电视新闻节目娱乐化如何把握“度”

牛振兴

1 电视新闻节目娱乐化的原因

1.1 由突出的社会矛盾导致

在现实生活中，人们难免会对某些现状产生负面情绪，大众传媒作为政府和百姓之间沟通的桥梁，起到政府和人民之间沟通的作用，除此之外，也起到监督、宣传、教育的作用，大众传媒给民众带来了一定程度上的心理安慰，缓解了人们心中的不满与抱怨，换句话说，电视新闻节目娱乐化缓和了现实中的各种矛盾，避免矛盾越积越多。娱乐化的新闻报道转移民众注意力，在一定程度上降低民众过高的政治热情和激烈情绪，对民众和政府之间的矛盾起到缓和作用。

1.2 电视行业之间利益竞争

现如今，市场竞争激烈，这也体现在电视节目上，我们衡量一个节目优劣的重要指标就是节目收视率，如果收视率低，说明没有受到大众喜爱，满意在激烈的竞争中占有一席之地，甚至会遭到淘汰，在这种背景下，电视新闻节目要想吸引更多人的眼球，提高自己的满意度，以此来提高收视率，就不得不采取创新新闻标题、内容、报道形式的方法，以吸引更多观众，受到更多民众喜爱。

1.3 电视行业对新闻节目定位不准

部分电视台淡化了新闻的真实以及客观性，只是一味迎合受众口味，满足市场需求，一心只为提高节目收视率，忽略了电视新闻的传播、教化功能。导致电视新闻节目缺少明确清晰的定位，一些新闻报道以一种不严肃、不客观的态度展现，娱乐性成分占据主体，从而导致电视新闻节目娱乐化现象越来越严重。

2 电视新闻娱乐化的消极影响

作为社会公器，新闻媒体赢得了广泛的社会信任，尤其是以声画为传播介质的电视新闻媒体，以其强烈的视觉冲击力占据着巨大的市场份额，但近些年，由于电视新闻节目娱乐化严重，导致电视新闻媒体的公信力出现明显下降的趋势，这主要是因为越发激烈的电视新闻节目娱乐化现象。

2.1 电视新闻节目娱乐化导致报道失真

新闻报道的最基本原则是真实性，这也是新闻节目在市场竞争中占有一席之地的重要原因，所以，在新闻报道过程中，要尽最大可能追求所报道内容的真实客观性，以保证观众获得真实的信息，但是，当前电视新闻娱乐化严重，为吸引观众眼球，达到故事化、情节化的效果，部分电视新闻以一些夸张的甚至虚构的手段制造新闻，从而导致新闻严重失真。

2.2 电视新闻节目娱乐化导致缺失责任感

电视新闻节目的过度娱乐化容易导致记者出现急功近利、哗众取宠的浮躁心态，缺失社会责任感，由于娱乐化的新闻节目主要集中在离奇的、带有刺激性的事件，通过夸张的手法向受众传达传奇性的娱乐效果，吸引大众眼球，以便提高收视率，记者往往忽视了新闻的真实性原则。我们不可否认的是，电视新闻节目娱乐化确实能够在一定程度上增强趣味性，平民化的新闻更容易让大众接受，但是，电视新闻节目娱乐化如何把握一个“度”是需要我们思考的问题，大众化不等同于新闻的低俗化，提高观众兴趣要以新闻报道的真实客观性为前提，无论如何，都不能将新闻的真实性原则弃之不顾，不能只为了提高收视率而让电视新闻节目失去基本职能。

2.3 电视新闻的娱乐化态度导致公信力下降

电视新闻节目之所以受到观众信赖，是因为媒体长期以来树立的公信力，电视新闻节目的公信力是一个重要标尺，这个标尺主要用来评判其舆论影响力，对于电视媒体来说，占据更大的市场份额，赢得更多观众，实现社会效益和经济效益的最大化是在竞争中独占鳌头的能力。但是，数据显示，受众对电视新闻节目的信任度下降，产生这种态度的原因和电视新闻节目娱乐化过度有关，我们可以思考，对于一个哗众取宠的新闻媒体，我们能从中得到多少真实的新闻信息？电视新闻节目的过度娱乐化导致媒体丧失了公信力。

3 电视新闻节目过度娱乐化治理对策

电视媒体要进行“改造”，所报道的新闻内容要经过层层把关，报道方式可以融入娱乐化元素，但要掌握好尺度，掌握好分寸，新闻报道始终坚持真实客观的基本原则，避免国家明令禁止的范围，在一些涉及未成年的新闻报道中，一定要更慎重，不能只考虑吸引受众的影响力，还要考虑新闻对未成年人的涵养作用。淡化犯罪嫌疑人的作案细节、手段等，因为过分的细化可能诱导不辨是非的未成年人走上犯罪道路，对于未成年的犯罪嫌疑人、受害人应全部采用“马赛克”或虚化处理。类似于这些报道不应掺入任何一点娱乐化元素，一定要严格把关，坚守新闻媒体神圣使命，树立正确的价值观，自己的位置决定了自己的使命，新闻媒体和新闻记者承担着“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”的社会责任和历史使命，在新闻报道过程中，始终坚持正确的舆论导向。为观众提供真实的新闻信息，在追求经济效益的过程中，也要实现社会效益最大化，如果媒体新闻追求的只是较高的收视率而融入过多娱乐元素，那么就会降低人们的审美情趣和审美水平。

4 结语

以现阶段的电视新闻节目情况来看，新闻节目娱乐化已经成为一种必然趋势，因为电视新闻节目娱乐化才更符合大众的口味，更符合市场需求，但是，如何掌控好娱乐化的“度”，成为我们不断思考和研究的问题，电视新闻节目只有真正发挥自身价值，才能真正实现经济效益和社会效益最大化。

[1]刘雅璇.关于新闻娱乐化的思考与应对[N].中华新闻报,2006-03-22(C02).

[2]戚鸣,刘朝霞.试析新闻娱乐化现象[N].光明日报,2006-04-15(007).

[3]陈欢.浅谈新闻娱乐化的“度”[J].湖北师范学院学报(哲学社会科学版),2007(1).

[4]李余良.浅论电视新闻节目娱乐化[N].文艺报,2007-05-29(003).