重回内容价值：电视新闻融媒体转型的路径与反思

朱茜茜

“科学技术是第一生产力”，在当今社会，技术水平的发展程度决定了一种行业甚至一个国家的兴衰，科学技术的飞速发展带动各行各业进入了全新的信息革命时代，并催生了一系列新生事物，融媒体便是其中之一。

随着时代的发展，互联网无孔不入，21世纪的媒体已经不能再单独生存。融媒体即全媒体，将纸媒、电视台、电台、网站以及新媒体打造成统一平台下的各类产品，从呈现形式看，是将文字、视频、音频、图片、动图或游戏等整合运营。

而电视新闻作为与纸媒、广播同样性质的传统传播媒介，在融媒体时代面临着全新的挑战和机遇。

1 融媒体发展历程

我国融媒体经历了三个阶段的发展。

第一阶段：报网互动。报网互动自2000年以来成为中国新闻特色的新概念，是指传统报纸和所属的新闻网站为扩大影响力而采取的种种营销活动，如在报纸上开设网络版、在每条新闻后面附加“详情查阅某某网”，在网站开设电子版报纸、开设记者信箱等。2004年以来被我国很多家媒体采用，已成为新媒体发展的主流方向。

此阶段，通过将传统纸媒与因特网相结合，将传统纸媒的内容优势和因特网即时性强、覆盖面大、受众群体广的特质相结合，为传统纸媒的发展开辟了新道路。而正是自此开始，我国融媒体的发展历程拉开序幕。

第二阶段：多媒体联动。在经历了报网互动的阶段之后，随着时代发展和科技进步，多媒体让传统媒体与新媒体的融合进入了新的篇章。

多媒体联动指的是将电视、报纸、广播、网络等媒体整合在一起，发挥各自优势，将内容多形式、多渠道地传播出去。为了营造多媒体联动的合力，各种媒介形式的磨合和融合至关重要，这个阶段也彻底打破了之前各种媒体“老死不相往来”，各自为政的局面，为融媒体的到来奠定了扎实基础。

第三阶段：融媒体。融媒体是指充分利用广电、报纸、新媒体、网络等各类媒介载体，在人力、内容、传播等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

融媒体的出现可以说是时代语境倒逼之下应运而生的产物。跨媒介、数字化出版已成为常态，凭借融合的互联网、广电网络、电信网络（即“三网融合”），利用电视、广播、网络、书刊等媒介形态（即“业务融合”），通过文字、图片、影像、声音等形式对内容进行多元化展示，最终，用户能通过电视、手机、电脑等终端对信息进行全方位、融合性接收。总体而言，融媒体时代实现了将内容在多种跨界媒介上同步发布的可能性，真正做到了任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息（即“5W”）。

2 融媒体时代电视新闻传播现状及反思

电视新闻作为一种拥有长足发展历史的传播媒介，始终拥有严谨性、客观性、公正性的特点。而在融媒体时代，电视新闻的传播必然受到新兴媒体的冲击，随着“互联网＋”时代的到来，无论是宏观政策引导还是实际生活运用中，对互联网新技术的应用已经深入到方方面面。

2015年全国两会《政府工作报告》首次提到“互联网+”的概念，实际上，“互联网+”在我们生活中早就随处可见，“互联网+集贸市场”成了“淘宝”“天猫”。2017年，天猫双11全球狂欢节，交易额突破912亿元，去年为571亿元，前年为350亿元；“互联网+出租车”就有了现在的“滴滴”“快的”“神州”。与这些行业一样，“互联网+”给新闻工作带来的深刻变化，也绝不是简单的累加。互联网、云计算、大数据正在从简单的工具快速成为整个社会的基础设施和核心理念。移动互联网迅猛发展，呈现出移动化、社交化、即时化、碎片化、可视化等新特点。在数字革命的浪潮下，互联网真正让世界变成“鸡犬之声相闻”的地球村，相隔万里的人们不再“老死不相往来”。

而在多屏互动的情势下，电视媒体的传播渠道显得狭窄，受众也较单一。因此，电视新闻也走上了融媒体道路。

在拥有了更广阔、多元化的传播渠道后，电视新闻一直以来坚持的严谨性、公正性、客观性的内容核心定位也受到了融媒体即时性、海量性、碎片化、浅表化等特性的影响，在通过融媒体渠道进行信息传播的过程中，电视新闻会因为要适应融媒体而失去内容上的优势。

3 融媒体时代电视新闻应重回内容价值

顺应融媒体时代发展，电视新闻应顺应时代要求进行转型，但在拓宽传播渠道、多样化传播方式的同时，应始终坚持传统媒体严谨性、公正性、客观性的内容核心价值观。

首先，应充分意识到融媒体的融合并不单纯指内容的融合，而更多的是指全方位、多角度的融合，这意味着包括对内容、渠道、管理、经营、平台等，从软件到硬件、从表面到内里的融合。电视新闻可以通过掌握融媒体多渠道、多角度的传播方式将自身内容更广泛地传播开来。以《南方都市报》为例，目前，《南方都市报》不仅有正常发行的纸质版报纸，还有即时更新的网络电子版，微信、微博公众号的传播平台，电子版可以更广泛、方便地对内容进行传播，而微信、微博公众号给报纸的宣传、读者互动等经营方式提供了新平台。

其次，应充分认识到内容才是电视新闻的核心竞争力。在顺应时代语境要求向融媒体发展的同时，电视新闻还应始终坚持内容为王的核心策略，将打造具有严谨性、公正性、客观性的内容作为重中之重。

第一，在传播方式上，坚持以“中央厨房”模式打造多种媒体融通汇聚、资源共享的采编管理系统。“中央厨房”模式已经被广泛运用到当今的媒体传播中，是融媒体时代的标志。相较于以往媒介融合的浅表性，融媒体已经进入了一个更深层次的阶段，强调的不再仅仅是内容的复制、粘贴、转发，还包括各个层面的相融和贯通。在“中央厨房”采编系统中，首先由记者将搜集到的信息发回“中央厨房”，再由各个平台的编辑以不同的语态和方式将信息加工传播至相应平台。

第二，在信息采集过程中，需要培养一批熟悉并掌握融媒体复合式信息采集手法的记者，在即时性极强的融媒体传播形式中抢占内容发布的先机。高度普及的互联网使新闻发布和获得变得更容易，在这样的情况下，电视新闻应培养一批适应全媒体时代的记者进行第一步的信息采集工作。

第三，在电视新闻制作过程中，应重视融媒体互动性强的特点，增强与观众的互动，第一时间了解观众所需所想，增强新闻报道的可读性、真实性。

4 结语

融媒体时代为电视新闻传播提供了更广阔的渠道和更多元的方式，但与此同时，内容为王是媒体应坚守的核心思想，为促进电视媒体的长足发展，在融媒体转型的同时还应回归内容价值为先的本质。

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