新时期加强广播电视与新媒体融合策略研究

万乾红

新时期我国新媒体呈飞速发展的态势，其对传统的媒体媒介提出了挑战，如何将新媒体同传统媒体进行有机结合，做到优势互补，是相关媒体工作者需要攻克的难题。近年来，周口广播电视台集中力量发展传统媒体口碑，同时，还大力发展新媒体，力争实现二者的融合发展，将二者优势互补，从而提高市场竞争力。本文就对如何将广播电视媒体同新媒体进行融合发展进行了研究，并提出相应的发展策略。

1 广播电视媒体同新媒体融合发展思路

1.1 将服务对象转为用户

在互联网时代，服务对象就是用户，要想获得市场，就必须展开以用户为中心的角逐，所以相关媒体必须加强用户意识，关注顾客需求，挖掘、发展潜在用户，并且在传统媒体和新媒体的融合发展中实现用户转变。新时期信息资源呈现爆炸式增长，这也引起服务对象的转变。从前，信息资源比较缺乏，观众希望获得足够的资源，但是现在信息每天都在快速增长，这就导致信息量过多，而用户量不足。所以在进行传统媒体和新媒体二者的融合发展期间，必须利用新媒体的优势，将电视观众有效地转变为服务对象。

1.2 将内容产品转变为IP资源

在传媒行业起步阶段，广播电视媒体的市场营销主要依靠节目内容，获得相应的节目口碑来得到广告赞助。但是在新媒体时代，媒体行业的周围环境产生了巨大的变化，广播电视媒体的优势逐渐被新媒体的优势所取代，流失了很大一部分客户，并且失去了很多广告商。所以广播电视媒体在同新媒体融合发展时，必须要转变原先单一的模式，进行符合时代要求的发展的全新打造，从而吸引、留住用户。要想实现这一目标，传统媒体必须融合新媒体的优势，将内容优势转变为产品优势，并且在实际中加强版权意识，形成产业生态链，拓宽产品空间。比如我国很多综艺节目，如《奔跑吧兄弟》在获得成功之后，把握时机，推出同名电影，这一同名电影便获得了很高的票房。

2 广播电视与新媒体创新融合发展策略

2.1 利用先进的技术加快融合

随着互联网技术的不断发展，社交、交通等日常行为都有了极大的改变，微信、微博、QQ等社交平台新起，广播电视媒体要同新媒体进行融合就必须要利用这些社交平台，并且要运用云计算、大数据等科技，积极使用新兴技术。广播电视媒体还必须在思想上采用开放的态度对待新技术和新环境，不能一味地盲目排斥，必须要认识自己的不足，对于新媒体技术取其精华、去其糟粕，只要是有利于自身发展都应该积极使用，从而抓住发展机会。与此同时，广播电视媒体还应同各大通信运营商进行合作，从而达到共赢，二者可以通过合作来开发相应的手机软件，并且利用微信公众平台和微博官网来加强同观众之间的交流沟通，及时发布节目信息，扩大节目影响力。

2.2 发展优质内容打造品牌核心竞争力

目前，电视节目层出不穷，其数量大、种类多，但是节目同质化严重，在2005年《超级女声》这类选秀节目在全国大火之后，出现了大量类似的选秀类节目，但是这些节目明显呈现出后劲不足的现象。在电视节目种类多、数量大的现在如何使节目脱颖而出，是相关节目工作者所要思考的问题。对于电视节目来说，内容就是一切，内容决定了电视节目的后续影响力。在观众选择电视节目时，能够吸引观众的节目一定是精彩且优质的节目，只有优质节目才能引发其后续观看的兴趣，而那些内容雷同、情节无趣的节目势必会被市场所淘汰。

所以广播电视在同新媒体结合时，必须要以相应创新理念做指导，要对原有的节目生产过程进行调整，对节目进行重新设计。一般来说，要想做好节目，必须要关注观众的需求，贴近民生，只有从观众的切身利益和实际需求出发来做节目，才能让观众真正感同身受，在做一些地方节目时，必须要立足本土，抓住地方特色展开制作。总而言之，不管什么类型的节目都必须要重视基层，在内容上下功夫、做创新，抓住观众的注意力，从而推动传统媒体同新媒体的结合。在这一方面，浙江卫视的《奔跑吧兄弟》《中国好声音》及湖南卫视的《我是歌手》做得很好，这些节目采用国内电视节目从来没有采用过的形式，运用新颖的内容获得广大观众的喜欢，从而大大提高了节目的影响力。

2.3 根据市场导向完成转型升级

如今，随着社会主义市场经济的不断完善，我国新媒体行业的市场化趋势也在不断加强，在这种市场化大环境下，如果传统电视广播媒体还是在原先的体制象牙塔内，不及时进行市场化转型，迟早会被市场所淘汰，限制相关媒体人才的进一步发展。因此广播电视媒体必须研究市场导向，做好相应的转型，合理配置现有资源，通过同新媒体的有机结合，极大提升自身活力，从而使传统媒体走上市场化的发展道路。

2.4 发扬攻坚精神，打开新局面

在当前信息技术快速发展的时代背景下，广播电视媒体必须要对自身今后发展进行深入思考，要使用云计算、大数据等技术来打开新的发展局面，吸引用户，从而提高自身的口碑和影响力。而要做好这项工作，就必须要将传统电视媒体同新媒体有机结合，从而全面改革传统电视媒体，在发展过程中，传统电视媒体人必须要发扬不怕苦不怕累的攻坚精神。在媒体竞争激烈的现在，就广播电视媒体的后续发展而言，其必须要正视自己所面临的困难，不能看到困难就逃避，采用消极对待的方式来躲避改革的困难，必须要积极迎接挑战、直面改革。还要要求相应的广播电视媒体人敢于承担责任、大胆创新，加快与新媒体的有机融合，从而打开全新的发展局面。

2.5 创新机制，激发活力

传统广播电视媒体应该如何与新媒体进行有机结合，使其充分发挥各自优势，是广播电视媒体人所要思考的问题。在融合过程中，必须要制定有竞争力的薪酬制度和完善的体制，引入、留住人才，从而推动传统电视媒体和新媒体的有机融合。为了推动二者的融合，周口广播电视台要不断创新思想、坚定融合步伐，并且利用互联网特点进行宣传，推动一体化的有效融合。还要做好体制创新、机制创新、技术创新和节目创新四项改革，激发传统广播电视节目的活力。在推动体制机制创新时，可以与各类传媒公司进行有机结合，形成广播电视集团，也可以让员工入股，只有设身处地为员工着想，才能留住员工。还要进行体制机制创新，充分考虑生产力发展、综合实力提升及员工生活水平的提高。在创新时还要深入考虑员工的利益，做好绩效管理，完善薪酬制度。

3 结语

要做好传统广播电视媒体与新媒体的有机融合，就要求双方的媒体人积极开展相关工作，广播电视媒体必须积极学习新媒体的创新思维，而不仅仅是在形式上做改变；必须引入高技术人才，这些人才不仅要对新媒体的操作非常了解，还必须明白传统广播电视媒体的运作流程，只有引入相应的人才，才能确保融合的科学性和合理性。但是就目前我国的情况来看，这方面的人才还比较缺乏，这就导致传统广播电视媒体与新媒体之间缺乏了解，融合发展缓慢。

[1]王新成.《酒泉日报》:以视觉创新助推地市报媒体融合[J].中国记者,2017(2).

[2]王晓宏,雷彦平.绍兴报业:一则产生全国影响系列报道的经验与心得[J].中国记者,2017(2).

[3]方珍珍,许怡岚,孙波.基于媒体融合背景下新闻传播学类专业人才能力提升探究[J].赤子,2016(22).