自媒体时代的民族民间美术遗产活态传承与营销研究——以桦树皮画为例

王永志 崔 昊

（齐齐哈尔大学 黑龙江 齐齐哈尔 161006）

20世纪60年代安迪·沃霍尔说“在未来，每个人都能成名15分钟，并且每个人都可能在15分钟内成名。”时隔半个多世纪，在自媒体时代的今天，安迪·沃霍尔的名言正在经历时间的认证。何为自媒体时代？自媒体时代是信息高速发展的今天，给整个人类信息传播带来的福祉，它主要以个体传播为主，以多种便利媒体为载体，向外界传递信息的媒介时代。自媒体是以个人为中心的传播方式，自媒体时代的各种即时通讯工具给信息传播带来巨大的便利。约瑟·博伊斯提出的“人人都是艺术家”的理念，在自媒体时代体现为：人人都有照相机——人人都是图文信息传播者，人人都有手机、摄像机——人人都是音画信息传播者。自媒体凭借其交互性、自主性的特征，使信息的传播生态发生了前所未有的转变。在互联网高速发展的今天上，每一个ID，都像一个流动的发光体，可以迅速地传播到任何地方。

一、树皮文化是一种古老的文化

越是古老的文化越是有着持久生命力，越需要注入新鲜的血液，越是古老的文化越是有着持久生命力，越需要注入新鲜的血液，树皮文化是一种古老的文化,原始人生活在山林里，很容易以树木为材料，树的表皮是他们特别容易得到的材料。桦树皮文化是树皮文化中的一种，桦树皮画生成的基础是白桦树,白桦树是桦树皮画生成和发展必不可少的物质条件。白桦在北半球从北纬40°-70°之间范围内有广泛的分布，我国桦树皮文化的中心主要集中于东北地区。东北地区得天独厚的自然资源为桦树皮文化提供了生成的土壤。白桦树的树皮色彩温和,韧性较好、具有防水特性、容易剥取,易于进行创作,而且每一种桦树皮制品无论是造型还是各种纹饰都具有很强的艺术性,桦树皮经过艺术加工后色彩丰富,呈现出极具特色的艺术美感。桦树皮画借鉴了中国画中的构图形式，通过艺术家的艺术构思，结合雕塑与绘画艺术的手段，创作出了独具艺术魅力的作品。

二、桦树皮技艺应列为文化遗产保护

文化遗产保护意识的出现可以追溯到1960年埃及建设阿斯旺水坝。水坝建成将使上游纳赛尔湖水位提高几十米，阿布辛拜勒神庙将淹没于坝底。为此埃及政府申请联合国的援助，联合国教科文组织本着国际援助和协调保护人类共同拥有文化遗产的宗旨，发起拯救世界珍贵遗产——搬迁阿布辛拜勒神庙的活动。这一项活动发生在世界遗产公约缔结以前，却得到50多个国家的经费资助和各国科学家、考古学家、工程师通力合作，1969年神庙完成搬迁，体现了世界各国为拯救人类文化遗产的不懈努力。阿布辛拜勒神庙的搬迁成为人类拯救世界文化遗产的经典之作而被载入史册。这一范例也是促成联合国教科文组织确立保护世界遗产概念的重要因素之一。1992年由联合馆教科文组织领导的世界遗产中心成立，1997年11月联合国教科文组织第二十九届大会通过了建立“人类口头和非物质文化遗产代表作”的决议，从此世界遗产公约在有了自然遗产、文化遗产、自然文化双遗产、文化景观之后，又有了“人类口头和非物质文化遗产代表作”的第五个全新概念，2001年包括昆曲在内的19个项目，被联合国教科文组织宣布为“首批人类口头和非物质文化遗产代表作”，昆曲申遗成功拉开了我国非物质文化遗产保护的大幕。

文化遗产的活态传承关键在“活”，在人们没有认识到活态传承对文化遗产传承意义的时代，大部分态度与手段只是保护而已。而之所以要传承，意义就在于其存在潜在且持续的价值，因为时至今日，很多非物质文化遗产活动仍然作用于我们普通人的生活，某些基本的功能没有消失，他们的价值并没有被湮灭。非物质文化遗产作为一种“活的”文化类型，以活态的方式传承下去，表明我们对于文化遗产传承规律的尊重。国家首批非物质文化遗产名录中就有桦树皮技艺，他是我国北方狩猎民族创造的独特手工技艺，具有其独特的历史、文化价值。随社会的发展，这些少数民族的生存环境和生活方式发生了巨大的变化，桦树皮技艺也因失去实际效用而逐步走向衰落。近年，国家对于桦树皮技艺采取了一些保护措施，也取得了一些成效。笔者认为在新的时代背景下，特别是自媒体时代给桦树皮画的活态传承带来了前所未有的机遇。传承人及相关组织应积极发挥自媒体的传承与营销作用：

（一）传承人的微博、微信、公众号的营销

目前比较著名的桦树皮画创作者包括付占祥、姜春生、徐长河等人。据不完全统计，目前微博活跃用户量4.3亿，微信的注册用户数量庞大到将近10亿的数量。如果非遗传承人开通微博、微信、公众号等发布动态、文章、图片，对桦树皮画进行推广和宣传，对于桦树皮画技艺的活态传承将起到很好的作用。

（二）借助直播平台，片段化直播创作过程

为了更好地保护、传承非物质文化遗产，黑龙江省已经开展国家级非遗项目代表性传承人抢救性记录工程。付占祥为桦树皮制作技艺国家级代表性传承人。2017年10月25日桦树皮制作技艺国家级代表性传承人付占祥抢救性记录工程后期实践、教学在饶河县非遗保护中心进行了为期10天的拍摄，进行了项目实践片、传承教学片的拍摄以及综述片提供必要的基础资料。为了便于自媒体平台的应用，相关组织和机构可将完整视频，片段化呈现，以直播或录播的形式实现。