基于新媒体的新闻传播创新模式分析

王 静

（中国互联网新闻中心<中国网>，北京 100089）

一、前言

随着电子科技的发展，网络逐渐演化为人与人之间重要的交流工具。当下，越来越多的人通过新媒体了解新闻。与纸质传播相比，新媒体的传播范围更广，操作也更加便捷。想要进一步实现新媒体时代下的新闻普及，需要对现有的新闻传播模式进行创新。

二、新媒体相关内容综述

（一）新媒体概述

随着信息技术的发展，新媒体在现代社会中的应用越来越广泛。新媒体是一个相对宽泛的概念，它是区别于传统报刊、广播、电视的新媒体形式，包括数字电视、手机视频与网络媒体等。新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式，它是一种媒体的多种表现形态，更是一种新媒体环境，可以满足不同年龄段受众的各种需求，因此近年来受到了极大的关注。

（二）新媒体的四大元素

1.价值。媒体是一种有价值的信息载体，它具有传播条件、传递时间及受众心理反应空间条件等一系列内容，这些因素综合形成了媒体的基本价值。价值是一项技术与功能的意义所在，在不同的时代条件下，信息技术也能反映不同的价值。媒体除自身具备的价值外，还具有传递信息的价值，两者是媒体价值的重要组成部分。

2.原创性。新媒体与传统媒体相比最大的不同之处就在于原创性，这种原创性不仅区别于通常意义上的个人与团体单独的原创性，还区别于不同时代所有的内容，它是一种更广泛意义上的创新。

3.效应。效应是在一定环境下，因素与结果共同形成的一种因果现象。新媒体必须具有特定的效应特性，并在特定时间影响人的视觉与听觉，进而产生一定的社会效应。网络是20世纪90年代兴起的一种新型信息载体，它具有传播范围广、传播速度快等特点，因此网络新闻的传播往往会产生极大的效应，在某种程度上改变了人类的生活方式。新媒体借助数字化技术，不断拓宽网络传播渠道，实现受众与信息传播者的双向互动。人们可以实现受众与传播者角色的随意切换，所有新媒体的概念都随着科技的发展而不断发生变化，进而实现了绿色健康发展。

4.生命力。作为媒体，必须要有生命力。在或长或短的时间内媒体体现自身价值，这就是一个生命周期。近年来，新媒体的发展日新月异，但在残酷的市场竞争面前，还是有大批号称新媒体的运营商被淘汰。这主要是因为他们大多没有掌握新媒体的核心价值，一味生搬硬套国外的发展经验，最终导致这些媒体的发展无法适应本国国情，因此它们也不具备生命力。

（三）新媒体的优势

新媒体的最大优势就在于“新”，它能够有效利用信息技术改善传统媒体的新闻传播方式，优化传统媒体的发展途径。新媒体能够更好地实现信息分类与综合，使人们能在最短的时间内获得大量感兴趣的信息。此外，新媒体的优势还体现在多个方面，如传播方式多样、传播操作快捷、传播效率更高等。同时，与传统媒体相比，新媒体的传播内容具有更大的选择性，内容也更加丰富。

新媒体能够实现新闻编辑人员与受众的互动，人们能够针对热门新闻事件发表自己的观点，而编辑人员在了解受众的看法后也会对节目加以改进，进而形成良性循环，进一步促进我国新媒体的健康发展。

三、新时代背景下新闻传播创新模式的优点

（一）时效性强

新媒体时代背景下，新闻传播具有时效性强的特点，它与传统媒体新闻有本质区别。传统媒体需要在节目开播前搜集材料、编排材料，这样虽然能保障新闻内容条理清晰，却削弱了新闻的时效性。同时，新闻节目每天只能在特定时间段播出，受众要守在屏幕前寸步不离才能获取自己想要的信息。随着全景环绕拍摄手法的兴起，新媒体越来越多地采用现场即兴采访与新闻播报的方式，人们只需要连接网络就可实时观看新闻节目，跟随主持人的脚步还原真实的新闻场景，极大地增强了新闻的真实性。[1]

（二）互动性强

传统新闻媒体只能实现单向播报，受众无法参与到点评活动当中，而新媒体的出现使得这一需求得到了满足。受众通过互联网就能参与到信息评价与讨论当中，或采取网络投票的形式，促进全民参与新闻方式的多样化转变，更有部分受众通过新媒体平台发布新闻等。这种播报方式促进全民参与到新闻事件或时事政治的讨论中，加强了受众与新闻编辑人员的沟通与互动。

（三）内容多样化

随着信息技术的发展，新媒体逐渐普及，渗透到人们的日常生活当中。新媒体时代的新闻传播以网络为主要媒介，读者只需连接网络就可以获取大量的新闻资讯。受众甚至可以代替新闻编辑者，成为传播新闻的第一人。与传统的新闻传播方式相比，新媒体背景下的新闻内容更加丰富，受众的参与程度也更高。

四、新媒体时代下的新闻传播创新模式

（一）将新闻报道与新媒体有效结合

新媒体新闻通过网络实现传播，若能有效结合自媒体与新闻传播，可以进一步加快新闻的传播速度。与新媒体相比，自媒体的传播平台更多，独立性也更强，人们通过自媒体进行新闻传播不仅增加了自媒体的传播方式，还能引导更多的人参与到新闻信息的编辑、传播与交流活动当中，进而为新闻传播提供更加广阔的发展平台。

（二）传播有价值的新闻报道

在新媒体时代，人人都可以成为新闻传播者，但由于每个人的受教育程度以及播报新闻的意愿不同，新闻传播失去了原有的真实性。此外，媒体为了吸引更多的浏览者，文章标题往往夸大其词，对于事件的描述也有失偏颇，进而对浏览者造成误导。

部分新闻编辑人员往往将个人情感融入新闻内容，散播带有负面情绪的消息，或是对新闻内容进行二次加工，影响了人们的正常生活，扭曲了受众对新媒体新闻传播的认识。针对以上现象，编辑人员应当采取有效的措施，保证新闻的真实性与新闻价值，为人们提供充满正能量的信息内容。

（三）实现新闻发布与读者阅读方式的统一

在新媒体背景下，新闻传播的方式与数量有了明显的提高，新闻阅览也成为人们日常生活中不可缺少的一部分，人们往往需要通过媒体了解不同领域的信息。网络为受众提供了更加宽松的交流环境，但同时也为不良信息的传播提供了条件。网络平台充斥各种不实的信息内容，部分自媒体更是为了追逐利益不惜滥竽充数，无法真实还原新闻事件。对此，相关部门需要加强对新媒体新闻传播的规范与管理，保证网络信息的真实性，使网友能够获得更好的新闻阅读体验。例如，针对新闻播报时间、内容以及播报方式的不同等进行合理的分类，实现对不同信息的分析与总结，便于读者加深对新闻的理解，提高浏览效率。[2]

（四）加强对新闻工作人员综合素质的培养

新媒体时代背景下，社会对新闻工作者提出了更高的要求。新闻传播不仅需要具有时效性，还需要遵循相关法律规定，积极传播正能量。因此，新时代的新闻工作者应当严格遵守职业道德规范，尊重事实，力求为人们提供最准确、严谨的新闻。新闻工作者应当把为人民服务放在首位，积极提高自身素质，在舆论的洪流中坚持本心，带领群众拨开层层迷雾，还原事实真相。作为新时代的新闻传播者，新闻工作者需要承受来自各方的压力，并能将这些压力转化为动力，积极督促自己，做良心媒体，对受众负责。

新媒体需要加强对新闻工作人员的专业培训，加强媒体文化建设，将思想道德与职业修养融入新媒体建设活动当中，不断提高新闻工作者的综合素质。另外，还可以组织业内优秀人才开展讲座与论坛等，使优秀人才的良好品质得到有效的传播。这些对于新媒体时代背景下的新闻传播创新和发展具有十分重要的意义。

五、结语

在新媒体时代背景下，新闻传播具有多样化、高频率、内容丰富等特征，为了促进我国新闻事业的健康发展，新闻工作者也应当高举法制大旗，净化网络新闻环境，提高新闻传播的经济效益与社会效益，为群众提供更加积极向上的信息内容。

[1]刘洋.新媒体背景下新闻传播创新模式思考[J].新闻研究导刊，2017，8（14）：149+153.

[2]秦丁丁.浅析新媒体时代下的新闻传播创新模式[J].新闻传播，2017（14）：59+61.