地市级电视媒体在移动互联网时代的转型之路

裴东志

1 外部传播格局在变化

2018年1月31日，《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，网络普及率达到55.8%，伴随移动互联网迅速发展，截至2017年12月，我国手机网民规模已达7.53亿，网民中使用手机上网人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%，手机上网比例持续提升。通过网上浏览新闻和资讯越来越成为了许多人的生活习惯和获取信息的方式。

移动互联的优势在于随时随地随身、碎片化、互动化、用户的主导化。面对移动互联时代的到来，面对新媒体的迅速崛起和影响力的不断提升，中央和省级媒体都推出了“两微一端”，积极响应中央对于“媒体融合”的号召，开展和新媒体的合作，以满足用户的需求。作为传统主流媒体的地市级电视媒体也必须积极推进自己作为内容生产者传播渠道的多元化、传播内容的个性化、传播方式的互动化,积极主动和新媒体合作，全面融入新媒体，用互联网精神改变自己传统的生产方式和传播模式。地方电视媒体在生产出内容后，除了可以在电视上播出外，还可以在电脑上登陆浏览，使用手机通过微博、微信上在自己方便的时间里随时观看，可以进行留言和评论，可以分发朋友圈互动，使用媒体客户端一揽子获得信息。电视观众变成了用户，用户可以很方便地多渠道获得不同的体验。这样，就可以实现有效的情景传播、精准传播和立体传播，只要有好的内容，通过适合不同渠道的包装，就能获得效果良好的推送。关注度和美誉度有了，传播力、公信力、影响力上升了，广告和电视的合作才能实现共赢，地市级电视台才能生存发展。

2 要认清传统媒体和新媒体的关系

地市级电视媒体作为传统媒体，要在媒体融合中认清传统媒体和新媒体的关系。从“光与电”到“数与网”，在科技的推动下，媒介每次都会以不同的面貌出现，从而诞生新的媒体，或者促进原有媒体的进化和提升。在当今的移动互联时代，新媒体会不断强化其渠道和平台特征，而传统媒体的内容生产与传播方式正在新媒体生态环境下作出适应性改进，从而获得全新的生存和发展机会，电视媒体只有主动拥抱移动互联网才能有美好的未来。美国学者杰克·富勒在他的《信息时代的新闻价值观》一书中指出：“每种媒介都有自己的优势和劣势，新媒介通常不会消灭旧媒介，它们只是将旧媒介推到它们具有相对优势的领域。”新媒体的兴起和发展，不是要吃掉传统媒体，而是让传统媒体转型升级，打造符合现代人信息接受和欣赏习惯的新型媒体，从而增强自己作为主流媒体的传播力、影响力和公信力，在官方舆论场和民间舆论场中扮演主要角色，成为官方和用户都能信赖的权威媒体，最大程度地发挥媒体的社会平台作用。

3 地市级电视媒体必须注重“内容为王”

2015年12月25日，习近平总书记来到解放军报社进行视察，他指出：“对于新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。”可以说，在移动互联时代，在新旧媒体融合的进程中，“内容为王”依然是媒体立足之本。地市级电视媒体是传统媒体、主流媒体，在新闻内容生产中，也有新媒体不具备的优势，那就是严谨的新闻生产习惯。地市级电视媒体要重视“内容为王”，在本土新闻的生产和传播中彰显自己“天时、地利、人和”的优势。地市级电视媒体一定要在地方用户中扮演主流角色，传播的是“主流信息”，影响的是主流人群，倡导的是“主流”生存方式，构建的是“主流”价值观，成为地方党委政府和广大用户心目中的品牌媒体。

4 地市级电视媒体更要重视用户体验

在智能电视的推动下，电视生态将重新塑造，电视媒体发展也将进入更深层次变革创新阶段。在用户体验中，地市级电视媒体所采制和传播的内容绝大部分具有本土的地域性，是本区域内发生的事情。作为生活在本地的用户，最具有感知性和发言权，他们的所思所想、态度和评论应该受到足够的重视。通过微博、微信、客户端，本土用户有了话语权和发布平台。正本清源、传播事实、引导舆论，这正是地市级电视媒体在本土用户互动中彰显其价值的优势所在。用户体验得到重视，互动能够进行，媒体力量就能够显现，用户体验下的媒体关注度和参与度就会得到大幅提升。移动互联时代，新闻信息的生产和传播模式正在发生深度变革、网络社区和社交媒介都在尝试向移动智能终端迁移，一个新的移动客户端传播体系正在形成。

在目前新旧媒体博弈和融合的过程中，地市级电视媒体只有看清大势、主动融合，深耕本土，注重内容创新、形式创新和传播渠道创新，发挥权威性、主流性、本土性、贴近性，才能在移动互联时代，坚定而踏实地生存和发展。