电视民生新闻节目的创新发展研究

熊春龙 刘杨祎伊

电视民生新闻节目经过十余年的发展，以其本土化、平民化、人本性而受到广大受众的喜爱，成为了收视地标。但是，随着越来越多的电视台对民生新闻节目的竞相模仿，民生新闻节目面临着诸多挑战。特别是进入全媒体时代之后，人们获得信息和新闻的渠道越来越多，表现手法更加多样。如何摆脱困境，在激烈的竞争中占据一席之地，成为电视民生新闻节目急需解决的重大课题。

1 电视民生新闻概述

1.1 内涵

民生新闻就是将“以人为本”作为新闻报道的出发点和落脚点，关注民众的生存状态与生存空间，维护民众的利益，代表民众进行诉求，并告知民众应有的权益，以平民的视角和人文叙事手法拉近电视媒体与观众的距离。

1.2 特点

1.2.1 贴近性

电视民生新闻节目以平民视角关注普通大众，贴近群众、贴近实际、贴近生活，是对传统新闻的突破，它着力刻画普通百姓，关心百姓的冷暖安危，注重对生活细节的表达，打破了传统新闻刻板严肃的格局，为政府和百姓搭建沟通交流的平台，彰显出强烈的贴近性。

1.2.2 服务性

电视民生新闻节目不仅要贴近百姓，更重要的是要帮助百姓排忧解难，因而服务性就成为电视民生新闻的显著特点。“群众利益无小事”，只要能对受众有所帮助，想受众之所想，急受众之所急，帮受众之所需，就能够为受众提供有益的服务，也会使受众提高对于节目的忠实度。

1.2.3 地域性

电视民生新闻节目一般都是以一个地域范围内的民生新闻题材为表现，具有很强的地域性。由于每个地域的文化、历史、经济社会发展情况有所不同，所以百姓的利益诉求也各有自己的特点，因此，民生新闻的这种地域性特点决定其能够激发本地域受众的价值认同。

2 电视民生新闻节目发展面临的困境

2.1 同质化现象普遍

目前，我国地方电视台民生新闻节目雷同问题越来越严重，除了在节目内容方面略有差异外，报道形式格式化、叙事结构程式化、主持人风格也都以“说新闻”为主，内容表现形式几乎一模一样。尤其是当一台优秀的民生新闻节目脱颖而出取得较高的收视率时，很快就会有大量的地方电视台克隆效仿，无视民生新闻的本土化和贴近性，自然会使原来忠实的观众逐渐流失。

2.2 新闻视野不开阔

民生新闻虽然是运用平民视角，关注百姓的生存生活、喜怒哀乐，但这并不意味着任何鸡毛蒜皮的小事都可以成为民生新闻报道的重点。只有那些具有新闻价值的、具有普遍意义的、与社会生活息息相关的事件才能成为新闻，对民众产生一定的借鉴和指导意义。但是目前大量没有新闻价值的低俗、琐碎的民生新闻节目充斥屏幕，车辆剐蹭、下水道堵塞、水管漏水等各种小事、琐事纷杂，内容肤浅、语言干瘪，长此以往不仅会使受众产生视觉疲劳，而且容易使受众发自内心地拒绝接受这种低质量的新闻节目。

2.3 泛娱化倾向严重

很多地方电视台为了增加节目收视率，吸引观众眼球，毫无专业主义和社会责任可言，一味迎合受众的猎奇和娱乐心理，将窥探别人隐私、聚众斗殴、偷盗抢劫等事件作为播报重点，反复渲染，通过一些低级庸俗的场面去迎合受众，赢了收视率，却输了口碑。这不仅会削弱电视台作为主流媒体的权威性和公信力，而且会弱化媒体的舆论引导力，不利于引导受众树立正确的世界观、人生观和价值观。

2.4 新闻报道缺乏深度

我国现阶段大多数电视民生新闻节目只停留在新闻的表象上，记者看到什么就报道什么，缺乏深入思考，没有挖掘表象下面蕴藏的更深奥的东西，就事论事。报道新闻现象后，对为什么会发生这样的新闻现象、现象背后隐藏着什么、新闻事件会产生怎样的影响，如何帮助被采访对象解决问题等缺少理性的思考和深入的分析。

2.5 新闻传播时效性差

较之于新媒体，电视民生新闻节目的内容优势正在逐渐丧失。由于新媒体的实时性、开放性、跨时空的特点，在新媒体平台上，人人都可以是记者，人人都可以随时随地发布民生新闻，不再受时间和地域限制。然而电视台制作民生新闻节目从策划、采编、制作到审核还是需要一个过程，基本上只能达到一天一档节目，这在时效性和影响力上远远落后于新媒体。

3 电视民生新闻节目创新和发展策略

全媒体时代，面对新媒体的冲击，电视民生新闻应该采取积极的态度，在变与不变中寻求突破，不断创新发展，才能大有作为。

3.1 “内容为王”，树立品牌特色

电视媒体在长期发展的过程中形成的权威性和公信力是新媒体在短时间内无法积累的，因此，在新旧媒体竞争不断的今天，电视民生新闻节目还是应该以“内容为王”，将优势更多地体现在权威性和解读新闻上，树立自己的品牌特色。第一，选题要好，注重差异化发展。要根据电视台当地的新闻资源、发展状况和受众实际需求精心策划，使观众耳目一新，避免同质化竞争，寻求差异化发展，从而树立自己的品牌特色，提升受众的关注度。第二，策划要精，避免琐碎庸俗。要对节目进行精心策划，选题角度要新颖，新闻题材应该能透过现象反映出思想内涵，具有时代感和感染力，给民众以警示和启迪，力戒鸡毛蒜皮、家长里短。第三，内容要深，充分体现新闻的感染力。电视民生新闻节目应该在深度报道上下工夫，挖掘新闻深意，对新闻事件作深层次的分析，使新闻报道更加立体化、多元化，增强对受众的吸引力。

3.2 强化责任，提高舆论引导力

电视媒体作为主流媒体，应该主动把握正确的舆论导向，积极承担自己的社会责任。作为记录时代发展、推动社会进步、讲述百姓故事的电视民生新闻节目，更是应该坚持新闻报道的真实性、准确性、客观性，坚持正确的政治方向，提高舆论引导力。因为，民生新闻节目贴近受众，与百姓生活息息相关，较之于其他新闻，具有更广泛的影响力和较大的传播面，往往会放大某一事件的舆论影响，激发受众的行为。民生新闻节目要为受众提供符合社会规范的认识标准，把握主动权，不遗余力地扶植正面舆论，抑制负面舆论，把受众的舆论引导到社会主义核心价值观上来，促进社会文明，引领健康向上的生活。

3.3 融合发展，积极利用新媒体

在新媒体时代，电视民生新闻节目不能墨守成规，只有积极利用新媒体，与新媒体融合发展，才能实现民生新闻的“内容+平台”的发展新路。一要借助新媒体平台，丰富报道内容。新媒体上蕴含着海量的信息，电视民生新闻节目可以从中筛选有价值的信息，为我所用。二要借助新媒体平台，增加与用户的互动。在电视上播出节目的同时，可以充分利用微博、微信公众号、微信群、QQ群和论坛等新媒体渠道，与受众进行广泛的互动，发起话题，讨论节目，获取用户的反馈信息，及时调整节目，提高受众的满意度。三要借助新媒体，实现融合发展。电视民生新闻可以借助新媒体，开发自己的新媒体平台，实现多渠道、多方位、多元化和多介质传播，提高自身的影响力和知名度，保证电视新闻节目能够在可持续发展之路上越走越远。

[1]黄晓梅.融媒体时代民生新闻节目的发展与创新思考[J].新闻研究导刊,2016(20):131-132.