浅谈传统媒体在融媒体环境下的扬优与借势

张卫宏

（毕节市广播电视台，贵州 毕节 551700）

融媒体主要是指在充分利用广播、电视等媒介载体的基础上，又将人力、宣传等不同媒体全面整合起来，进而创造出一种新型的“资源通融、宣传互融”媒体。在融媒体环境下，推动传统媒体与现代新媒体之间相互融合发展，这也为现代媒体发展提供了强大的市场竞争力。在这一背景下，传统媒体如何实现扬优，并借势融媒体，实现创新和发展成为当今社会密切关注的话题，也成为传统媒体从业人员思考和研究的问题。［1］

一、融媒体带来的优势及发展

（一）媒体品牌与核心价值之间的有效整合和优化

融媒体环境下，着重强调的就是整个集团实现一体化发展的理念，并且在其实际发展过程中充分借助传统媒体与新媒体的优势，使两者实现融合发展。其中，传统媒体的最大优势在于长期经营发展过程中带来的品牌效应及其宣传的核心价值，在各大媒体尚未融合之前，传统媒体与新媒体站在对立面，而当两者有效融合之后，无论是传统媒体还是新媒体，都实现了品牌的共同使用，新媒体也就借势于传统媒体品牌效应，快速进驻市场，同时传统媒体与新媒体之间价值观念的融合也将进一步扩大媒体的影响力。

（二）人员、内容、推广上的融合及发展

当传统媒体与新媒体之间相互融合之后，无论是对人员的设置还是分配，都可以做到统筹安排，避免出现岗位重叠、重复做工的现象。比如，在采访新闻事件的过程中，只需要派驻一个团队就可以完成采访任务，然后将获得的采访素材放到同一的平台上进行共享，各媒体根据自身所需有选择地进行应用，最终生成具有自身风格的内容，并进行宣传和推广。［1，2］此外，融媒体的发布渠道也可以实现融合共享，即通过电视、广播、微信、微博等平台进行推广，其宣传效果也将被无限放大。

（三）广告资源营销融合及其发展

在融媒体背景下还可以实现打包捆绑式营销，进而吸引更多的客户，也能够同时在传统媒体和新媒体上进行宣传和推广。同时运用这一方式可以减少宣传成本，得到更好的宣传效果。站在媒体集团的角度采用这种营销方式，投放的载体不断增多，虽然广告主得到了一定的优惠，但是广告的总额得到大幅度的增长，最终产生的广告效益也得到显著的提升。

二、传统媒体在融媒体环境下的扬优与借势

随着我国信息网络技术的不断发展，以互联网、移动网络为平台的新媒体拥有广阔的发展空间，也极大地便利了人们的日常生活。新媒体与传统媒体的有效融合，实现了两者之间各项资源的优化配置。在这一背景下，传统媒体要把握机会不断创新，在持续发展的过程中实现扬长避短，探索出一条可持续发展的道路。［2］

（一）充分展现传统媒体自身的优势

融媒体时代体现出一个显著的特征，即借助扬优手段，将传统媒体与新媒体的优势充分展现出来，其中传统媒体的优势则着重体现在长久岁月中慢慢积累起来的品牌形象和倡导的核心价值观。其在人们的心目中具有比较高的权威性和公信力，再加上高素质、专业化的新闻记者队伍，在深度报道、电视纪录片拍摄等方面所展现出来的高超驾驭能力，这些都是传统媒体的优势所在。［2］

（二）借势互动，汲取源源不断的发展动力

传统媒体在充分发挥自身优势的前提下，也要积极吸取新媒体的优势，并将之作为自己的优势进行利用，才能够获得持续发展的力量。尤其是新媒体的传播速度、采集信息的能力，传统媒体通过对这些新技术的应用，对自身进行创新和完善，创造出更多符合大众喜爱和容易接收的新闻作品，在这过程中也增进传统媒体与新媒体之间的融合互动。

（三）不断创新，提高传统媒体的核心竞争力

传统媒体想要在未来获得长远的发展，就需要坚持不断地创新。当今的世界不断变化，媒介想要获得持续性的发展，就要坚持与时俱进，突显自身的个性化和多元化特征，同时在实际发展过程中要不断调整自身步伐，积极学习新的传播技术和传播方式，以寻求突破，赢得发展。比如2017年的两会报道就结合了传统媒体和新媒体，充分发挥出传统媒体电视、广播影像的作用，也体现出虚拟场景视频、H5浸入式新媒体报道的优势，受到人们广泛的关注。［2］

三、结语

本文对传统媒体在融媒体环境下的扬优与借势进行了分析和探讨，主要是从融媒体的优势展开，这些优势包含了媒体品牌与核心价值之间的有效整合和优化，人员、内容、推广上的融合及发展等，我国传统媒体想要在融媒体环境下探索出一条符合自身长远发展的道路，就需要充分展现自身的优势、借势互动，汲取源源不断的发展动力，不断创新，提高传统媒体核心竞争力，以在激烈的市场竞争中立于不败之地。

［1］ 孙嘉立.融媒体如何引领传统媒体和新媒体走出突围之路［J］.新闻传播，2018（2）：74-75.

［2］ 王彩焕.浅谈传统媒体在融媒体环境下的扬优与借势［J］.今传媒（学术版），2017（5）：131-132.