论新媒体视域下地方电视台发展的困境与策略

刘永鑫

地方电视台可以利用新媒体打造自己的品牌，对自己的频道进行转型升级，不仅要进行自身定位，还要充分进行拓展。地方电视台在新环境下要争取实现与网络、手机客户端等新媒体的深度融合，达到资源及时共享、各自定位精准。

1 新媒体环境下地方电视台的发展现状

1.1 来自中央电视台、省级电视台的压力

我国地方电视台的长期处境，可以说是同时面临着中央电视台、省级卫视的双面夹攻。首先，从同行业媒体竞争情况来看，在我国，地方电视台获得的政策支持、节目内容、资金支持和人力资源远远不及中央电视台和省级电视台，这导致地方电视台的广告市场同样被挤压，地方电视台收入较少，没有资金引进新的频道内容，形成一个恶性循环。在这样的恶性循环中，地方电视台有逐渐被边缘化的趋势，这便是全国各地方电视台共同面临的困境。

1.2 地市级电视台之间相互竞争的压力

为了扩大受众群体，留住观众，各大地方电视台纷纷改版，地方电视台之间的竞争越来越激烈，但是改版后的地方频道仍然十分缺少新意，缺乏创新意识成为限制地方电视台发展的主要问题。在节目内容上，相互模仿，没有什么内涵，靠明星大咖及网红吸引眼球。另外，值得注意的是，地方电视台大多数是以报道新闻为主，而新闻的突出主题往往是法规政策，新闻内容枯燥无味、报道形式很单一，与人民群众的日常生活严重脱轨，有些地方电视台甚至看不到老百姓关注的新闻内容。随着市场经济改革的深入发展，地方电视台的商业模式应该与时俱进，及时调整自己的商业模式。观众是电视台的顾客，“顾客就是上帝”这句话是不变的真理。电视台应该不断提高自己节目的质量和水平，满足观众日益提高的观影需求。电视台竞争的核心力应该是节目内容。地方电视台播报内容质量的好坏，决定着电视台的收视率[1]。

2 地方电视台的发展策略

针对我国地方电视台的发展现状，要从多个角度进行改革，才能走出当前的困境。电视台进行改革升级，创新是关键，但也要与其他地方电视台合作，充分利用新媒体促进自身的发展。对此，可以从以下几个方面入手。

2.1 宣传与贴近相结合

有很多地方电视台已经陆续推出智慧手机平台的项目，智慧手机平台是新媒体发展下的产物，是集广播电视台直播、新闻资讯、政务民生、便民服务为一体的智慧云平台。但是，仍然有很多人并不知道智慧手机平台的存在，改革创新之路任重而道远。地方电视台要加快打造智慧手机平台，也要加大对智慧手机平台的宣传力度。这既需要地方电视台加大宣传力度，也需要国家相关政策支持。智慧手机平台是地方媒体与受众能够便捷交流的平台。如果智慧手机平台能够成功推广，则会大大增加地方电视台的影响力。因此，要建设好智慧手机平台，增强手机使用页面的美感，增加手机使用流畅度，就应不断征求群众的意见，不断优化用户使用体验[2]，能够确保受众在使用时有较为完美的视听享受。在传播内容方面，尽量做到面面俱到，筛选老百姓关心的内容，摒弃低质量无价值的内容，创新内容发布形式，开发更多版块，减少重复内容。在宣传推广方面，创新宣传模式，可以通过微信公众号、微博宣传，也可以在社区宣传栏、乡镇街道宣传栏进行宣传，深入宣传手机智慧台，让本地区的受众能够轻松实现及时了解本地大事件，快速读懂国家政策。

2.2 合理规划转型

地方台在进行转型升级时，应该尽量派工作人员去中央电视台或发展较好的省台学习。在地方台学习，相对来说，无法学到更多先进的经验，很多地方台的工作人员学历不高、能力不足，这就更需要工作人员到更高的平台实践，从中获得经验，获得成长。地方台可以充分借鉴省台经验，挖掘当地资源，实现传播效果最大化[3]。

2.3 拉近与受众的距离

调查结果显示，地方台最具有核心竞争力的是民生节目。做好民生节目，可以拉近地方电视台与人民群众的距离。一般来说，这类节目内容主要是生活服务类，如吃饭、穿衣、逛街、旅游等。就我国地方电视台看来，主持人比较少，且欠缺经验，很难驾驭各种各样的节目。相比较而言，央视主持人撒贝宁就是一个全才型的主持人，既能主持《今日说法》这样严谨的法制节目，又能主持《放学别走》这样的娱乐综艺性节目。因此，地方台的主持人应该从语言内容上做出适当改变，在主持民生类节目时，从“官方”话语走向“民间”话语，如可以适当地运用方言或者口语化的语言，这就提高了对地方台主持人的要求。主持人应当不断学习，不断充实自己，弥补自己的不足，形成自己的主持风格，让老百姓能够融入节目当中。

另外，大多数地方台的记者、主持人常常身兼数职，导致节目质量难以得到保障。记者、主持人除了要加强自身的专业能力，还要学习各大视频APP自制网剧和综艺节目。比如，腾讯视频的《吐槽大会》开启了中国脱口秀类节目的大门，热度不断上升，影响力也越来越大。优秀的网络综艺节目或者网剧都是先在网上被众多网友所关注喜爱，然后逐渐得到官方的认可[4]。这些网络节目有很多优点，如制作成本低、节目时间短、创新性强，受众数量大、交互性强。电视台应积极借鉴这些网络节目的经验，有效缓解地方电视台缺人才、缺资源的现状。例如，地方电视台在打造某一档具有本地特色的民生节目时，要充分了解观众的兴趣和需求。在制作节目时，要不断对节目进行分析调查，在节目播出期间，不断听取观众的意见与建议，推动节目向好的方向发展，打造老百姓真正喜爱的节目。同时，地方电视台的工作人员要结合当地受众的心理特征进行节目网络化创作，地方台的受众与央视以及省级电视台有着很大的不同，要充分考虑差异化，不断拉近与观众的距离。

3 结语

在新媒体视域下，地方电视台发展所面临的困境有很多解决途径，地方电视台要树立强烈的创新意识和危机意识，不断对自己的节目进行改革创新。打造云平台，贴近老百姓，利用独特的优势让自己成为不可取代的多媒体平台。

参考文献：

[1]荆丽娜,徐洁．地市级电视台新媒体运营探析[J]．新闻知识,2015(2)．

[2]卢颖．我国城市电视台广告客户满意度评估体系研究[D]．广州:中山大学,2015．