浅谈“文化类综艺”热潮

朱珂欣

1 文化类综艺节目的背景

若要以一个时间点为界限，2017年是文化综艺里程碑式的一年。

在这一年中，《中国诗词大会》第二季，《见字如面》《朗读者》《国家宝藏》异军突起，余温蔓延至2018，我们不能简单将其视为一股综艺热潮，而应从多维度、多方面探究其成因及影响。

1.1 真人秀、泛娱乐盛极而衰，人们审美疲劳，需要该换口味

诸如《爸爸去哪儿》《快乐大本营》《我是歌手》等深度不够，笑点来凑的节目，的确红极一时，但由于跟风者众多，产品同质化严重，过度消费明星，刻意卖人设，使受众对其逐渐丧失好感，加之部分受到政策的打击，都或多或少陷入了低谷。在此背景下，以情怀、深度、思考为卖点的文化类节目逐渐应运而生，并与“综艺”的形式相结合，既有竞技挑战的元素，也不乏感人肺腑的情怀，满足了人们对快综艺和慢综艺的双重需求。

1.2 经济发展带来物欲横流，怀旧情绪被社会重新唤醒[2]

“怀旧是一种消费的偏好，也是一种消费体验，它代表的是暂时性的记忆重现或逃离现有社会的一种解脱”。物质的进步加深了人们对文化的反思，许多熟练运用社交软件的人，渐渐怀恋起从前“鱼传尺素，鸿雁托书”的时光，许多热衷于电子设备的人，如今也渴望听听经典的诵读。大量的文化类综艺在“文化焦虑”时代产生，为人们的怀旧情怀找到了一个合适的载体。

1.3 政策的助力，时代的需求

习近平在十九大报告中提出，“没有高度的文化自信，就没有中华民族的伟大复兴”[3]。随着综合国力的增长，国家对文化强国建设的需求日益增加，大众媒体担负着提升全民文化品位，推动文化强国建设的重任，其教育、宣传功能不容忽视，文化类综艺可以凭借新颖的形式、独创的风格吸引眼球，潜移默化中加深受众的文化认同，从而促进文化自信。由此可见，文化类综艺热潮，并非是误打误撞的偶然现象，而具备一种必然性，因而富有生命力。

2 文化类综艺节目特点

2.1 形式上，离开宏大的叙事习惯，以微小的元素见微知著

《见字如面》以一封封书信为切入点，娓娓道来，打动人心，《国家宝藏》以一件件文物为扩展点，由浅入深，由表及里，它们能够带给观众轻松的体验，而非是“门外汉”一般的压迫感。

文化类综艺往往注重营造一种身临其境的感觉，一反过去严肃正派、阳春白雪的文化节目风格，增添了不少综艺元素，加入了娱乐与表演环节，如“飞花令”“小剧场”等形式，使节目更具有亲和力。过去的文化节目难改教授高谈阔论，容易给人“高高在上，不近人情”之感，而今雅俗共赏，打破文化类节目“专业有余，不接地气”的刻板印象，使文化与综艺相辅相成，更好地起到普及作用。

2.2 风格上，内敛深沉，富有中国民族传统的含蓄意味

正如“一切景语皆情语”[4]，中国文人之词格往往内敛含蓄，文化类综艺不但借鉴了传统文化的内容，还借用“托物言志”“借景抒情”之手法传情达意。无论是借信，还是借诗，亦或是古董文物，文化类综艺的媒介都承载着节目所要传达的深刻含义。以朗读者为例，每期都有一个关键词，诗文的背后是故事，故事的背后是情怀，《晶莹的泪珠》传达着“勇气”的真谛，《老人与海》凸显着“选择”的价值。

这样符合中国人表达习惯的风格，积淀起节目的厚度与温度，注重受众的情感共鸣与精神追求，从而满足了多元需要。

2.3 内容上，回归传统，就地取材

目前，大多数文化类综艺皆以中国古代、近代文化为素材库，依托本土寻找养分。如《国家宝藏》与博物馆合作，《中国诗词大会》大量使用古典诗词，《见字如面》与《朗读者》则赖“文学”这个富矿而生。文化类综艺更充分地扮演起“把关者”角色，封建糟粕和不入流的作品则被过滤，挑选出优质的、富有内涵和情怀的传统文化，向受众普及。

近年来，日本的二次元文化和韩国的明星文化在中国土地上崛起，传统文化在此冲击力下，失去了一部分青少年的支持。文化类综艺以其独特的魅力重新唤其对传统美的追求，成为抵御他国文化侵略的有力因素，在与日韩文化建立平等对话关系的过程中，起到举足轻重的作用。

2.4 平台上，央视领头，各大卫视紧随其后

截至2017年，各大卫视文化类节目播出数量高达40余个，其中，央视以绝对优势占据近四分之一。节目的表现形式较之前有一定改进——答题、诵读、辩论、访谈、讲座、表演等形式有机组合，融合戏剧、文物、民歌、汉字、历史等元素。在央视的助力下，各一线卫视、线上视频网站齐齐发力，在形式上进一步创新，如优酷推出《晓说2017》《智在说》《一千零一夜》等文化类综艺，其“泛文化”战略贴合了现代人碎片化的学习习惯。这类综艺通常身兼数职，既能扮演娱乐者的角色，又能承担教育者的责任，寓教于乐，满足了受众的多元需求。

2.5 意见领袖的作用被放大

文化类综艺担任着传播文化信息，引导文化舆论的重任，主持人和特邀嘉宾是二级传播中的意见领袖。节目制作方策划之初便会拟定主题，主持人事先就有一套完美的说辞，而音乐、灯光、现场布景等辅助元素则起到了渲染气氛，加强说服力的作用。电视节目容易造成人们被动接受信息，主持人对文化历史的见解会先入为主地被观众所接受，如《朗读者》中的董卿，其知性、博学、优雅的人设很快被大众熟识，她在节目中所传达的解读和价值观，也迅速深入人心，尤其是在新媒体时代，经过线上媒体的疯狂转载与发酵，其观点越来越被人们所认同。

3 文化类综艺节目的缺陷

虽然有许多优点，但文化类综艺也不可避免地存在缺陷。

3.1 难逃“同质化”怪圈

中国综艺节目一贯奉行“他山之石，可以攻玉”，因而向外购买节目版权的现象并不少见。如《见字如面》[5]源于英国的《Litter Live》，其理念和风格又借鉴了此前朱军的《信中国》，虽集人之美，但同质相较，则让人略感乏味，让看过《信中国》的观众对《见字如面》审美疲劳，难提兴致。

3.2 虽有殿堂级大师坐镇，但仍离不开对明星艺人的消费

部分节目专业性不足。为吸引受众的目光，文化类节目不得不邀请与主题毫不相关的艺人，以期受到年轻一族的欢迎。这其实是在对明星艺人进行消费，对节目本身并没有多大改善作用，无法真正吸引观众长期关注。

4 结语

文化类综艺的如火如荼恰恰证明了——中国不乏优秀的观众，而缺乏优质的作品。这也提醒文艺工作者和媒体工作者，要致力于将文化类综艺这股清流变成大趋势，使其成为收视与口碑的双料冠军，而非让它来去匆匆，成为昙花一现的网红经济。

[1]尼尔·波兹曼.娱乐至死[M].章艳,译.北京:中信出版集团,2015.

[2]张玲玲.怀旧心理体验及其功能研究[D].苏州:苏州大学,2016.

[3]习近平.决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利[N].人民日报,2018-10-18(001).

[4]王国维.人间词话[M].上海:上海古籍出版社,1998.

[5]孟祥斌,丁智擘.《见字如面》的传播学解读[J].传媒,2017(12):35-38.