新媒体时代电视新闻发展对策分析

王 晓

众所周知，新媒体改变了人与人之间的沟通方式，也在很大程度上拓宽了信息流通的渠道和途径。多种形式的信息交流使电视新闻和网络信息结合得愈加紧密，电视新闻在智能手机、平板电脑的冲击下，亟待改革升级和优化转型。同时，电视新闻作为传统媒介的重要代表，要不断突破目前的困境，顺应时代的发展潮流，科学合理地利用新兴网络信息传播平台，使电视媒体的工作优势得到进一步增强。

1 新媒体时代电视新闻发展中面临的挑战

1.1 电视新闻生产效率较低

对于新闻工作来说，电视媒体的时效性起到关键的作用。从当前的媒体发展情况看，电视媒体最大的弱点就是生产效率较低、时效性滞后。电视新闻的传播要想突破时间和空间的限制，就要突破这一局限。但是，受传统新闻生产环境的影响，电视新闻的采集、编辑、制作、播出需要经过多个环节。这一点和网络的即时传播相比，就存在着瓶颈，导致很多电视新闻节目的生产效率和网络新闻无法相提并论，在生产环节上也存在着松散、单一等问题。

1.2 受众关注力度下降

对于社会大众来说，日益加快的生活节奏使很多人养成了“速食类”的新闻浏览习惯。手机等新媒体的出现，创新了媒体的组成形式，实现了观众和媒体的互动，在生活节奏的影响下，大部分的观众只习惯于利用手机或电脑观看新闻，导致受众关注力度逐步下降。例如，2015年8月12日的天津港爆炸事件，在第一时间就是由网民进行传播报道的。反之，传统电视在信息传播速度、传播形式上始终处于短板地位，电视媒体在对受众的影响力方面面临巨大的挑战。

1.3 服务模式遭遇严重冲击

随着新媒体时代的到来，电视媒体在新闻传播中面临巨大的挑战，人们对信息接受的心理不断变化。电视等新闻媒体在提供服务的过程中没有进行个性化传播，如在玉树地震期间，很多明星通过微博等网络平台第一时间发声支持，带动了众多网友跟帖支持，所造成的娱乐热潮反响巨大。反观电视新闻传播工作，并没有结合观众的需求进行互动式的信息传播模式，导致电视新闻无法为用户提供更具权威性和准确性的服务模式。

2 推进新媒体时代电视新闻发展的对策

2.1 结合自身优势，树立电视新闻品牌

对于任何媒体来说，品牌都是吸引受众的最大优势。在新媒体的发展背景下，电视媒体行业要不断总结各项独特之处，经历长时间的发展，才能够进一步提升电视新闻的水平。同时，电视新闻在发展的过程中，要基于对电视品牌的发扬和继承，充分调动新闻工作人员的积极性，使电视新闻能够在话语权、主流报道等方面单挑大梁，对社会的发展和稳定起到促进作用。例如，中央电视台新闻频道作为业内领先的主流新闻媒体，在电视新闻品牌的塑造上下足了功夫。通过央广网、央视门户网站等，充分电视新闻可看、可听的优势，这样在带来巨大经济效益的同时，也带来了一定的社会效益。

2.2 加强工作培训交流，建立专业的业务团队

2010年1月13日，国务院提出了要进一步实现电信网、广播电视网和互联网三网融合的要求，这也标志着广大从业人员必须要对相关信息传播知识又更加深刻的了解，更好地延伸新闻的传播触角，通过多种形式的培训、教育、研讨，使新媒体时代电视新闻工作人员具备更高的职业素养，如此才能在激烈的网络媒体冲击下维护电视新闻工作的领先地位。因此，政府宣传部门和各省市电视台必须要对电视新闻记者、编辑、制作人员提出更高的要求，从现场采访、文稿撰写、新闻配音、制作流程等多个方面做起，对重大新闻事件实现进一步深度挖掘，不断增强新闻传播工作的协调和配合，以三网融合的发展平台实现多媒体电视新闻素材的资源整合。

3 结语

以互联网、手机为引领的新媒体时代缩减了人们接触传统电视的时间，使电视观众群体部分流失。便捷的手机、开放的网络使电视新闻工作发展缓慢。因此，广大电视新闻工作者要积极面对新媒体的冲击，增强传统电视新闻媒体工作者所具备的危机意识和紧迫意识，更好地迎接新媒体时代电视新闻工作面临的挑战。

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