目每天晚上7点半首播，晚上8点左右，新媒体发展中心即通过网络PC平台对外发布，用户通过登陆运城视听网就可以完整观看运城新闻节目，第二天一早，新媒体发展中心又筛选一些市委、市政府重点工作、全市人民群众生活中的大事、观众比较感兴趣的新闻通过手机客户端的微信公众号进行发布，用户通过手机就能了解市里、身边发生的事。除新闻节目之外，运城市广播电视台的其他节目也在网络PC平台、手机客户端进行推送，电视媒体与新媒体的融合达到全方位、无死角。《第一时间》是运城市广播电视台历经近20年打造的一档社会新闻类节目，因其长期以来贴近观众、节目灵活多样受到了观众的认可，去年，栏目推出了《关注开水灶，关注贫困山区儿童》系列节目，节目在频道播出后即通过运城视听网、微信客户端进行了推送，其中微信客户端的反响尤为强烈，《关注开水灶，关注贫困山区儿童》通过人们的大量转发，获得了大量社会爱心人士的广泛关注，大家纷纷慷慨解囊，进行捐助，最终，在社会各界的共同努力下，平陆县偏远山区学校的同学们有了食堂，每天可以吃上热乎乎的、营养均衡的饭菜，改变了他们每天从家里带馒头，在灶房热一热，就着咸菜吃的历史。可以说，这是一个传统媒体与新媒体融合的很好的案例。