媒介融合形势下县级广电台如何加强新闻传播力

章 春

当下，传媒环境正在发生巨大而深刻的变化，一方面自媒体迅猛发展，给电视、广播和报纸等传统媒体带来了巨大挑战，当下的传媒环境由PGC（专业生产内容）时代逐渐地过渡到UGC（用户生产内容）时代，人人都是传播者，人人都有麦克风，新闻的传播已经不单单是专业媒体所特有的能力。另一方面，传统媒介融合趋势越发明显，大型的传统媒体都已经进入了“两微一端”时期，新的传播技术、新的传播平台以及全新的传播理念已经被传统媒体所用，并且在媒介融合的背景下形成了“中央厨房”理念，大型的传统媒体信息传播的效率大大提高，信息传播的成本大大降低，新闻传播力大大增强。那么，在这样的背景下，县级广电台应该如何加强新闻的传播力，如何保持住对受众的吸引力？本文主要关注于县级广电台在媒介融合形势下在传递新闻信息上所面临的困境，并针对于现实的传播环境和县级广电台的发展现状，提出增强自身新闻传播力的具体策略。

1 县级广电台在增强新闻传播力上面临的挑战

1.1 新兴媒体的冲击

县级广电台的新闻传播力不强，很大程度上是由于受众拥有了更好的替代品，显然新型媒体就是将受众分流的重要平台之一，媒体类型呈现多样化趋势，各类媒体的竞争日趋激烈，海量的信息内容被生产和传递，以“咪蒙”等为代表的自媒体以其优质的个性化内容俘获了大量粉丝，随着其自身体量的不断增加，满足用户信息需求的能力和保持对用户影响的能力都达到了较高水平。此外，诸如腾讯新闻、今日头条等互联网媒体以其高新的技术手段等在重大事件的报道上也能保持较大的影响力，如运用机器人写稿来提高重大会议新闻的时效性，运用虚拟现实技术增强重大事件的现实感，一些自媒体对于重大新闻的独特解读也能产生较大影响。这些影响力越来越大的新媒体给县级广电台带来了巨大冲击，也使其自身新闻传播力越来越弱。

1.2 技术与理念的滞后

县级广电台目前的新闻生产的模式和流程大部分没有能够跟上传媒环境的发展和变化，很多县级广电台的新闻工作者思想还比较传统，缺乏互联网思维，以电视的新闻文风为例，大部分的县级电视新闻多是会议新闻，文风比较枯燥、乏味，不能够深入地贴近群众、贴近实际、贴近生活，新闻报道无法引起受众关注。同时，县级广电台在新闻传播的技术上也比较滞后，以新闻片子的后期剪辑制作为例，现在县级电视台还在广泛使用传统的大洋非编剪辑软件，这种剪辑软件的剪辑效果已经远远无法满足受众的新闻观看需求。所以，理念和技术的滞后其实是县级广电台在增强自身新闻传播力方面遇到的一大难题。

1.3 人才和资金的缺乏

县级广电台目前面临的最大的发展问题是资金和人才匮乏，由于县级广电台的薪资待遇水平较低，所以难以吸引优秀的传媒人才，人才缺乏会极大阻碍县级广电台的发展，从而对新闻传播力的增强也会有一定的负面影响。另外，由于自身资金匮乏，一些器材和设备都未能及时更新换代，这也是由县级广电台自身的定位和属性所决定的。

2 县级广电台加强新闻传播力的对策

2.1 树立跨媒介传播的理念

转变传统的新闻内容生产模式，首先就要从思想理念入手，要改变传统的内容生产和传播理念，树立新型的互联网思维，实现新闻信息的跨媒介传播，这就要求县级广电台要尽早的实现微博、微信公众号的开通，有条件的还可以开发手机客户端，且“两微一端”不能只是单纯的摆设，或只是单纯将广电台的新闻复制到“两位一端”中，要真正发挥自身的功能作用。县级广电台可以适当引入“中央厨房”理念，将不同的信息传播平台相互联通，以增强新闻传播力。

2.2 引入新媒体专业人才

当下，传统媒体的工作人员很难使用互联网思维从事新媒体运营活动，因此，要想与新媒体融合发展，需要招收一批具有新媒体专业素养的人才。县级广电台应加大招揽人才的力度，为人才提供更优厚的待遇，寻找既具有广电从业经验也具有网络思维的人才，并通过对其新闻采编、运作能力的培养，推出具有特色的电视节目。对于原有的专业人才，可以邀请专家到台讲座、培训，逐步培养其互联网思维，参与到新媒体工作中。只有引入新的专业人才，才能为县级广电台的发展注入新鲜的血液和活力，使自身发展能够紧跟时代潮流，逐渐走向融合发展道路。

2.3 与其他县级广电台跨区域联合

在互联网环境下，地理上的距离被无限缩小，对于广电台来说，这种区域的限制更应消除。县级广电台不应仅仅局限在县域范围内，应有跨区域联合的魄力。特别是在新媒体环境下，各个县的广电台可以联合发展，共同建立互联网合作平台，这样一来就会实现县及媒体的联动效应，不仅能提升新闻信息传播效率，还能降低新闻信息生产和传播成本，提高新闻时效性，从而为受众提供更全面的信息与服务。同时，在上文中也提到，县级广电台不可能像省级、国家级的广电台那样拥有庞大的人才队伍和重组的资金财力，所以，需要依靠联合的手段间接增强自身实力，逐渐摆脱自身发展的不足。

2.4 大力传播本地新闻

接近性是新闻价值中的重要属性之一。接近性是指人们对于自己身边或者自己关系密切的人所在地的新闻会产生比较大的兴趣。县级广电台在传播的时效性上可能比不了新型媒体，在技术和人才上又与大型省级、国家级的广电台差距较大，那么，县级广电台在增强新闻传播力上就应扬长避短，发挥自身的独特优势。县级广电台的主要服务对象是县一级行政区划内的受众，而一些较大型的新闻可能当地受众会从各个渠道、各种媒体上获取，不过对于本地的具有新闻价值的信息可能获取渠道就不是那么多，而县级的广电台可以抓住这一机遇，深度挖掘本地具有新闻价值的信息，利用接近性这一原则，深度挖掘具有特色的当地新闻，形成贴近群众、贴近生活和贴近实际的文风，缩小新闻内容与当地群众的距离感，从而逐渐增强自身新闻的传播力和影响力。

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