经典古装剧《甄嬛传》的热播原因探析

张 姗

（作者单位：天津广播电视台公共频道）

2018年古装剧再度热播，《延禧攻略》《如懿传》等剧，在各大视频网站火爆上映。两剧由于上映时间接近，展现的历史时期相同，剧中刻画的历史人物相近等多种原因，被很多网友从置景、服化道、演员阵容、演技、外宣、投资金额等多个方面拿来作比较。两部剧各有支持者，从豆瓣的评分看（截至笔者发稿时），《延禧攻略》7.2分，《如懿传》7.4分，这也客观说明两部剧实在是难分伯仲。早在前些年，也有一部类似的古装剧热播，无论在口碑还是收视表现上都战绩不俗，如今在豆瓣的评分仍旧是9.0分，这部剧就是《甄嬛传》。网传《延禧攻略》《如懿传》两部剧的投资都是3亿元，而《甄嬛传》的投资只有7000万。相比较而言，《甄嬛传》的性价比更高一些，它到底好在哪里呢？几年之后，笔者再度回顾《甄嬛传》的台前幕后，重新探析它热播的原因。

2012年安徽卫视跨年晚会《国剧盛典》中，由郑晓龙执导，陈建斌、孙俪等人参演的电视剧《甄嬛传》一举揽获七大奖项，成为当晚的一枝独秀。由剧中温太医率后宫众嫔妃联袂献上的歌舞表演《娘娘STYLE》更是HIGH翻全场。更有专家预测，2013年开始在国内诸多电视剧领域的奖项上，《甄嬛传》将是最大的赢家。

在各大卫视2012年初抢播《甄嬛传》之前，该剧以《后宫甄嬛传》的名称已经在河北电视台农民频道、天津电视台文艺频道等地面频道播出并掀起热潮，得到了各大电视台、各视频网络媒体以及广大受众的青睐，以至于“甄嬛体”“中医盛行”等社会现象频现，作为《甄嬛传》的后续效应比比皆是。《甄嬛传》会引起如此大的轰动，原因可能是以下几个方面。

1 导演的品牌效应

《甄嬛传》是郑晓龙导演在继《渴望》《编辑部的故事》《北京人在纽约》《金婚》等诸多大剧后的又一力作，且题材为已在荧屏泛滥但他个人少有涉及的古装剧，更有媒体将郑晓龙形容为电视剧领域的“张艺谋”，足以说明其品牌效应不容小觑。

2 剧本早已名声在外，受期待指数高

《甄嬛传》改编自网络女作家流潋紫的同名小说，这部小说推出后便受到网友和粉丝的追捧，成为继奇幻文学之后最有读者群的小说。作家把后宫众嫔妃之间的纷争写得细致入微，语言上也带有更多古典文学的风范，以至于甄嬛体成为当时流行的网络语言方式。

3 播出时机讨巧

在经历了各大卫视轮番不间断播出清朝康熙雍正时期宫廷剧，如《宫》《步步惊心》等热播剧，以至于出现了“四爷很忙”的现象，《甄嬛传》一反穿越、纯情、梦幻的体裁，而是以严肃中带有深刻的形象示人，让观众在余味中体尝新鲜感，也让“正剧”逐渐回归。

以上几种说法简要描述了《甄嬛传》热播的原因，但没有比较就没有针对性。其实，在《甄嬛传》之前，同样是播出时间接近、展现的历史时期相同，刻画的历史人物相同的古装剧《步步惊心》也在热播，最终《甄嬛传》实力取胜，在影响力和后续的热播效应方面远远超出《步步惊心》，原因可能还包括以下几方面。

4 主题现实感强

如果说《步步惊心》描述的是纯情少女追逐爱情，帝王将相钟情于真爱的梦幻童话故事的话，那《甄嬛传》则是梦醒之后，面对现实的佳作。在《甄嬛传》刚刚推出的新闻发布会上，有记者就“四爷形象”由吴奇隆似的美男型到《甄嬛传》剧中陈建斌的沧桑型转变向剧组发难，而这也正是《甄嬛传》不同于古装偶像剧《步步惊心》之处。许多年轻女孩子狂热追剧，迷恋穿越剧中的情节，想穿越到古代，但看了《甄嬛传》之后，了解了封建社会的残酷，不再想穿越回过去了。后宫各种阴谋、争斗、相互倾轧、拜高踩低的“深似海”生活，让无数花季少女的美梦破碎了。观众更愿意接受贴近现实生活的剧目，因为“电视是窗，电影是梦”，播出跨度长达数月的电视剧中，如果每天传播的都是些想象中营造的美好幻影，恐怕不同层次的广大电视观众就会无法适应。在主题性上，《甄嬛传》带有批判色彩，更贴近现实，较好地与主流意识形态相结合。

5 独特的话语模式

在《甄嬛传》一剧中，女性是绝对的主角，这些女性在皇权专制统治的清朝后宫，作为弱势群体，不得不维系复杂而微妙的人际关系，她们似乎也一直信奉着“没有永远的朋友，也没有永远的敌人，只有永远的利益”。网络上流行的“甄嬛体”，更是突显了该剧的语言特色。在《甄嬛传》热播之前，电视荧屏上的很多古装剧，都是以戏说式的口吻，把现代人的语言方式以及网络用语等直接套在了剧中的古人身上。如《步步惊心》中若曦在兴奋之余会迸出“加油”等词，这也让其受到了来自各方面的质疑与批评。

6 塑造角色的多面性、立体感

在《甄嬛传》中很难挑出一个观众公认的好人或坏人，例如“黑嬛党”认为“最不满的就是甄嬛这个女人，自以为是、自命清高。惺惺作态装纯良，实则心狠手辣、阴险狠毒”。而“拥嬛党”则认为“甄嬛对姐妹是真心实意的，对爱人是忠贞不易的，很值得我们大家喜欢”。这就是人物性格丰富而有质感后，观众对同样一个人物大相径庭的认识，或是对其阴谋、险恶的手段恨之入骨，或是对其痴情但备受冷落、苦楚而感到同情，哀其不幸、怒其不争。

7 大兴宫廷礼仪，回归对传统礼制的尊重

在《甄嬛传》一剧中，更多的普及了宫中的各种礼仪、风俗、典制，比如每到节庆日都要举行合宫夜宴，各宫妃嫔位分的长幼尊卑、如何晋封等。不论是否还原历史，这种尊重历史、回归传统礼制的态度是值得广大电视观众称赞的。现代人对于古代人的各种礼仪、风俗充满了好奇，能在剧中体现，能让大家透过古装剧看到除了宫殿、美女之外的古代，为该剧增添了不少色彩，而这些在《步步惊心》中的体现有所不足。

8 颇有心理剧的艺术气息，人物心理刻画丝丝入扣

《甄嬛传》并无大开大合、动作夸张的戏剧表演，也没有剑拔弩张的动作场景，反而是以荧屏上罕见的半文半白的台词推进剧情，并成为人物心理外化的重要手段，颇有心理剧的色彩，艺术化倾向明显。剧中每一个人物的心理变化都是经历漫长煎熬之后的化学反应，并且都是大逆转似的反应结果。如何将这些心理活动外化为观众能看到的、体会到的，并为其动容？该剧或是以小见大，透过几句关键的言语、动作、眼神，浅浅刻画、娓娓道来、不急不躁，顺其自然、水到渠成；或是通过仪式性的事件、关键情节，让观众与剧中人物一同经历劫难，身临其境的为其感慨。

9 结语

每一部古装剧都各有千秋，不同的观者对于剧目有着不同的感受，一千个人眼中有一千个哈姆雷特，不管今后古装剧走向如何，多样的题材、多样的内容都是丰富电视荧屏不可或缺的。