试论农村广播节目的突围之路

康淑娜

近年来，随着媒体间竞争的日益激烈，不少农村广播节目的生存空间都受到多重挤压，经济效益呈现悬崖式下滑，节目影响力消失殆尽。在这种形势下，如何寻求农村广播节目的突围之路，更好地为社会主义新农村建设发挥强大的宣传、鼓动力量，已成为一个紧迫的问题。

1 农村广播节目弱化的原因与表现

在谈到农村广播节目的“没落”时，不少人往往很武断地将其归咎于其他媒体特别是网络媒体的冲击。但更多的则需要从内部去查找症结。定位不精准、形式不灵活，是目前各档农村广播节目存在的一个共性问题。由此，节目的影响力、向心力和凝聚力大打折扣。其主要表现在以下几个方面。

1.1 节目粗制滥造，受众闻之乏味

就农村广播节目而言，特别是市、县一级的广播电台，由于受新闻源的限制，在无米下锅的情况下很容易出现“戏不够，段子来凑”的现象。在所报道的内容上，更是一般性的动态报道多之又多，有深度、有厚度的报道少之又少。在报道的语言上，枯燥乏味，晦涩难懂，弱化了节目的影响力。

1.2 节目失准失位，挤压发展空间

作为一档服务性、知识性较强的节目，农村广播节目更多的是宣传、服务，难以创造可观的经济效益。在媒体界“求生存”响声一片的今天，不少广播电台受利益驱使，有意无意地弱化、挤压农村广播节目。由此，去掉了“农字号”的标签，丢掉了“农字号”的特色，自然就丧失了应有的地位。

2 农村广播节目突围的途径和方向

贴近实际、贴近生活、贴近群众，是媒体宣传的总要求，农村广播节目自然也不例外。我们必须始终坚持正确的舆论导向，明晰定位，为农民提供丰富的精神食粮，在追求社会效益的同时促使经济利益最大化。

第一，适应“三贴近”要求，改进节目架构，让影响力实现“倍增”。受众是媒体服务的对象，其接受与否、欢迎与否是检验媒体宣传成功与否的一把标尺。作为农村广播节目，无论是语言、内容，还是节目流程都力争做成“农民自己的节目”，让农村广播节目回归本位，名副其实。

近年来，许昌人民广播电台927农村广播始终本着“为农民做节目”这一理念，首先强化和改进了新闻宣传。在节目形式上，坚持“短些、短些、再短些”，以短新闻为主，提供海量信息。在不遗漏重大动态新闻的同时，更多的是推出有深度的稿件，更多的是采写编发富有群众生活气息的稿件。在内容上，更是出台了“三农”报道要占新闻节目的60%以上这一“铁律”。除了精办新闻节目之外，还紧密结合当地风土人情，推出了《927有戏》《咱农民的歌》等一批为听众喜闻乐见的文艺节目，让听众打开收音机就欲“关”不能。再者，设置《农技大讲堂》《致富帮忙团》《农家的烦心事儿》等互动性专栏节目，为农民提供政策、技术信息，答疑解惑，无形中提升了农村广播节目的影响力。

第二，落实“三贴近”要求，唱响“服务歌”，让向心力实现“倍增”。目前，随着国家相关政策的相继落地，农村广播电视在农村已实现“无缝式”覆盖。收听方式的多元化对广播来说既是挑战，也是机遇。这就要求农村广播节目始终将服务“三农”的使命和重担扛在肩上，话筒朝下，面向基层、面向农村、面向群众，唱响、唱好“服务歌”。

农业技术始终是农民致富的“短板”。近几年，许昌人民广播电台927农村广播竭力充当“农技的播种机”，不间断地向群众推送各种实用农技信息。比如：每周编发两期《农技快报》，邀请农技专家走进直播间，和受众在线交流，解疑释惑。2015年初，又与农技、致富能手等部门联合组建了“致富帮忙团”，将服务延伸至线下，累计推送致富信息4000多条，受到了普遍欢迎。

第三，实践“三贴近”要求，打造精品栏目，让凝聚力实现“倍增”。就农村广播节目而言，若要取得农民的赞赏，必须把注意力放在创办尽可能多的精品栏目中。

近年来，假冒伪劣农资坑农害农事件在各地时有发生，严重损害了群众的切身利益。对此，许昌人民广播电台927农村广播积极扮演起“农民的娘家人”这一角色，联合工商、质检等部门开办了《农家3·15》这一大型公益栏目，借助新闻热线、微信平台等渠道广泛接受群众的投诉、举报，坚持来信必回、来电必复，善始善终。与此同时，抓住影响大的案件不放，追踪报道，先后曝光了10多件销售假冒伪劣农资案件，为农民追回损失8万多元。2016年3月15日，栏目组又联合相关部门举办了“制售假冒伪劣农资产品巡展”，在当地一度引起了轰动。

[1]韩春秒.当前农村广播的新闻缺失及对策[J].中国广播,2007(7).