新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新策略

耿红伟

1 新媒体的概念及特点

新媒体是指新计算机支撑体系下产生的媒体形态，包含移动电视、网络、数字媒体等，也可理解为新型媒体。相比传统媒体，新媒体具备以下特点。

原始创新性。新媒体的概念来源于原始的创新性，一般来讲，原始创新性是指一定时间内，人们所具备的超前思想概念，在形式上此类思想向推动旧事物快速发展，这也是新时代赋予人们的新事物。新媒体背景下衍生了一种分众传媒，这也是一种创新，是全新理念下，将旧媒体融入到原有空间的一种新媒体形式。

价值有效性。当信息载体产生相应传播价值后，就具有了媒体的一般意义。通过受众、时间等基本要素媒体可具有一定有效价值。新媒体有效价值性主要构成部分为信息的有效性、信息所具备的价值及具备价值的媒体，通过以上三部分相互影响、促进，加快了媒体发展速度。

影响的广度。新媒体的影响是指相应时间段内，媒体作用于特定区域内的一定群体时，将对该群体产生一定影响，也就是利用受众的视觉、听觉等感官进行信息传播。

2 新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新策略

2.1 打破传统思想观念，充分利用新媒体

据相关数据显示，针对传统媒体30%以上的新闻用户不再感兴趣，大大降低了电视收视率，在新闻版块内网络新闻大量抢占其市场占有率，导致关注传统电视新闻节目的人大幅减少。新媒体的强大冲击，也给电视媒体发展带来了新机遇，电视媒体可充分利用当前的先进技术，进而向网络行业进军，拓宽信息传播渠道，延伸电视市场空间。市场竞争中，为对电视媒体的主导地位加以巩固，应充分发挥其内容充分、制作经验多的优势，还要重视新媒体的传播力量，在新媒体平台内充分融入电视新闻，进行新传播领域创新，在原有市场不改变的情况下，做到新目标受众市场充分挖掘。同时，我国电视新闻媒体应与新媒体的功能板块有机结合，实现改革创新。通过新媒体的功能，实现电视节目新闻传播范围、热度的提高。相比新媒体，电视自身并不存在挖掘功能，为此，在新媒体平台建立之初，仅能将其看作是传播环节的播放途径，以新媒体作为传播纽带，打破以往仅能利用电视新闻的途径获取新闻的思念观念，在新闻内容中充分融入创新焦点，进一步完善电视新闻产业链。

2.2 丰富电视新闻内容及传播形式

因互联网的普及，观看新闻节目的方式、途径也越来越广。同时，新闻来源也将呈现出多元化发展方向，人们在接收信息的同时，还能成为信息发布者，能够将有价值的信息提供给新闻媒体，或通过微博等途径传递报道信息，将自己看到的新闻事件及时、快速地传播出去，这种新闻传播方式现场性更强。同时，还可通过网络平台开设网络电视台，并植入大量资讯信息，为人们的选择提供便利；也可根据电台实际情况，增设其他版块内容，如体育新闻、国际新闻等，做好整合新闻资源、更新上传工作，保证电视新闻内容的丰富性。

2.3 创新新闻组织结构及管理机制

新闻制作过程中应调整好新闻组织结构，通过高新技术，做到电视新闻媒体充分结合科学技术，满足人们对电视新闻媒体的需求，增强观赏性。同时，克服循规蹈矩的缺点，依照新媒体发展融合的规律，规范传统新闻制作传播流程，整合内部组织结构，创新媒体运行体制，实现多元化的传播途径。除此之外，还可参考新媒体节目类型，进行电视新闻媒体节目类型的创新及改造，利用第三方软件强化电视新闻媒体传播效果。为提高收视效果，还应进一步完善管理机制，积极引进专业人才，充分发挥人的创新性、创造力，在挖掘热点新闻的过程中，做到及时、有效、客观，保证人们更依赖电视新闻媒体。充分利用现有资源，实现单一电视广告经营转变为多元化跨媒体经营模式，创建联动共享营销方法。同时，还应建立多媒体影响力评价体系，及时掌握一手数据，推动电视新闻媒体发展。

3 结语

在今后发展中，媒体的主流将逐步转变为数字化网络电视媒体，该变化必将转变人们的生活方式，在编排节目过程中媒体制作人也会产生相应改变，其中，节目形式等都将成为今后变革的主要内容。基于此，新媒体与传统媒体必须相互结合、充分融合，只有这样才能保证电视节目更直观、生动，吸引受众的目光，扩大信息传播范围，更好地满足人们的生活需求及促进电视新闻媒体行业的发展及创新。

[1]陈小兵.新媒体时代电视新闻节目的发展策略——以央视的新闻节目为例[J].新闻世界,2015(3)．