电视时政新闻在新媒体时代的发展策略研究

邹 正

电视时政新闻作为我国党政机关和官方媒体的重要传播手段，是报道国家政治活动及事件的官方渠道，是对于执政党的执政理念及政府的政治宣传的核心体现。然而，在新媒体时代，新媒体技术对于电视时政新闻传统传播方式的冲击，促使电视时政新闻必须寻找新的发展途径，才能适应新时代的发展需要。

1 新媒体时代的变化及其对电视时政新闻的影响

1.1 信息接受从被动向主动变化

传统的报纸、杂志、电视、广播等媒体传播方式，信息量十分有限，新闻受众往往只能被动接受相关信息，主动权在媒体方。而进入新媒体时代，受众可以通过电脑、手机等终端登录各类网络媒体，搜索并了解自己感兴趣的新闻信息，不再受到单一媒体的信息限制。

1.2 传播形式从单方向互动变化

传统的电视时政新闻，没有与电视受众进行互动的环节，民众参与新闻传播的活动非常有限，最多是通过电话表达自己的想法，而且无法与其他民众进行分享和交流。而新媒体时代，新闻传播十分重视互动交流，每一位受众可以在观看新闻内容的同时向其他人展示自己的想法，并了解其他人对于新闻内容的看法。

2 新媒体时代电视时政新闻的发展策略

传统的电视时政新闻，已经难以满足当前民众对于新闻的感受和需要，必须要适应新媒体时代的理念与实践，进行大刀阔斧的改革创新，才能在时代发展中继续保持旺盛的生命力。

2.1 改变报道的方式方法

要切实改变传统电视时政新闻中官话、套话、空话泛滥的报道方式，采用更加亲民、更加接地气的语言、语气和用词，必要时可以融入一些网络热词，从而使新闻受众更加乐于接受。要减少时政信息公告式的笼统概括，通过现场画面展现、知情群众采访、新闻背景介绍等方式，将新闻信息直观地展现给电视受众，同时避免对新闻信息进行定性评价，给受众留下自我思索的空间。特别是在展现国家领导人的重要行程和活动时，改变对领导、来宾、群众画面进行单纯拍摄的传统操作，可适当地捕捉活动过程中的鲜活生动的小细节，使电视受众产生一种更加亲近的感觉。

2.2 加强新闻的互动交流

要充分迎合新媒体时代的变化，在做好电视这一传统媒体的同时，在官方网站和手机客户端同步发布新闻信息，并借助互联网交流技术，多措并举拓宽互动交流渠道。例如，搭建官方网站或者官方论坛，鼓励和支持网友在网站或论坛留言，对新闻内容及新闻形式进行评价和讨论；可以借助网络视频中的弹幕功能，在确保时政新闻严肃性的基础上，赋予网友弹幕评论的手段，使网友在观看最新新闻的同时即刻了解其他受众的感想，从而使新闻的互动交流进入快餐模式。此外，还需要注意时政新闻的内在意义，注重把握住官方意见的话语权，通过开启微博、微信公众号等方式，使新闻媒体牢牢占据官方发布和评论的主导地位，从而对社会舆论特别是新闻评论加以正向引导，避免被不良用心之人所利用。

2.3 革新新闻的传播思维

在当前大数据、云计算等创新技术的冲击下，电视时政新闻不能墨守成规，应当与时俱进，重视利用信息技术来完善电视时政新闻传播的形式。要切实改变传统的电话调查统计收视率的方式，充分借助大数据技术，对于电视时政新闻的受众进行跟踪了解。要根据用户关注的内容来自动推荐或推送其感兴趣的时政新闻，使用户能够有更好的使用感受。在新闻内容方面，要注重对传统新闻传播内容的调整，更加注重时政新闻标题的选定，使其更加容易吸引新闻受众的注意，同时要补充与新闻有密切联系、容易引起人们关注的图片，从而使民众在观看新闻标题和配套图片时增强对新闻的兴趣，主动选择观看新闻内容，更加有效地适应新闻传播的新形势。

3 结语

在新媒体时代，电视时政新闻的传播发展策略必须要紧跟时代潮流，充分适应当前信息传播新技术的形势需要，并且尽可能考虑当前年轻受众的主观体验，从传播形式、传播手段、传播内容、传播体验等各方面进行改进，使其更好地被最电视受众所接受。同时，必须保持电视时政新闻的纯洁性，坚守新闻传播的价值底线，避免将低俗当作时髦，要充分展现时政新闻的政治价值和社会价值，使电视时政新闻在正确的道路上实现迅速转型，合理利用平台提高其核心竞争力，促进电视时政新闻在新媒体时代更加健康、有序发展。

[1]张东国.新媒体环境下传统电视媒体如何发展[J].新媒体研究,2017(4).